在孤獨中勇敢擁抱未來的創業新英雄
在孤獨中勇敢擁抱未來的創業新英雄
2003.12.15 | 科技

到處鑽洞的土撥鼠用潛力找春天

「事情超忙,一想到還要吃飯,就覺得太花時間了,」27歲的邱大剛匆匆走進24樓的辦公室,桌上是一列寫滿待辦事項的便條紙,窗外是蜿蜒的新店溪,辦公室景觀就像典型的科技公司,只是窗口多了隻土撥鼠玩偶。
「在美國,土撥鼠(Groundhog)既預示春天的來臨,又到處鑽洞,」4年前還是台大電機系學生的邱大剛,現在是美商現觀科技(Groundhog Technologies, Inc)的創辦人兼技術長,「我們是作行動通訊網路優化方案的公司,當然要選『和時間與空間』有關的名字,」老是嫌自己看起來太年輕的他笑著說。
雖然名字有趣,但現觀科技的技術可不隨便。3年前,邱大剛在麻省理工學院媒體實驗室進修時,和MIT博士班的好友研究用數學公式來捕捉人在實體空間的移動模式,發現可以應用在行動電話的流量最佳化上;北電網路負責無線網路的技術長傑伏(Al Javed)聽到這項技術後,驚為天人,日本的3G行動電話商J-Phone(後來合併為伏達風KK)技術長湯普森(John Thompson)了解他們的研究後,也鼓勵這群年輕人做商業化應用,「有資深的業界人士捧場,我們有信心產品做出來有人要,」個性謹慎的他決定放手一搏。
現觀科技在2000年底成立,在初創階段的種子資金(100萬美元)後,已在去年底完成300萬美元的增資,引進日本知名商社丸紅(Marubeni)、安田(Yasuda)與日本亞洲投資(JAIC)等股東,「種子資金還沒用完,我們就開始賺錢了,」台灣和信電訊與大眾電信的網路最佳化委託案,讓現觀科技初試啼聲,現在邱大剛忙著要將日本伏達風KK和中國移動的網路改良案如期完工,「有人說過去三年籌資不容易,但世界上還是有識貨的行家,看好我們的潛力。」

再低潮也要創自己的業!

邱大剛是比較幸運的的創業者。但即使面臨2000年科技股泡沫化後的險惡,仍有不放棄的創業家在低潮期咬牙苦幹。他們是稀有奇特的物種,即使天寒地凍很少活動,卻永遠不會絕種。
「創業家都有一種特性,遠遠的你就可以聞出不同的味道,」專攻行動電話加值平台的移通半徑(Mobile Radius)總裁張紹堯緩緩地說。Mobile Radius是張紹堯第5次創業,他的前一次創業經歷,至今仍讓許多人印象深刻——創於1996年的冠遠科技(Clarent)曾經是全世界網路電信服務的新典範,但在2000年爆發偽造營收的假帳事件,股票在NASDAQ遭遇停牌,憤怒的投資人迫使CEO張紹堯辭職下台,公司也在2002年破產清算。在這之後,張紹堯仍堅持要繼續實踐夢想,創辦新公司,「過去的事情給我很多教訓,但我不想錯過新機會,」張紹堯毫不遲疑,「沒辦法,創業的Idea深入我的骨髓!」

再玩一次「車庫創業」

無論如何,大多數「再來一次」的創業家都更加樸素,甚至節儉到近似「車庫創業」。在內湖一棟百貨樓上不到10坪的辦公室裏,廣捷系統(Vodacore Systems)的周文楷就一個人將公司從頭做起,「這很容易啊,準備好6個月的生活費,加上一萬五登記公司的費用就可以了,」他笑著說。4個月前,周文楷辭去滾石移動資深工程師的職位,投入IP Call Center技術的研發工作,「所有的電話語音遲早都會往IP領域移動,兩年後就會有許多新的綜合性應用,企業會需要一套彈性高、價格合理的系統整合平台(Platform),這是大廠思科(Cisco)或Avaya的產品還無法滿足的。」
周文楷看好IP網路語音設備標準化的力量,尤其是Intel主導的技術規格,而他擅長的軟體與應用開發,正可搭配台灣在硬體製造上的「低價高品質」,「資金不是我最重要的一環,錢少有錢少的好處,人多也不會好辦事。」這是周文楷第二次創業,曾經在1999年和幾個夥伴創立Linux解決方案公司「網基科技」並擔任執行長的他,有超過15年的軟體工程經驗,做過大型的網路建置專案,也開發過專業語音卡上的套裝軟體,「一個人創業,最難的是要能忍耐寂寞,」周文楷分享一路上的甘苦,「有時候會懷疑自己,目前的方向對嗎?需不需要改變?
但是在過程中,一個人會對早先的想法有更深的瞭解……。」

意志力——創業家的標準配備

除了孤獨、艱苦和長時間的煎熬,還要在不景氣時忍受外界異樣的眼光;過人的意志力,於是成為創業家的標準配備。
同樣是1999年,當時擔任大眾電腦副總經理的許俊岳,毅然離職創辦爭鋒科技,「捨棄7年來打下的一片天,因為想抓住創業機會,」今年46歲、曾經是威盛電子早期創業夥伴之一的他說。
從成熟產業出走,許俊岳和草創同志籌了3000萬資金,他相信資訊裝置會從企業走入家庭,再走進每個人隨身的包包裡。花了3年時間窩在新店簡陋的辦公室埋頭苦熬,他希望端出資訊家電(IA, Information Appliance)的好料,「小公司沒辦法在成熟市場競爭,」許俊岳分析,爭鋒鎖定在當下不成熟、但2到3年間會成長的新興領域投入,「在這裡,我們相對會有機會。」
回想這段埋首研發的日子,心情「就像是深入地底打地基,但地平線上完全看不到努力的痕跡,」許俊岳比喻。2002年中,許俊岳如期上菜:爭鋒研發出多軌寬頻管理系統,幫助企業分散網路流量。這道菜色吸引了華碩電腦與中華開發前來投資,讓爭鋒科技的資本額在去年5月增為8000萬;但之後卻有5位員工相繼離職,讓新產品的上市時間延誤了5個月,「那時心裡頭的壓力史無前例,因為背負著投資人的期望,」許俊岳苦笑,「但『打折手骨顛倒勇』啊,還是要想辦法撐過去。」

什麼樣的創業家最有創投緣?

然而儉樸與磨難,可能都是成功道路上的必經之途。「愈有人生歷練的創業家(seasoned entrepreneur),愈有可能成功,」堅持親身走動,拜訪過台灣280多家IC設計公司的達利創投總經理李志華觀察,「他們踢過鐵板、吃過苦頭,知道為什麼會跌跤,重新出發時就會對財務控管、人事管理多一分掌握。」李志華批評,空想的創業家會樂觀認為自己什麼都能做,有歷練的創業家卻會認清自己有哪些事做不來,「這反倒能專注本業,發揮優勢,」他說。
「我們欣賞的創業家,技術能力倒還不一定最優先,重要的是有沒有誠信(Integrity),以及受不受教(Coachable),」華晶創投曾煥哲強調,創業家要知道自己最適合在什麼階段扮演什麼角色,不能一意孤行,更要勇敢接納其它人的諍言,「打擊和防守我們或許不如他們,但創投知道比賽怎麼打才會贏。」
除了投資人的放大鏡,創業家更要面對和迥然不同的新局勢。「不再像從前,有時間讓創業家關在房間慢慢做了,」曾經成功創業過16次的橡子園創辦人陳五福提醒,現在的環境比過去要求更高,「一出手就要有國際視野,甚至要立刻準備好跨國的營運陣容。」
輔導過許多創業家的陳五福分析,網路讓世界變小了,創業家的新產品或新技術,必須一開始就意識到可以怎樣利用國際資源(尤其是台灣的製造管理與中國的市場腹地優勢)、開拓國際市場(知道美國與歐洲要什麼產品),「創業家能犯錯的時間更少,只要方向不對,競爭對手會用更便宜、更可靠、更多結盟夥伴的戰術,將你趕出市場。」陳五福提醒,現在的創業家必須一開始就將行銷與商業開發(BD, Business Development)人才延攬至團隊中,「即使在初創期,核心技術都不再是唯一的憑恃。」

**在孤獨中熱情擁抱未來

**
這正是邱大剛目前的第一要務,「我們剛雇了一位英國電信(BT)的高階主管,幫我們在歐美開拓市場,還有很多兼職的業務顧問幫忙,」邱大剛期許現觀科技能在明年打進歐洲市場,並用日本與中國的業務收入拓展核心技術的新應用,「我們還有很多專利技術,有待找到適合市場的角度切入………,」他滔滔不絕地說。
正如所有在孤獨中熱情擁抱未來的創業英雄,工作是他們上癮的嗜好,而那些原本不為人所知的夢想,就在動人的縱身一躍中,成為觸手可及的真實……。

周文楷 廣捷系統(Vodacore Systems, Inc)
創辦人 基本資料︰1971年生,32歲。
網址:www.vodacore.com
成立時間:2003年成立,員工1人
創業經驗:第2次(第1次:網基科技)
創業階段:11月和第1位客戶簽約,已和台灣固網業者進行業務合作 資本規模:1.5萬的公司登記費和6個月生活費
創業目標:利用標準化架構,開發企業與電信業者進行IP語音應用的系統產品
公司現在做些什麼:提供電信業者跨系統的IP語音加值平台,並開發Intel架構下的IP加值通訊系統
機  會:行動系統業者競爭激烈,提供加值服務的內容廠商日增,跨系統互通平台的需求隨之上揚,可作為公司穩定的現金收入來源,支撐長期的IP通訊系統研發,進軍2006以後的企業應用市場。

許俊岳 爭鋒科技(EZHi Technologies, Inc)
創辦人兼總裁 基本資料︰1957年生,46歲。
網址:www.ezhi.com
成立時間:1999年創立,員工32人
創業經驗:第2次(第1次:威盛電子)
創業階段:結束第二輪籌資,獲華碩、中華開發投資,積極開發完整產品線
資本規模:8000萬元(登記4250萬元) 創業目標:研發各種IA系統與網路通訊平台,切入企業端與消費者產品
公司現在做些什麼:完成PDA、eBook、Webpad與Web Server的產品開發,提供OEM與ODM業務
機  會:擁有多年的系統開發經驗,IA系統的應用逐步起飛,在高度規格化的產品架構下,各個特殊領域將呈現高度區隔化的產品風貌,軟體與系統整合能力成為產品差異化關鍵。

邱大剛 現觀科技 (Groundhog Technologies,Inc)
創辦人兼技術長 基本資料︰1976年生,27歲。
網址:www.ghtinc.com
成立時間:2000年成立,員工25人(外加15名兼任高階顧問)
創業經驗:第1次 創業階段:結束第一輪籌資,獲得日本商社與投資機構注資,成功進入日本與中國市場 資本規模:400萬美元
創業目標:利用獨特的網路資源最佳化數理模型,開發給電信營運商的行動管理優化解決方案
公司現在做些什麼:為電信業者進行基地台的行動網路流量優化管理,並利用核心技術開發相關解決方案
機  會:核心技術尚無競爭對手,且傳統電信設備業者無暇為營運商解決相關問題,公司核心技術可運用在2G與3G 設備上,為營運商提昇20%~30%的網路效益,節省高達數十億美元的額外支出。

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AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力

過去談外貿競爭力,企業多半聚焦在產品品質、價格優勢與業務能力,但在 AI 新世代,外貿經營模式開始改變,從搜尋供應商、產品比價,到詢價與下單,越來越多流程倚靠 AI 優化與處理,企業若無法善用 AI 工具,接單效率跟市場競爭力都將逐漸落後。

在這樣的趨勢下,全球 B2B 跨境電商平台 Alibaba.com 持續以 AI 強化平台能力,並透過在地團隊與服務體系,協助台灣中小企業提升跨境營運效率與訂單轉換率,同時,每年皆舉辦「跨境電商達人賽」,今年遴選出 10 家台灣代表企業,展示 AI 如何協助企業提升外貿接單能力並拓展海外市場。

例如,深耕五金泵浦領域 40 餘年、積極將產品服務延伸至消防系統與節能設備的偉盛豐貿易,便透過 Alibaba.com 與 AI 生意助手自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,突破時差限制,讓接單流程更加即時,成功將市場拓展至美國、義大利與新加坡等地。

解決客戶痛點,Alibaba.com 以 AI 外貿金三角助台灣企業提升跨境接單力

受到貿易戰與地緣政治影響,全球貿易環境的不確定性大幅提升,過度依賴單一市場已成為潛在風險,越來越多企業透過提供多元產品與布局多元市場確保營運韌性、台灣中小企業也不例外。只不過,受到開發新市場成本高昂、優秀外貿人才逐漸流向半導體與科技產業等因素影響,中小企業面臨諸多挑戰。

為協助企業解決這些痛點,Alibaba.com 台灣總經理廖羿琦表示:「Alibaba.com 不只提供『一站通全球』平台,也透過一系列 AI 與數據工具,幫助台灣賣家更有效率地將產品銷往歐美與東南亞市場,讓 MIT 產品被更多全球買家看見。」

廖羿琦進一步指出,跨境電商從店鋪開設、商品上架、產品描述、回覆買家需求,到成交後的金流與物流,每個環節都影響接單效率,因此,Alibaba.com 提出 AI 外貿金三角策略,協助台灣中小企業系統化提升跨境接單能力:

首先,是透過 Alibaba.com 的一站式外貿平台,連結全球超過 190多個國家和地區、超過5000 萬活躍買家,並提供 AI 工具協助商家提升營運效率。例如,AI 生意助手可協助分析不同市場熱銷商品,提供商品標題與關鍵字建議,甚至生成產品場景圖與影片,提高商品在全球市場的曝光度。

其次,透過 OKKI CRM 協助台灣商家深入理解與客戶的互動關係與需求變化,進而精準地預測客戶需求,挖掘潛在商機。

最後,透過 OKKI AiReach 協助企業從被動接單轉為主動開發客戶。廖羿琦指出:「企業可以透過 AiReach 盤點產業上下游的關聯圖譜與企業關係,讓商家透過更精準的 eDM 與客戶接觸,進一步提升陌生開發的轉換率與成交率。」

值得特別一提的是,除了平台工具,Alibaba.com 也持續強化與企業社群的連結。例如在台灣北、中、南設立六個商圈,透過交流活動讓商家分享跨境經驗與市場洞察,同時也有專職團隊協助企業導入平台與 AI 工具,加速跨境電商的營運成長。

#0 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
Alibaba.com 台灣總經理 廖羿琦
圖/ 數位時代

高效佈局,偉盛豐貿易以 Alibaba.com 成功擴展外貿市場

偉盛豐貿易長期深耕泵用閥件與 DC 循環扇市場,隨著第二代接班,公司也開始面臨新的經營課題:疫情衝擊全球供應鏈、台灣內銷市場逐漸飽和,加上通膨、貿易戰與地緣政治等因素,使企業必須重新思考成長動能。

為尋找新的營收來源,偉盛豐貿易王珮馨決定積極布局外貿市場,目標是直接與海外企業客戶建立合作關係,進一步掌握市場需求與訂單結構。

偉盛豐貿易一開始是透過參加國際展會拓展海外市場,但成本高、效益有限。「直到加入 Alibaba.com 後,才真正打開跨境市場。」王珮馨表示,短短一年的時間,偉盛豐貿易與來自美國、義大利與新加坡等六個國家的客戶建立合作關係,甚至在產品單價高於同業約七倍的情況下,仍成功拿下義大利與美國的貨櫃訂單。

背後的關鍵之一,是 Alibaba.com 提供的 AI 生意助手。她表示:「將產品知識庫與技術資料導入 AI 生意助手後,系統便能依照產品規格與應用場景,自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,就算我在休息的時候,AI 仍在替公司接單,而且是用客戶熟悉的語言回覆,等到我隔天上班後再接手處理客戶的進階問題,整體接單效率大幅提升。」

例如,面對美國芝加哥並重視ESG議題的客戶詢問:為何偉盛豐提供的 2.9W DC 循環扇售價高達 156 美元、幾乎是市售產品的七倍,王珮馨的做法是先查詢芝加哥的電價資料,再透過 AI 生意助手生成產品應用場景圖與競品耗電分析表,從「整體持有成本(TCO)」角度說明產品節能優勢,成功說服客戶,取得40呎貨櫃訂單。

王珮馨說:「至於來自義大利的食品加工廠客戶,也是因為 AI 生意助手即時回覆產品規格,了解我們提供的泵浦閥門可在不更動既有設備管線的情況下直接替換使用,因此決定採用該產品並建立長期合作。」對偉盛豐而言,AI 生意助手不只是平台工具,更像是全天候運作的「跨境電商店長」,不僅降低外貿經營門檻,也有益於偉盛豐貿易將隱形冠軍產品推向全球市場。

#0 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
偉盛豐貿易 王珮馨
圖/ 數位時代

善用 AI 工具,加樂實業以 Alibaba.com 維運 70% 外貿營收

深耕建築五金市場的加樂實業,也高度肯定 Alibaba.com 在其拓展全球市場過程中的重要角色。加樂實業總經理王拓白表示,公司早在 19 年前便開始使用 Alibaba.com,隨著 Alibaba.com 台灣在地團隊成立,不僅協助加樂實業更有效掌握平台功能,也透過多元課程與培訓活動協助提升跨境電商經營能力,讓公司能以更有效率的方式推動外貿業務,同時將管理工作負擔降低約 50%,員工流動率也減少約 20%。

王拓白指出,加樂實業長期以外貿市場為主要營收來源。過去公司主要透過參加國際展會拓展客戶,一場展覽平均可取得近 70-100 個潛在客戶名單;但在加入 Alibaba.com 後,每月至少能收到超過 350 筆客戶詢問,不僅大幅提升商機來源,也成功培養出年貢獻「億元級」營收的客戶,並將業務版圖拓展至《財富》500 大企業與全球安防領先品牌。

舉例來說,2016 年,加樂實業透過 Alibaba.com 接觸到一名來自澳洲的客戶,最初訂單僅 50 件產品,但在長期合作與信任累積下,訂單量逐年增加,如今已成為公司最大客戶之一,單一客戶一年貢獻營收突破億元。

隨著跨境電商經營的逐漸成熟,加樂實業的外貿結構也出現顯著轉變:過去外貿營收幾乎 100% 來自展會客戶,如今已有高達 70% 的外貿營收來自 Alibaba.com,顯示平台已成為加樂實業拓展全球市場的重要管道。

雙方長期建立的合作默契與信任,也讓加樂實業得以率先導入 Alibaba.com 的 AI 工具並取得實際成效。王拓白以 OKKI CRM 為例說明:「曾有一位合作長達 15 年的客戶訂單突然下滑,我們透過客戶數據分析發現對方開始向其他供應商採購,進一步拜訪後才了解,客戶因為更換經營團隊,產品策略從高階市場轉向平價市場,我們隨即調整產品規格與報價策略,逐步把訂單爭取回來。」

#2 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
加樂實業總經理 王拓白
圖/ 數位時代

此外,加樂實業也透過 OKKI AiReach 進行自動化商機開發:只需輸入相關條件,系統便能自動搜尋並篩選潛在客戶名單,在一個月內,挖掘出 748 名潛在客戶並自動發送產品資訊,成功與俄羅斯、美國、杜拜與澳洲等市場的 5 家企業展開合作洽談。

「AiReach 挖掘出的客戶輪廓相當精準,是我們鎖定的進口商與品牌商,因此能大幅提升陌生開發的效率與成交率。」王拓白表示,Alibaba.com 與 AI 工具不僅讓團隊成員可以高效完成跨境電商營運、深入了解市場與客戶動態,更重要的是,可以化被動為主動的布局全球市場,未來將持續深化應用雙方合作與平台工具應用。

偉盛豐貿易跟加樂實業不是特殊案例,Alibaba.com 除持續優化產品服務,更積極協助台灣中小企業跨越全球外貿市場布局門檻,讓其可以更便利且精準的方式提升外貿接單力,創造生態夥伴的共贏。

Alibaba.com

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Spotify: https://open.spotify.com/show/7IJmBg9V8hjsjxyFPRxmDI?si=66gqnCx2TqiQ91fSWoUqyQ

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