長期以來，台灣人對創業始終擁有濃厚的興趣，社會上各種勇於創業的故事不斷上演。如果說，王永慶、吳修齊等人是台灣第一代創業者的典範，郭台銘、林百里是第二代菁英，那21世紀的創業族正蘊釀著新一代的新秀。
五年級的熱到家披薩連鎖加盟體系創辦人吳政學，擁有豐富的創業經驗，從退伍後的第一份工作就是自己創業，而熱到家已經是他第5次創業了。六年級的張治亞，毅然離開了工作8年的廣告界，與朋友合資開設「小狗窩安親班」，當起寵物保母。新一代的創業族，他們正展現不同以往的創業企圖和眼光。
《數位時代》與行政院青年輔導委員會、政大創新與創造力研究中心共同舉辦的「What's Hot創業大趨勢調查」，從2004年3月17日至3月31日止，用電子問卷的方式，透過《數位時代雙週》資料庫、udnjob.com、拓墣科技2300科技網站、MoneyD網站、Career網路媒體共同進行網路調查。在1628份問卷中，有效問卷1579份。蒐集轉折中的台灣創業動向資料，掌握2004創業最新動態。
從問卷結果中可以發現幾個值得注意的現象：
現象1
想創業者，占全體七成以上
在全部1579份有效問卷中，有73.1 %的受訪者正在創業或有想創業的想法，而完全不考慮創業的人僅有26.9%。政治大學科技管理研究所教授溫肇東指出，台灣人有種寧為雞首不為牛後的傳統，過去就是因為中小企業旺盛的生命力，才創造了台灣的經濟奇蹟。
「但是台灣未來的創業將從偶然走到必然！」溫肇東認為，在全球化、產業價值逐漸解構，東歐、中國和印度的廣大勞力加入市場的情況下，許多工作外移是不可避免的經濟宿命。台灣被迫轉型為「創新及創業型社會」的形勢已經啟動，並且逐漸成形。
除了企業委外的工作不斷增多，大公司內部研發創新、新產品、新事業開發與整合性質的工作，也愈來愈受重視。溫肇東認為，對個人來說，創業過去可能是一種突破，但未來很可能會變成藉以安身立命的重要行為。
**現象2
23～29歲者，創業意願高
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本次問卷發現，在未創業而想創業的人當中，23～29歲間的人占了49.5%。台灣連鎖加盟促進協會秘書長李培芬指出，台灣創業人口年齡有下降的趨勢，連鎖加盟促進協會2004年的一份問卷調查也顯示，過去30歲以上的人創業意願較高，但現在25～30歲之間者想創業的人最多。
李培芬認為，網路拍賣的興起應是年輕人創業年齡降低的原因之一；因為網路拍賣事業所需資金相對較少，降低了開店的障礙，因此許多人年紀雖輕，卻己經累積不少經營的經驗。雖然很多人稱七年級是草莓族，但李培芬也觀察到，他們比較勇於嘗試，「年輕人就是有跌倒的本錢。」
**現象3
連鎖加盟，榮登創業第一選擇
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便利商店、漫畫出租店、連鎖餐飲等連鎖加盟是許多想創業者的第一選擇，李培芬分析，連鎖加盟因為使用已有的品牌，在知名度上較有優勢。另外，總部所提供的產品及經營秘訣，對於初次創業的人來說，是個很好的切入方式。在美國，三分之一的創業者可撐過三年，但若參加連鎖加盟者，五分之四可以超過三年。
連鎖加盟成為創業第一選擇，讓人不禁去思考，台灣創業者是真正擁有創新精神，還是只是為了享受「當老闆的感覺」。溫肇東指出，大部分成功的知識創業家大都擁有專業能力，對於創業過程與企業管理有較充分的認識。因此，有意投入連鎖加盟者，仍然要具備高度的學習及創新精神，
**現象4
創意最大優勢，發現新事業經營模式
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調查發現，在想創業的人當中，有25%受訪者認為自己的創業優勢在於「發現新事業經營模式」，23.1%的人認為「了解該產業的營運知識。」。但進一步交叉分析發現，認為自己擁有「發現新事業經營模式」優勢的人，有18.3%比例的人想投入連鎖加盟，仍占所有想投入的行業別之冠。
李培芬強調，如果想創業者有新的營運模式，而且希望能夠充分按自己的意志實踐，建議最好自行創業。「能夠創新的人，才能淘到市場的第一桶金。」李培芬強調創新的重要性。至於是否要加入連鎖，端看個人想法跟條件而定。「沒有不競爭的行業，也沒有一定賺錢的加盟。」她提醒想創業的人。
中山大學企業管理系教授劉常勇指出，失業與創業是社會進步發展的共生現象，只要創新速度持續加快，創業必然成為知識經濟社會的普遍行為；而當人人都具備創業能力，知識經濟才能帶領台灣進入更美好的未來。
