雲端旅行是什麼？ Airbnb推達人體驗，不出國也能玩土耳其咖啡占卜、跟日本僧侶學冥想|數位時代 BusinessNext

不能出國，在家裡也可以跟著日本僧侶冥想、與義大利奶奶一起做義大利麵！旅遊平台Airbnb「線上達人體驗」，文化體驗不再受限於時間、地點，雲端旅行讓因為疫情宅在家裡多時的人們，透過視訊穿梭遨遊於墨西哥、土耳其等地之間。

藝文、自然體驗：與在地文化的深刻連結

從京都書籍裝幀體驗、首爾漢江獨木舟體驗、到巴黎閃電泡芙廚藝課程Airbnb 2016年起推出的「體驗活動」受年輕族群歡迎，成為深度自助旅行的新一波風潮，更曾推出夜宿羅浮宮這類特色活動，讓旅人能與在地的藝術、文化、大自然更加貼近。

雲端旅行：不受限的文化交流

受新冠肺炎（Covid-19，又稱武漢肺炎）疫情影響，Airbnb將4月底之前的所有實體體驗活動暫停舉辦，並推出全新的「線上達人體驗」，邀請到咖啡競賽評審、奧運選手、日本僧侶等專業人士，透過視訊帶領多元的體驗，費用約台幣200-2,000元不等，教學主要以英文進行，體驗以6人左右為主，想要自己報名、跟家人一起，甚至為同事們辦一場線上的team-building，相信都會很有趣喔！

以下是本文編輯精選的5個雲端旅行體驗行程，從咖啡占卜到義大利麵手作課程，Airbnb帶著世界達人進入你的生活，即使不能出國，你也可以透過筆電螢幕，感受異國文化的洗禮！

1.土耳其咖啡占卜

正值時局混亂的現在，會不會好奇你接下來的運勢如何呢？咖啡占卜源自土耳其傳統，可以回溯至1600年代的奧圖曼帝國，當地人習慣在喝完咖啡之後，讀出杯底的咖啡渣的訊息，並以此預測未來。由魯斯·烏爾根（Uluc Ulgen）帶領的咖啡占卜，獲得「2019年最佳Airbnb體驗」的殊榮，也獲CNN等媒體報導。

在家裡悶了好久，已經想不出什麼新鮮事可以做。不如一屁股坐在沙發上打開Zoom，在烏爾根的指導下沖煮咖啡（任何品牌的咖啡豆皆可，不是土耳其咖啡也沒關係喔～），再由他為你讀出蘊藏在咖啡渣中的運勢！

費用：台幣680元
預約體驗：土耳其咖啡品嚐與占卜

2.跟義大利奶奶學做「手工義大利麵」

聽說不能出去玩的這幾個月裡，不少人的廚藝都默默升級了許多！對有下廚習慣的人們而言，義大利麵算是簡單、普遍受歡迎的入門款。「手工義大利麵」會的人就不多了吧？想要學也不見得容易！乘著這波線上旅行的風潮，原本經營實體課程的孫女琪亞拉（Chiara）和妮琳娜（Nerina）奶奶，將他們的課程數位化，不用飛到義大利，也能跟義大利奶奶學做手工麵條！

2小時的課程裡，琪亞拉跟奶奶將帶領你感受手揉麵團的樂趣。由於是廚藝體驗，需要自己準備的東西就多了些：桿麵棍、麵包刀、麵粉、雞蛋、水煮蔬菜水果等。吃自己做的食物，尤其是自己擀的麵條，一定有種不可言喻的成就感，想到這裡就讓人好想嘗試看看！

費用：台幣845元
預約體驗：與義大利奶奶一起做義大利麵

3.和小山羊的線上約會

如果你喜歡動物和大自然，看到這些小山羊，你是不是整個人都被融化了呢？他們並不是可愛動物區的被圈養的羊隻，而是主理人梅根（Meagan）在美國紐約州的山區，自7年多前開始照顧受困獲救的山羊，活動的收益也將支持照顧山羊所需的費用。

體驗活動一開始，會向大家介紹每隻小山羊的名字、獲救故事、個性，梅根也會分享每隻山羊特殊的小癖好、小脾氣，接著透過互動的與你一同餵山羊點心，最後則是舒壓的梳毛、摸肚肚時間。

費用：台幣309元
預約體驗：遠距和獲救小山羊互動

4.與日本僧侶一同冥想

不少人對靜心冥想抱持好奇的態度，卻遲遲沒有行動，這次Airbnb推出由日本僧侶國松（Kuniatsu）引領的冥想體驗，讓你在客廳裡就能嘗試冥想究竟是怎麼一回事！

國松於20年前成為和尚，在四天王寺有12年教授冥想的經歷，這個線上體驗由一段20分鐘的誦唸冥想（mantra chanting）、以及10分鐘的吐氣冥想，十分適合初學者。

費用：台幣285元
預約體驗：與日本僧侶一同冥想

05_Cocktails 琴酒時光

這不只是一堂調酒課，授課達人山姆（Sam）還會講琴酒的歷史故事給你聽！在山姆的琴酒體驗活動中，你將使用自己準備的材料製作3款不同的調酒，還會學到幾個喝酒可以玩的小遊戲。上完這堂課，你會多了好幾個可以跟朋友分享的小故事。

向來自英國巴斯的山姆學習調酒小撇步，不論是一個人獨飲、情侶對飲，或是一群朋友、同事一起線上互動都沒有問題。Sam曾服務於國際知名品牌，他也拿下國家級競賽的冠軍，不僅如此，他也具備barternder不可或缺的特質——擅長尬聊，在他的體驗活動裡絕無冷場！

費用：台幣578元
預約體驗：居家隔離時的琴酒時光

若是你嚮往著旅途中的各種偶然，在Airbnb線上體驗活動裡，你會遇見與你興趣相同的旅人，或許因此多交一個朋友、感受一段真摯的對話。目前已開放50多個線上體驗活動，未來幾個月，還會有上千個體驗陸續上線。

省去了機票費用、飛行時間、更不用跟老闆請假！想去哪裡就去哪裡，隨心所欲的雲端旅行，你的第一站會是哪裡呢？

Airbnb
線上體驗：https://www.airbnb.com.tw/s/experiences

延伸閱讀：
1. 台灣第一間機場膠囊旅店！「Thé Stay町・草休行館」以台灣茶文化為概念設計，桃機二航登場
2. 明年年假去哪裡？Airbnb公布20大「旅遊新勝地」，秘境探索、生態旅遊正流行！
3. 詳解星宇航空好設計！設計師曾熙凱帶逛機艙、貴賓室，在星空下的家做一個好夢

責任編輯：林芳如、蕭閔云

本文授權轉載自：Shopping Design

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力，在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化，以及近年生成式AI的爆發性成長，台灣企業該如何將優質的硬實力，轉化為知名的品牌力？

為了因應相關議題，協助台灣中小企業尋找突破口，2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪，品牌出海」為主軸，舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務，吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌，共同與會。

代理式AI崛起，重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中，亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球，AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出，跨境電商已經從過去的「流量競爭」，正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變，「AI不只是輔助工具，還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式，尤其『代理式AI』（Agentic AI）的崛起，將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋，過去的AI像被動的指令接收器，人下指令、AI接著執行；但現在的代理式AI，更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理，能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務，並在找出消費者的喜好自動下單。

亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示：「AI不只是輔助工具，還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式，尤其『代理式AI』（Agentic AI）的崛起，將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」

圖／ Amazon

在亞馬遜上，Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋，再到比較決策、進而購買商品。比方說，亞馬遜的購物助理Rufus AI，能根據消費者的搜尋動作判斷意圖，主動推薦商品，這讓使用Rufus AI的消費者，購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60％，目前已有超過3億、97％的活躍用戶，透過Rufus AI進行消費決策。此外，亞馬遜還推出「Interests」功能，即使顧客不主動搜尋，這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街，並根據個人偏好推送新品、降價資訊，最終成功讓近20％的用戶，將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到，亞馬遜的「Buy for Me」功能，已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計，可以由AI代為完成購物的跨平台商品，已經超過50萬件，「這代表電商正從『關鍵字經濟』，變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端，AI同樣展現強大價值，謝孜希透露，目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具，包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」，以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具，平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間，「賣家能將寶貴的時間，專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢，台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後，謝孜希進一步分析，現今的全球消費趨勢，分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌，「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢，完美契合。」

首先，當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元，其中搭載AI的消費電子產品成長速度，更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈，占全球先進製程晶片製造的90％；根據財政部統計處2026年3月的最新統計，資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例，指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點，決定專注高階玩家，推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱，「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭，反而善用亞馬遜商機探測器，預判消費者的需求，再用『技術』重新定義品類，並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內，TRYX創氪星系的營收便成長了197％。

其次，消費者不再單純要求「低價」，轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示，當品牌兼具創新力和信賴感時，消費者的年均支出會提升62％，且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE，就是最佳的價值創新典範。

早在2009年，WONDER CORE就發現現代人居住空間變小，轉而開始研發小型健身器材，鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今，WONDER CORE已有逾200項專利，更將硬體結合專屬APP，透過AI分析運動、飲食數據，提供客製化課程給消費者。

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場，讓消費者買單的重點，是「安全」與「信任」。高達73％的消費者認為，品牌信任是影響忠誠度的首要因素，忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31％，回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素，專注研發高品質的天然豆腐貓砂，便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛，打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數，但透過優質體驗帶來的口碑效應，曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄，以及10倍的銷售成長、高達60％的回購率。

台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂，便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛，打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應，曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄，以及10倍的銷售成長、高達60％的回購率。

圖／ Amazon

「AI結合品牌力，就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具，用數據驅動決策、掌握高成長品類，並從「Day 1」起，就具備建立國際品牌的視野，讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法，善用數據、驅動決策

另外，博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持，亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家，從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

由左至右，分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享，並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。

圖／數位時代

高立杰建議，剛起步的品牌在使用任何AI工具前，都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點，因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗，「AI可以幫你生成精美的圖片、文案，但如果品牌本身就缺乏靈魂，產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到，科技進步讓全球市場通路日益碎片化，導致傳統大客戶的訂單日益流失，許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路，「所以現今企業的最大挑戰，是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做，現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議，企業務必透過AI工具和市場同步，也必須自己培養跨界人才，同時，無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車，並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察，跨境電商已從過去的「單點工具」競爭，進化到「系統化AI營運」的時代。他認為，企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路，更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」，並利用各項AI工具來提升決策效率，才能在激烈的市場競爭中，占據領先地位。

謝孜希總結指出，AI已降低全球化門檻，企業思維應從「品牌全球化」，轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌，「不要等在地市場成熟才布局海外，應該善用AI，放大對消費者的理解和決策品質，加速走向世界，讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容，此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區，企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具，讓系統解讀自家的「產品命盤」，進而找出潛在商機；今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe，安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問，提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家，一對一的實戰指導。