做電競手機要先燒百億!微星專注筆電急單,卡位宅工作需求第一排

2020.06.12 by
王郁倫
做電競手機要先燒百億!微星專注筆電急單,卡位宅工作需求第一排
王郁倫攝影
毫不猶豫,微星認為今年戰爭更激烈的電競手機市場並非微星重點,反而是受惠筆電在宅上班拉抬,板卡新品上市效應,讓本季營收有機會年增2成以上,挑戰歷史新高。

「不會做電競手機,十幾年前我們就已經評估過,做手機要燒百億元,我認為這(電競手機)只是利基市場,」微星董事長徐祥表示,市場投入過大,規模太小,不容易從中獲得足夠營收。

微星已是電競筆電霸主,談到今年聯想、小米、雷蛇、華碩爭搶投入的電競手機市場,徐祥沒有猶豫,直接拋出上述這個已經深思熟慮的答案。「我們只要在選定的領域裡做到第一第二就行了,什麼都想做是不可能。」

微星也不是真的放棄智慧手機手遊戰場,過去一年,微星跟Android模擬器BlueStacks密切合作,推出MSI APP Player手遊模擬器,要讓遊戲玩家在電競筆電上打熱門手遊,看好跨平台商機,微星更投資500萬美元,入股BlueStacks約4%股權。

微星執行長江勝昌透露北美需求太好,貨一到就被拉走,通路庫存低至1~2周。
王郁倫攝影

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看好PC電競需求勝手機,微星:電競手機要燒百億元

談到要在手機上掛MSI品牌,打真正的電競手機戰場,執行長江勝昌說的直白,一支手機多少錢?你都花這麼多錢買一台配備這麼好的筆電,為何要在電競手機上打(遊戲)?這也意味,他認為專為電競玩家開發的手機產品,雖有市場,但很利基(小眾)。

微星的減法哲學,也是源自過去二十幾年所累積的經驗,微星內部不止一次開發出手機原型機,但從沒真正拍板跨入,發現狀況不如預期的,還有「台灣製造」。

2019年美中貿易戰打得激烈,微星也超前部署,把筆電、板卡業務拉回中和總部來做,但一回台灣才發現,零件在中國集中度過高,集結料件再拉到香港、轉回台灣,整個運籌鏈拉得太長。不只供料要多花兩到三周,在台灣人力難找,產能品質及加工效率都不好調校,粗抓一下, 竟然台灣製造的板卡製造成本比中國貴上一倍。

從2019年製造返台,2020年微星又決定把板卡製造主力搬回中國,留伺服器跟車電、工業電腦製造在台灣,「台灣工廠現在有點閒置」徐祥說,一切仍是成本效率考量。

微星顯示器上半年需求爆好。
MSI

現在疫情讓板卡需求大好,2~3月板卡訂單全回中國做,利用率因疫情初期只有6成,但到5月已經拉高至95成,中國深圳廠產能受限,趕不及出貨,微星也計劃擴充10%產能因應旺季需求,「現在中國產能全開。」

貿易戰看來打不完,江勝昌透露,在台灣擴廠買保險後,也會跟供應商談合作,看是否把產能遷移到東南亞如泰國或越南,但初期也會以外包方式因應。

站在需求買氣第一排,微星看見筆電急單狂潮

受到在宅工作及學習需求拉抬,通路不斷追筆電貨源,微星此時搶先同業第一波推出英特爾第十代處理器主機板及NVIDIA RTX Super系列顯示卡,因為發表新品最早,新品效能提升,但價格與上一代相近,具備高CP值,「當大家都還在賣舊品時,微星搶到第一波(商機),也讓微星本季筆電出貨量有機會比去年同期大增2成以上。」

微星電競筆電已經是領頭羊,隨本季新品上市,筆電出貨年增率竟然高達2成以上,打破季節慣例。
(photo by Tsai Jen-yi)

「第二季可能是最旺的季度,這在往常不可能發生。」江勝昌說,微星研發能力強,此次一口氣推出十幾款新品筆電,隨歐美逐漸解封,筆電需求看來仍十分樂觀,第二季營收若供應鏈交貨順暢,有機會挑戰歷史新高,北美即使失業率飆漲,微星庫存也是一到就被拉走,北美庫存僅1~2周。

「北美失業率創天高,但我們業績沒有掉,問我也說不出原因。」江勝昌說。徐祥觀察,第二季各筆電業者業績都不錯,其中Chromebook買氣最強,但4~5月急單拉貨後,6月需求也開始慢慢下來,第二季顯示器需求也很旺。但到第三季,各產品線將回歸正常的季度需求,不過因筆電新品將上市,主機板第十代占比將從15%拉高至4成,徐祥樂觀的說,「若沒有第二次疫情爆發,我對第三季業績是非常樂觀的。」

責任編輯:陳映璇

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