淘寶族必知!「海外包裹實名制」正式上路,17個關鍵QA與EZWAY介紹
淘寶族必知!「海外包裹實名制」正式上路,17個關鍵QA與EZWAY介紹
2020.05.19 | 新零售

海外包裹實名制5月16日正式上路了,喜歡在跨境電商平台購物的消費者,或時常會收到親友從國外寄東西來的國人,一定要知道EZYWAY App實名認證方式與相關注意事項。整理出民眾可能會遇到的問題,由財政部關務署通關業務組組長,一一解答各位的疑難雜症。

為什麼要對海外包裹實施實名認證?和現有制度對比,是要解決哪些問題?

一般來說,當消費者自跨境電商平台購物時,貨物包裹會先經過承攬業者整貨、當地運輸業者運貨來台的流程,而當包裹進入台灣海關時,皆需委託配合的報關行來進行報關程序,完成後才得以將貨物交由台灣物流業者送至收貨地址。

當中在報關時,不排除碰到海關隨機抽檢,並根據法規規定,要求業者交付紙本報關委任書,藉此確認收貨人/進口人與報關業者間的委任關係,而這也是過去消費者在進行跨境購物後,接到快遞業者來電連繫,並要求在紙本委任書上確認物名稱、金額並簽名,不過在一來一往中,難免遇到聯絡不上當事人或有洩漏個資疑慮等兩難情況。

有鑑於此,因應現今人手一機的時代,關務署推動快遞貨物實名認證措施,民眾可於Google Play StoreApple iTunes Store搜尋下載EZWAY App,並以手機門號綁定個人真實身分資料註冊,或在電子商務通關平網站,以自然人憑證註冊,日後委任通關時,無須申報身分證字號,亦不用檢附紙本委任和身分證明文件影本辦理委任報關,利用科技化方式來落實與加快海空運快遞貨物的授權報關流程,在落實法規的同時,保護民眾個資,也能避免不肖私人集運業者冒用消費者的身分資料進行不實的報關行為。

EZWAY App
圖/ T客邦

延伸閱讀:EZ WAY註冊教學

目前實名認證機制初期似乎僅針對大型電商平台,如蝦皮、淘寶和Amazon等,那麼對於國外網拍店家、或小型海外電商平台應如何達到同等的實名認證規範?

此次政府推動的海外包裹實名認證制度,是以收貨人角度看待,因此,民眾不論是在大型跨境電商或國外拍賣店家等海外平台網購貨物,皆需在App或Web上完成個人真實身分註冊,如此一來,當有快遞簡易進口報關案件時,即可透過App實名認證系統進行回覆確認。

如果有海外親人從海外寄包裹回台灣,也要走這個流程嗎?

是,所有寄到台灣來的快遞貨物,不論是網購進口或由海外親人寄遞皆需報關,而報關業者在受理時就要取得收貨人/進口人的報關委任書,或以實名認證App線上確認委任。

如何判別包裹和信件的差別?如果貨物是體積小、重量輕、可以放進信封的(貴重郵票、古董紙鈔)那又如何?

一般來說,文件係指信函、卡片、型錄和商業文件(如發票、提裝貨單)等,當以上文件自海外寄送來台則不需課稅,但其它有價值文件物品,如郵票、古董紙鈔等則不屬於此類,仍需以正常程序進行報關。

現在使用EZWAY App實名認證的方式有哪些?

由於現行EZWAY APP實名認證方式共有兩種方式,第一種針對具有本國國籍的民眾,可透過「電信門號」註冊與認證,需注意是註冊的聯絡電話號碼,需與手機內的SIM卡號碼相同,當門號經由5大電信業者,確認手機門號與身分證號碼是否相同後,即完成註冊;另一種「簡訊認證」適用對象為手機門號非本人所有,或使用公務機門號、預付卡門號者皆需以此方式進行實名認證。

EZWAY App
圖/ T客邦

針對無法使用EZWAY App實名認證的情形,又該以何種方式辦理進口報關程序?

針對無法透過EZWAY App認證者,則可至實名認證平台Web,使用自然人憑證註冊、鍵入個人資料,即可完成註冊;至於非本國籍人士、公司行號等均不適用實名認證,仍需於進口報關時以紙本委任方式辦理程序。

一旦完成實名認證,未來可以更改個人資料嗎?

完成EZWAY App實名認證登錄後,日後仍可在應用程式的「設定→帳號資料維護」區域變更實名認證方式、身分字號或聯絡電話等個人資料。

EZWAY App
圖/ T客邦

針對一個人有多個門號的情況,現階段的因應方式是?

原則上現階段一個身分證字號僅能綁定一支行動裝置與一個手機門號,同一人無法註冊第二支手機門號且同一門號也無法供第二人進行實名認證,因此,假設手邊有多個門號,那麼選擇一個聯絡電話綁定實名認證即可。

若收貨人使用了別人的電話號碼,又有何應對方式?

由於考量到國內法規規定,年滿20歲以上的行為能力者才得以申辦門號,因此,假若門號並非登記在本人名下,則可透過「簡訊認證」方式,鍵入手機門號後,於驗證碼欄位輸入簡訊認證碼,並在EZWAY App註冊畫面填上完整姓名、身分證字號及電子信箱,並上傳身分證正反面照片,即可完成註冊,而後續委任確認,也需由當初填寫的「收貨人/聯絡電話」來進行。

如果未來門號停用或轉給別人使用者時,要如何處理?

當碰到門號停用或有換號碼的情況時,日後仍可以原帳密方式登入App,由於更換號碼時App內的實名委任確認功能將無法使用,因此,必須在換新號碼前登入App ,並自行在「設定→帳號資料維護」區域修改手機門號資料,接著重新進行實名身分認證即可。

有鑑於目前EZWAY App上的實名認證方式是以電話號碼進行確認,那麼報關資料是否需與收貨人的電話資料相符?

答案是肯定的,當貨物抵達臺灣時,收貨人姓名與手機門號必須與海關實名認證資料一致,簡單來說,就是這筆當初在跨境購物訂單上所填的收貨人(進口人),需先在EZWAY App上完成實名認證,並在貨物進入台灣申報通關時,手機會收到 EZWAY App的「委任通知」訊息,這時即可在應用程式中確認貨物名稱、件數、完稅價格等報關資料是否屬實,正確點選申報相符、有誤則點選申報不符,回覆委任報關程序。

EZWAY App
圖/ T客邦

若EZWAY App上的報關資訊(如:總完稅價格)與實際購買金額不符,消費者點選申報不符後,是否會拉長收貨時間?

當民眾確認這筆貨物屬實,但價格出現與實際購買金額不符的情況時,若報關價格與實際金額接近,則可能是匯率波動或平台與賣家間的折扣價所致,這種情況可視同資料相符,但假設收貨人/進口人仍覺得不放心,或碰到業者報關金額與實際金額落差懸殊的情況,則可以按申報不符,海關將依照民眾回報的資料,對風險高的業者研擬應對方式,惟少數貨物可能會因需要加強查核而延遲放行。

若政策上路後,消費者仍未在EZWAY App完成時實登記,會因此領不到海外包裹嗎?

是,自5/16日起,民眾從海外進口貨物時,收貨人/進口人若未事先在EZWAY App上完成實名登記或附紙本委任書,首次包裹仍可通關,但下一次再有未經實名認證或附紙本委任書的包裹通關,海關將不予受理,在補完成身份認證前,包裹將無法進入台灣。

假設消費者已在EZWAY App上完成實名註冊,但後續並未於App上確認回覆報關資訊,會發生甚麼事?

民眾只要完成在EZWAY App上完成實名認證註冊後,便可受理報關,只不過當進口人未於APP上確認回覆該筆報關委任確認時,若未被系統篩選為委任查核案件的對象時,雖不影響貨物通關,但會被列為高風險對象,畢竟海關不能排除進口人/收貨人是否被冒名冒用,或者業者有保護名義上的進口人的風險,有鑑於此,海關必須提高警覺視之為加強查核的對象;反之,如果你的包裹被系統抽查到,那麼則務必回覆委任確認,否則貨物將遲遲卡在海關無法放行。

消費者選擇使用官方物流或第三方集運方式,對於採用EZWAY實名認證的會有影響嗎?

針對淘寶等大型電商平台,自三月中開始便已要求會員,在付費環節時,要先完成實名認證才能完成訂單,另在官方資訊能力強的優勢下,其可以電腦自動化程式作業向海關查詢收貨人姓名及手機門號是否已在EZWAY App內進行實名認證註冊,處理速度較快。相反的,由於私人集運業者多為小型物流業者,當民眾選擇此物流方式時,須透過本國報關業者以人工方式查詢,多少會影響發貨時間。

EZWAY App除了可確認報關資訊外,是否還可追蹤物品清關進度?

EZWAY App預計在6/30進行改版,屆時將整合加入進口簡易報單流程及時間,民眾可直接在App單筆報關委任頁面中掌握貨物處理狀態,至於物流寄送狀態則得於委託的物流業者網站中查詢。

EZWAY App
圖/ T客邦

針對EZWAY App功能與介面部分,接下來會進行那些優化或更新嗎?

隨著EZWAY App使用人數越來越多,App功能也在期間逐漸獲得改善,關務署表示接下來也將在6/30完成App改版作業,並持續針對民眾對App的使用問題優化介面、操作及系統功能。

責任編輯:林芳如、蕭閔云

本文授權轉載自:T客邦

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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