亞馬遜借拼多多「重回」中國市場,收割一波黑色星期五流量

2019.11.26 by
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亞馬遜在退出中國市場後,疑在中國電商「拼多多」上開店,該店目前僅準備開到年底,這究竟只是為了搶賺一波「黑五」財,還是另一種進軍策略呢?

在第五屆亞馬遜Prime會員日狂歡活動後,亞馬遜非自營業務正式退出中國市場。緊接著是亞馬遜停止了紙質書的銷售,僅保留了Kindle商店和Kindle電子書的分類。一切就像亞馬遜公告裡所說的那樣,只保留了雲端運算、Kindle和跨境貿易業務。

而亞馬遜保留的跨境貿易業務或許和拼多多有關。

TechNode援引知情人士消息,亞馬遜將在中國社交電子商務平台拼多多上開店賣貨。拼多多發言人拒絕評價此事,亞馬遜則尚未回應置評請求。

而據路透社的消息,亞馬遜在拼多多的品牌店將從海外進貨,或於11月25日正式開店。這很可能是一家只開到年底的快閃店,亞馬遜會為此在國外精選約一千種商品上架銷售——這與拼多多百億補貼商品的遴選規則運用了相同的邏輯,只選擇最熱、最受歡迎的商品出售。

跨境貿易加拼多多,國外進貨再加上只開到年底,所有的消息都證實了這是亞馬遜瞄準了中國市場在「黑五」促銷時將暴增的流量。

雖然雙十一銷售額已創新高,但亞馬遜想和拼多多一起再擠一擠你的錢包。

前不久拼多多才宣布,旗下「全球購」業務已在美國、英國、德國、日本四地設立「全球購海外站」,將通過全球直採、保稅區直郵、包郵包稅、百億補貼等綜合舉措,進軍「黑五」海外購物市場,而亞馬遜很可能就是這個市場的重要組成部分。

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從這個角度上看,這次合作對雙方都是利好。

亞馬遜之前累積的平台聲譽此次能與拼多多共享,為拼多多的「黑五」促銷活動背書,幫助其在一線城市及高端市場再下一城。而拼多多在微信中駕輕就熟的營運心得,4.296億活躍用戶的購買力也都是目前的亞馬遜所需要的。畢竟保留了跨境貿易的亞馬遜接下來的使命就是賣貨,最好能夠成為用戶海外購物的首選。

在海外購物領域,亞馬遜依然要面對京東和天貓的全球購業務的擠壓,還有諸多專注海外購物的平台已經先一步地佔領了用戶心智。要想後來居上,也需要先打開知名度。

目前,我們已經在拼多多的微信推廣群中看到了亞馬遜的痕跡,二者聯手打出了「黑五全球最低價」的宣傳語。目前已上架的商品不多,已售出的商品和收藏人數都較少。

值得一提的是,黑五活動專場仍有一個百億補貼專區。

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當拼多多的百億補貼遇上亞馬遜的跨境貿易,這能不能讓你掏出錢包下單?

責任編輯:江可萱、蕭閔云

本文授權轉載自:愛范兒

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