亞馬遜2019財報亮眼！Amazon Prime會員破1.5億，AWS成長卻放緩|數位時代 BusinessNext

亞馬遜2019財報亮眼！Prime會員數破1.5億，AWS成長卻放緩

在亞馬遜（Amazon）公布財報後，股價大漲了12%，市值飆升超過1兆美元。最引人注目的是Amazon在物流基礎建設的投資見成效。

1日到貨投資見成效，Amazon Prime會員數破1.5億

亞馬遜創辦人兼首席執行長貝佐斯（Jeff Bezos）說，去年第4季加入Amazon Prime的人數比以往任何時間點都要來得多，目前Amazon Prime人數已經突破1.5億人。

回顧2019年第2季財報發布時，亞馬遜的獲利成長不如預期。主要原因，來自Amazon Prime服務中的美國1日快速到貨基礎建設成本過高。因此即便Amazon Prime Day購物季的銷售額創下佳績，利潤卻不如預期。

但這半年來，亞馬遜重新計算成本效益，積極解決快速到貨的成本問題；因此，才能在第4季財報中繳出營收、獲利皆優於預期的好成績。

「在本季度，美國Prime會員的免費1日到貨服務與當日到貨服務的產品數量，比去年同期成長3倍，」貝佐斯這樣說。

AWS成長再放緩，但依然是市場龍頭

另一方面，Amazon旗下網路服務系統（Amazon Web Services，AWS）一直是Amazon的重要營收來源。

過去，AWS每一季業務成長幅度大約都能比去年同期成長40%以上，但2019年第2季，「僅」比去年同期成長37%，營收來到83.8億美元，業務首次成長幅度低於40%。

來到第4季財報，AWS的全年營收成長幅度比起第2季財報再下滑了一些，成長34%，達到99.5億美元。不過儘管如此，這樣的表現依然高於市場預期，AWS的市占率依然是市場龍頭，領先Microsoft Azure和Google Cloud。

責任編輯：陳映璇

數位金融普及帶動交易頻率持續增長，如何在便利性與安全性間取得平衡，成為普遍銀行共同面臨的挑戰。以非約定轉帳為例，若使用者身處海外或電信訊號不良的地方，將會陷入無法進行簡訊OTP（One-Time Password）驗證的窘境，此外，使用者還可能遭遇惡意份子以先進技術側錄裝置、攔截簡訊與進行詐騙等風險，而且，銀行等金融機構還必須支付大筆費用維護簡訊OTP驗證機制的穩定性。

為解決傳統簡訊OTP驗證逐漸不敷使用的情況，同時，兼顧安全與體驗，永豐銀行領先同業，以FIDO（Fast Identity Online）技術重新設計非約定轉帳的認證流程：將 FIDO 私鑰置入晶片金融卡的晶片中，讓卡片透過 NFC （Near-Field Communication）感應與手機雙向認證，形成不依賴簡訊 OTP 的高安全交易模式。

簡訊OTP驗證機制逐漸不敷使用，永豐銀行推兼顧交易安全與使用便捷的最佳解方

「起心動念很簡單，就是為了解決客戶面臨的真實挑戰。」永豐商業銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞指出，FIDO 是全球通用的安全標準，而晶片金融卡既符合法規、客戶持有比例也高，如果將兩者合而為一，即可在不犧牲體驗的前提下提升安全強度。「客戶只要在 App 設定 FIDO 密碼，即可透過卡片 NFC 感應完成驗證。」確認產品概念後，接下來的關鍵是確認應用情境與載體。

永豐銀行會選擇DAWHO多幣Debit卡作為首波導入載體的原因也很明確：卡片客群包含頻繁往返海外的商務人士、遊學生、留學生，以及常在境外飛行、無法穩定接收台灣簡訊的空服員族群。「至於會聚焦在非約定轉帳這個應用場景的原因有二：首先是轉帳交易佔永豐銀行網銀交易的8成以上，其中，非約定轉帳又佔轉帳交易的7成以上；其次，非約定轉帳的頻率高、風險高，同時也是客戶最容易因為簡訊OTP驗證機制受阻的環節，是最適合導入高安全驗證技術的場域。」嚴國瑞副總經理如是說道。

從確認概念到產品落地，永豐銀行動員跨單位合作，並與 FIDO 聯盟及製卡公司共同開發，歷時 8 個多月完成監理門診、技術驗證、專利申請、國際認證與卡片製作等過程，於2025年 12 月正式推出。現在，所有新申辦 DAWHO 多幣 Debit 卡的客戶都可以體驗到FIDO驗證服務，後續也將逐步開放既有存戶換發。

嚴國瑞副總經理強調：「歡迎所有不易接收簡訊、有高頻非約定轉帳需求、對安全敏感度更高的客戶，以及無法使用生物辨識或接收簡訊的族群申請使用，自由選擇要以簡訊OTP或是FIDO機制進行交易認證，更好實踐『安全不設限，便利零距離』願景。」

積極滿足客戶體驗，永豐銀行以創新科技翻轉金融服務

永豐銀行秉持永豐金控持續科技創新的精神，以科技翻轉服務，滿足客戶金融服務體驗。接下來，將逐步擴大DAWHO多幣FIDO Debit卡的應用範疇，如行動銀行登入驗證、約定轉帳與跨境支付等高安全需求領域，同時，與更多元的數位金融服務整合，藉此提升整體交易安全，讓客戶在多元場景也可以享有一致且便捷的驗證體驗。

「我們的目標是讓安全成為習慣，讓驗證變得簡單。」嚴國瑞副總經理表示，永豐銀行除了以永豐DAWHO多幣FIDO Debit卡重新定義金融交易的安全與便利，也會持續從「多因子驗證」、「AI風控」、「裝置生物辨識(包含臉部、指紋等)」等面向強化交易安全，例如導入行動裝置綁定機制、以AI風險模型即時偵測異常交易，並結合生物辨識與FIDO機制打造全方位安全防護網，讓使用者在享受更及時、直覺的金融服務時，亦能確保安全無虞。