中國今年上看140億元的線上遊戲戰場，有三方人馬隱然成軍。年前在北京China Joy電玩展上公布，由18萬人票選的「十大最受歡迎線上遊戲」名單裡，創造亞洲線上遊戲熱潮的南韓隊，仍然最為強勢，研發的產品穩穩占踞前3名。
而中國隊不只代理到這些產品，連自製的3款遊戲，也受到玩家大力支持，榜上有名。反觀台灣隊，沒有一款自製遊戲上榜，只有智冠代理南韓Gravity的《仙境傳說》和大宇代理日本Square Enix的《魔力寶貝》，勉強沾了點光。
**台灣處境：
前有南韓勁敵，後有中國追兵
**
「看完China Joy展，我心頭真是一驚！」在北京目睹這一幕的《電腦玩家》社長徐人強直言，無論看成是中國式題材找到市場區隔，還是中國玩家的民族意識發酵，現在台灣業者的處境，真的很危急，「台灣一直追著前面的南韓跑，沒想到從照後鏡一看，中國這台大卡車已經跟在屁股後面，如果被碾過去，那是必死無疑。」
在去年南韓遊戲霸占70％以上的中國市場的情況下，「台灣業者多半想的是如何向南韓分一點市場，卻忘了自己踏在誰的地盤上，」來自中國的權威新聞單位新華社，對台灣業者的表現冷言相對。
無論是大宇、智冠、華義這些從單機時代進駐中國的老面孔，或是像遊戲橘子這種耕耘兩年的新面孔，台灣遊戲廠商在中國經營線上遊戲，都得克服重重難關。
**台商困境：
非法業者猖獗，嚴重侵蝕利潤
**
第一關，是當地業者遊走在違法邊緣的經營方式。講行銷，台灣模式移植到中國已經是水土不服，「而且我們沒本事學中國廠商的操作手法，」一位遊戲業者指出，中國7成玩家在網咖，而盛大代理《傳奇》之初，直接向網咖談條件，網咖老闆幫盛大拉到新玩家就能收現金；這種通路關係，是台灣業者現在很難競爭的。
再者，中國「私服」（地下非法站台）猖獗，私服業者破解遊戲伺服器之後，就私下架設一台伺服器，以便宜的價格招攬玩家，網咖裡的電腦直接就連上私服。一直在評估是否要進軍中國的數碼細胞董事長林育進估計，「私服嚴重的遊戲，甚至只有1％的玩家是連線到正規伺服器，」對負擔權利金和行銷費用的代理業者來說，傷害程度很大。
去年中國文化部決定，正式將遊戲產業納入扶植高科技發展的「863計畫」，撥款研發線上遊戲引擎和開發示範產品。這項消息對台灣隊來說，是一則以喜，一則以憂。
好處是因為遊戲產業納入國家級計畫，對私服的控管會日趨嚴格；但更值得台灣業者擔憂的，是「南韓模式」會不會再度在中國出現。大約六、七年前，南韓政府傾國家力量扶助遊戲產業之時，在南韓市場最威風的是台灣的單機遊戲，而線上遊戲產品日漸成熟之後，換成台灣廠商搶著向南韓代理熱門遊戲。有政府撐腰的中國隊，雖然不會在1年內讓情勢反轉，但是產品研發的學習曲線一定會縮短，台灣隊領先的優勢並沒有想像中大。
**對岸挑戰：
開始著重研發，挖角之風將起
**
急著在中國布建網咖行銷管道的智冠總經理王俊博，對中國業者的威脅感受極深，智冠「通路式行銷」的新定位，就是要搶占當地業者無暇顧及的地帶。王俊博形容，現在中國的情勢就是要扶植本土業者，所以智冠6年來一直在鴨子划水，低調行事，在China Joy展只租了20個單位擺攤，因為那就是中國政府為了讓本土業者出頭而首度辦的電玩展。「但只要等我浮出水面的那一天，別人想壓也壓不下去，」雖然通路行銷的成果還要1年才會展現，不過王俊博很有信心。
最近中國線上遊戲公司龍頭盛大網路，準備到美國Nasdaq申請掛牌，想籌募3億美元資金；2月初還挖角微軟中國總裁唐駿，借重其技術和管理專才，轉任盛大總裁，「2004年將是盛大的研發年，」日前卸任總裁的盛大創辦人陳天橋誇下海口，意圖扭轉外界只將盛大視為僅是「遊戲營運商」（靠南韓遊戲《傳奇》起家）的印象。
中國隊開始重視研發，對台灣業者來說，又是一項警訊。「台灣人覺得在中國是人親土親，然而中國公司更是人親土親非常親，」資策會MIC分析師林于勝指出，台灣業者好不容易在中國訓練起來的研發團隊，隨時有被挖角的風險。
對於這一點，以研發為重的台灣公司倒是樂觀以待。大宇總經理李永進表示，在中國消費者的心目中，大宇北京和上海團隊研發的單機作品，是被當作「本土作品」看待，具有當地業者的形象。「我們公司有制度、有願景，員工形成認同就很難被挖角，」華義董事長黃博弘則信心滿滿。
**緊咬韓國：
中國布局較早，自製題材豐富
**
台雖然背後有中國隊的緊追不捨追，但是和南韓隊比起來，台灣隊的揮灑空間仍要大得多。
NCsoft台灣分公司執行長金政煥回憶，當初很多人勸NCsoft不要貿然進中國，所以直到去年才找新浪網合作，推出招牌產品《天堂》；卻因時機慢了一步，很難將已固著在其它遊戲的玩家挖走。而台灣業者像華義建立研發團隊、智冠大宇布建通路，動作都比南韓廠商積極許多；尚未能搶下大片市場的關鍵，仍在於自製產品水準及不上南韓，不受玩家青睞。
今年將是台灣針對「產品罩門」大舉反擊的一年。即便技術層次無法超越南韓，看準了南韓遊戲題材重複的機會，台灣隊打算以華文題材的產品應仗，其中最特殊的生力軍，是中型研發公司宇峻、漢堂和奧汀，將自製產品委由智冠營運發行。對於這項發展，有許多長期觀察遊戲產業的評論者多持正面態度，認為這是台灣遊戲產業走向專業分工的大好徵兆；《電腦玩家》社長徐人強甚至鼓勵，還沒在中國找到位置的中小型研發公司，應該積極和中國遊戲業者接觸，因為「中國業者現在也很需要南韓以外的研發資源，充實彈藥庫。」
一個中國市場，卻有中台韓三方的競合關係。台灣隊最大的機會，是在兩年的黃金時間內，研發出中國文化題材的大型作品。台灣線上遊戲業者目前在中國打的，只是一場亞洲區域賽；在一旁，日本大軍已把零星砲火移向線上遊戲，摩拳擦掌準備要切入這塊市場，而美國強權一直在默默觀察等待，時機成熟就會立刻出手。
台灣必須要在區域賽拿到足夠資金和經驗後，才能晉級美、日坐鎮的世界盃，打拚出台灣下一個國際級產業；中國是台灣的最大挑戰，也是是否能魚躍龍門的最好機會。
