專業救火達人  瀟灑化危機為轉機
專業救火達人 瀟灑化危機為轉機
2003.12.15 | 人物

十多年的職涯,被許多人推崇為「儒將」的毛治國,始終扮演稱職的救火隊,讓危機變成轉機。卸下董座光環,毛治國其實更健談,就像他欣賞的曾國藩說過的,既然「往者不可償,來者不可必」,他要「略述時事」,你可以了解他的變與不變,及決策背後的轉折心情……。

Q:離開中華電信,很多人都很好奇你的心情。會有遺憾嗎?
A:沒有遺憾。我從不自尋煩惱,「來是偶然,去是必然」,這就是人生。
每一個時期,我都做該做的事。在中華電信,有的時候你做得太好,反而會變成某些人要你離開的理由。如果我很自私,或許最好的策略是不要做得太好。但那不是我立身處世的原則。
要我離開的各種傳聞沒有停過,有一次我有預感這次是真的了,就跟祕書講,能先打包的就趕緊打包,我希望「明天要我走,我公事包拿了就走」,不要連夜狼狽收拾,東西會收的不夠徹底。

Q:所以你走得很瀟灑?
A:到任的那一天,就想過會有這樣的結果。可以一紙命令任命你,當然也可以一紙命令要你離開。
離開學校到政府部門做事,我從來沒有主動跟人家要過什麼位置,都是人家要你去做,我考慮之後就去做,中華電信這個職務,可能是我各種工作中挑戰度最高的,我跟我太太說,不知道這一去是否能全身而退。
我還是在中華電信留下很好的句點。只希望離開那天不要有遺憾,不要有可以做但卻沒做到的。真正的遺憾,不會是人家有沒有給你什麼位置,而是你有沒有認真用全力去做事。

Q:那時候要你去中華電信,有沒有人勸你考慮一下?
A:中華電信那時候是火坑,不會有人對火坑有興趣。我一個學生說,「老師,你是砲灰,挺過去就好了。」
我上任之前,幾千個中華電信員工上街抗議,標語是「葉菊蘭下台,毛治國不要來」,整個中華電信把我當成「enemy(敵人)」和「終結者」,我幾乎是單刀赴會。中華電信有釋股的問題,內部士氣低迷,工會和交通部幾乎是撕破臉,還有憂鬱症主管跳樓,整家公司人心惶惶,大家都覺得我想不開才會去接這個位置。劉兆玄就曾經說過我,「毛治國啊,真是個死腦筋。」
我上任是2000年8月,台哥大在五月宣布他們是台灣行動電話第一名,中華電信員工心情是多鬱卒!3萬5000名員工,對未來是一片迷惘,每一個人都有同樣的問題,但沒有人有答案。
我這個空降部隊,就是要去給他們答案的人。只要我能給他們方向和答案,就可以度過難關。
這其實是leadership(領導力)。

Q:這個答案,你一開始就很清楚?
A:我也是和同仁互動摸索出來的。我知道我必須給他們答案,只要我給的答案有意義,每個人都會聽。
中華電信員工都很優秀、都是專業人才,這種個性和文化,就像公務員,我太熟悉了。這是一個professional(專業)的單位,但如果沒有明確的方向,一定會團團轉。
要瞭解全局不能太靠近,要給自己留點縱深、去掉當下情緒,往後退一步看。我很欣賞俞大維說的,要「瞭解全局,把握重點」。中華電信表面上那麼多問題,歸結起來只有兩樣:自由化與民營化。因為自由化,業務大受打擊;又因為要民營化,員工不知道明天會發生什麼事。
中華電信在行動電話的慘敗殷鑑不遠,一年多後又要完成民營化,工作二十幾年的員工要他們接受這種改變?如果我是他們,我也會上街遊行。

Q:這麼大的公司,怎麼去發動改變?
A:大家都很焦慮,但不安全感反而是可用的「民氣」。
有人說那是中華電信最糟的時候,但我卻認為,這是引進變革最好的時機。我根本不需要花時間去說服他們去正視問題,每個人都知道公司需要改變,只是不知道往哪邊變。別人很悲觀,我卻從危機中,看到改變的契機。
不要等別人來攻擊,你要主動攻擊。那時候固網的電話價格要降,一個是爬樓梯花一年時間慢慢降,一個是坐電梯一次到位。我跟他們說,即使坐電梯一年損失300億,我也要做,好歹會保住市占率,一旦顧客離開你很難再拉回來。一次降到這個位置,你就是市場領導者,氣勢就出來了,不是跟在人家後頭挨打接招。

Q:不要這300億,員工難道不會懷疑你?
A:損失這些,可以補回來啊,我們從行動和數據業務來補。
中華電信有三萬多名員工,我說那大家都來當Sales,每名員工負責賣五支手機,年底就可以多賣15萬支。大家都參與動起來,這不是哪個經理人的問題,變成每個人的問題。我那時跟摩托羅拉說,你把手機準備好,到時不要沒貨賣,摩托羅拉不相信。才兩季不到,我們就賣了80萬支手機。這個速度破了世界紀錄,也讓摩托羅拉那年在台灣的銷售拿到冠軍。
另一方面,我要他們衝寬頻。我那時候問北區的經理人,明年可以增加多少ADSL用戶?答案是6萬。我說,那我們來加個零,60萬,其他中南區加一加,我們來衝100萬戶。大家都嚇壞了。有一位資深的同仁跟我說,董事長,全世界做語音的電信公司做寬頻,沒有一家做得起來。我說,那我們來創造紀錄。

Q:你很篤定自己是對的?
A:這其實是Visionary(視野)。我看到的市場,是他們不敢去相信的。那時候我走在街上,每個人都抱怨中華電信的撥接網路太慢,一堆Complain(抱怨)。有這麼多抱怨,你只能慢慢解決撥接網路問題嗎?No!消費者渴望更快的連線速度,這就是機會。
中華電信後來在行動和寬頻領域,都重新回到第一。本來我以為,重整3萬5000人的企業,三年做得到就要偷笑;但我到任一年後,業務和士氣都回來了。員工會主動思考,如何讓公司變得更好,是我最高興的地方。

Q:不管是兼任民航局長,或者接手中華電信,你很多職務都是當「救火員」?
A:面對危機,如果你只是利用職權去壓別人,別人口頭上唯唯諾諾,心裡不可能服氣。越是專業的人,只有用一流的專業表現,才能讓他們服氣。我不是壓他們、強求他們去做什麼,我是讓大家看到、也願意相信,做什麼才會是對的,組織會自己動起來,因為有真正的motivation(誘因)。
我後來寫了一封信告訴員工,中華電信要創造價值,要先創造客戶價值,才能創造股東價值,才能創造員工權益和價值。這成為大家的共識,不是口頭說說,一個組織有了共同的信仰,溝通就很快。

Q:有些人覺得你很強勢、很霸氣,你覺得呢?
A:如果在會議上和其他人討論事情,我會把把「職權」拿掉,不要讓人覺得官大學問大。甚至我會刻意不表達自己意見,先聽大家的意見,也要避免他們揣摹我的想法,寧可多讓他們轉圈圈,直到不能再轉了,我才會開口說話。
我傾向用道理服人。當然也有很衝的同仁,不過我很歡迎他們,我們來分析誰比較有道理嘛!只有在大家團團轉太久後,我才會強勢,只是要做個選擇,我就會take side(選邊),告訴大家我的意見。

Q:從官場到經營企業,有沒有什麼不能調適的地方?
A:我是一個始終很「另類」的公務員,我的思維作法不是科班官僚想法。在政府裡面,我把自己定位成「專業經理人」,而不是「官」。我尊重政府內部的規章,但我會帶著Critical(批判)的角度來看;如果在界限內,沒有規定阻止我不能做什麼,那我會放手去創造新的可能。公務員的創意,就是要在規則內尋找最不可能的可能。

Q:從學界到政府單位,再到企業,現在回到學界,你的角色好像一直在變?
A:我大學學的是土木,真是「又土又木」。我女兒說,從土木工程角度而言,我很 「SARS」,因為「非典型」。我其實都隨身帶著兩本書,一本是《決策》,另一本是《變革管理》,這兩本書其實是很Virtual(實際)的,一直在我的腦袋裡。
我比別人幸運,換了這麼多工作,像走馬燈一樣完全不同領域,但大多時候是首長(Chief),可以讓我放手去檢驗管理的想法。我十幾年來一直在做的事,現在有時間了,我想要把背後道理寫下來。

Q:你好像不止受西方的科學和管理訓練影響,很多豐富的學養,是不是家裡的培養?
A:我小時候,外祖父有很多線裝書,所以我儒墨道法兵各家學說都看過,不過也僅止於翻翻。
有一次,一個老先生對我訓話,說這個年輕人實在太衝,將來鐵要吃苦頭,建議我最好去讀老莊。那時覺得各家思想好像都有道理,卻又彼此矛盾,大學時候,辯證法什麼的還是禁忌,我就想要去試著綜合一些思想體系。
大學畢業的時候,我給自己寫了三幅中堂:「黃老立身,儒墨處世,孫韓治事」。在做人和修養上,我覺得自己是個道家;在待人接物上,我是個儒家;但是要做事情,我會用法家和兵書上那一套。我始終是用西方的管理和心理學理論,和傳統國學思想互相印証。我就很喜歡曾國藩,有人說他是「外儒內法」或「外儒內道」,都對。他的老二哲學,我很喜歡,從來不強出頭,但是事情到自己頭上也不會躲,做得漂漂亮亮,進退有序。

Q:為什麼想要寫書,除了「立德」和「立功」,現在想要「立言」嗎?
A:我沒有那麼偉大啊,其實是要克服中年危機。七年前,為了哄小孩,他要買遊戲機,我叫他背古文觀止來換,他沒讀懂,我反而複習一遍。那時讀到曹丕的《典論論文》,寫到世人都「遂營目前之務,而遺千載之功」,當下的感觸非常深。
到了一個年齡,人會去思考自己的價值。什麼是我能做,百年後還會被人記得的?既然我能夠「神交古人」,我也希望能「神交後人」。

Q:對未來有什麼規劃?會不會想回到政府部門做事?
A:這都不是必然。我不排除任何可能,也不會刻意經營任何可能。任何工作,都是下一個偶然。
離開中華電信後也有很多工作找我,有的是企業界的工作,如果我選擇哪些,會比現在更Rich(富有)。但如何選擇,還是看你對自己的定位。我還不到六十歲,覺得自己在學校比較可以發揮,在交大教書,可以很enjoy(享受)。把這一刻做好,下一刻會發生什麼,就讓它來吧,到時再來選擇。

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AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力

過去談外貿競爭力,企業多半聚焦在產品品質、價格優勢與業務能力,但在 AI 新世代,外貿經營模式開始改變,從搜尋供應商、產品比價,到詢價與下單,越來越多流程倚靠 AI 優化與處理,企業若無法善用 AI 工具,接單效率跟市場競爭力都將逐漸落後。

在這樣的趨勢下,全球 B2B 跨境電商平台 Alibaba.com 持續以 AI 強化平台能力,並透過在地團隊與服務體系,協助台灣中小企業提升跨境營運效率與訂單轉換率,同時,每年皆舉辦「跨境電商達人賽」,今年遴選出 10 家台灣代表企業,展示 AI 如何協助企業提升外貿接單能力並拓展海外市場。

例如,深耕五金泵浦領域 40 餘年、積極將產品服務延伸至消防系統與節能設備的偉盛豐貿易,便透過 Alibaba.com 與 AI 生意助手自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,突破時差限制,讓接單流程更加即時,成功將市場拓展至美國、義大利與新加坡等地。

解決客戶痛點,Alibaba.com 以 AI 外貿金三角助台灣企業提升跨境接單力

受到貿易戰與地緣政治影響,全球貿易環境的不確定性大幅提升,過度依賴單一市場已成為潛在風險,越來越多企業透過提供多元產品與布局多元市場確保營運韌性、台灣中小企業也不例外。只不過,受到開發新市場成本高昂、優秀外貿人才逐漸流向半導體與科技產業等因素影響,中小企業面臨諸多挑戰。

為協助企業解決這些痛點,Alibaba.com 台灣總經理廖羿琦表示:「Alibaba.com 不只提供『一站通全球』平台,也透過一系列 AI 與數據工具,幫助台灣賣家更有效率地將產品銷往歐美與東南亞市場,讓 MIT 產品被更多全球買家看見。」

廖羿琦進一步指出,跨境電商從店鋪開設、商品上架、產品描述、回覆買家需求,到成交後的金流與物流,每個環節都影響接單效率,因此,Alibaba.com 提出 AI 外貿金三角策略,協助台灣中小企業系統化提升跨境接單能力:

首先,是透過 Alibaba.com 的一站式外貿平台,連結全球超過 190多個國家和地區、超過5000 萬活躍買家,並提供 AI 工具協助商家提升營運效率。例如,AI 生意助手可協助分析不同市場熱銷商品,提供商品標題與關鍵字建議,甚至生成產品場景圖與影片,提高商品在全球市場的曝光度。

其次,透過 OKKI CRM 協助台灣商家深入理解與客戶的互動關係與需求變化,進而精準地預測客戶需求,挖掘潛在商機。

最後,透過 OKKI AiReach 協助企業從被動接單轉為主動開發客戶。廖羿琦指出:「企業可以透過 AiReach 盤點產業上下游的關聯圖譜與企業關係,讓商家透過更精準的 eDM 與客戶接觸,進一步提升陌生開發的轉換率與成交率。」

值得特別一提的是,除了平台工具,Alibaba.com 也持續強化與企業社群的連結。例如在台灣北、中、南設立六個商圈,透過交流活動讓商家分享跨境經驗與市場洞察,同時也有專職團隊協助企業導入平台與 AI 工具,加速跨境電商的營運成長。

#0 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
Alibaba.com 台灣總經理 廖羿琦
圖/ 數位時代

高效佈局,偉盛豐貿易以 Alibaba.com 成功擴展外貿市場

偉盛豐貿易長期深耕泵用閥件與 DC 循環扇市場,隨著第二代接班,公司也開始面臨新的經營課題:疫情衝擊全球供應鏈、台灣內銷市場逐漸飽和,加上通膨、貿易戰與地緣政治等因素,使企業必須重新思考成長動能。

為尋找新的營收來源,偉盛豐貿易王珮馨決定積極布局外貿市場,目標是直接與海外企業客戶建立合作關係,進一步掌握市場需求與訂單結構。

偉盛豐貿易一開始是透過參加國際展會拓展海外市場,但成本高、效益有限。「直到加入 Alibaba.com 後,才真正打開跨境市場。」王珮馨表示,短短一年的時間,偉盛豐貿易與來自美國、義大利與新加坡等六個國家的客戶建立合作關係,甚至在產品單價高於同業約七倍的情況下,仍成功拿下義大利與美國的貨櫃訂單。

背後的關鍵之一,是 Alibaba.com 提供的 AI 生意助手。她表示:「將產品知識庫與技術資料導入 AI 生意助手後,系統便能依照產品規格與應用場景,自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,就算我在休息的時候,AI 仍在替公司接單,而且是用客戶熟悉的語言回覆,等到我隔天上班後再接手處理客戶的進階問題,整體接單效率大幅提升。」

例如,面對美國芝加哥並重視ESG議題的客戶詢問:為何偉盛豐提供的 2.9W DC 循環扇售價高達 156 美元、幾乎是市售產品的七倍,王珮馨的做法是先查詢芝加哥的電價資料,再透過 AI 生意助手生成產品應用場景圖與競品耗電分析表,從「整體持有成本(TCO)」角度說明產品節能優勢,成功說服客戶,取得40呎貨櫃訂單。

王珮馨說:「至於來自義大利的食品加工廠客戶,也是因為 AI 生意助手即時回覆產品規格,了解我們提供的泵浦閥門可在不更動既有設備管線的情況下直接替換使用,因此決定採用該產品並建立長期合作。」對偉盛豐而言,AI 生意助手不只是平台工具,更像是全天候運作的「跨境電商店長」,不僅降低外貿經營門檻,也有益於偉盛豐貿易將隱形冠軍產品推向全球市場。

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偉盛豐貿易 王珮馨
圖/ 數位時代

善用 AI 工具,加樂實業以 Alibaba.com 維運 70% 外貿營收

深耕建築五金市場的加樂實業,也高度肯定 Alibaba.com 在其拓展全球市場過程中的重要角色。加樂實業總經理王拓白表示,公司早在 19 年前便開始使用 Alibaba.com,隨著 Alibaba.com 台灣在地團隊成立,不僅協助加樂實業更有效掌握平台功能,也透過多元課程與培訓活動協助提升跨境電商經營能力,讓公司能以更有效率的方式推動外貿業務,同時將管理工作負擔降低約 50%,員工流動率也減少約 20%。

王拓白指出,加樂實業長期以外貿市場為主要營收來源。過去公司主要透過參加國際展會拓展客戶,一場展覽平均可取得近 70-100 個潛在客戶名單;但在加入 Alibaba.com 後,每月至少能收到超過 350 筆客戶詢問,不僅大幅提升商機來源,也成功培養出年貢獻「億元級」營收的客戶,並將業務版圖拓展至《財富》500 大企業與全球安防領先品牌。

舉例來說,2016 年,加樂實業透過 Alibaba.com 接觸到一名來自澳洲的客戶,最初訂單僅 50 件產品,但在長期合作與信任累積下,訂單量逐年增加,如今已成為公司最大客戶之一,單一客戶一年貢獻營收突破億元。

隨著跨境電商經營的逐漸成熟,加樂實業的外貿結構也出現顯著轉變:過去外貿營收幾乎 100% 來自展會客戶,如今已有高達 70% 的外貿營收來自 Alibaba.com,顯示平台已成為加樂實業拓展全球市場的重要管道。

雙方長期建立的合作默契與信任,也讓加樂實業得以率先導入 Alibaba.com 的 AI 工具並取得實際成效。王拓白以 OKKI CRM 為例說明:「曾有一位合作長達 15 年的客戶訂單突然下滑,我們透過客戶數據分析發現對方開始向其他供應商採購,進一步拜訪後才了解,客戶因為更換經營團隊,產品策略從高階市場轉向平價市場,我們隨即調整產品規格與報價策略,逐步把訂單爭取回來。」

#2 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
加樂實業總經理 王拓白
圖/ 數位時代

此外,加樂實業也透過 OKKI AiReach 進行自動化商機開發:只需輸入相關條件,系統便能自動搜尋並篩選潛在客戶名單,在一個月內,挖掘出 748 名潛在客戶並自動發送產品資訊,成功與俄羅斯、美國、杜拜與澳洲等市場的 5 家企業展開合作洽談。

「AiReach 挖掘出的客戶輪廓相當精準,是我們鎖定的進口商與品牌商,因此能大幅提升陌生開發的效率與成交率。」王拓白表示,Alibaba.com 與 AI 工具不僅讓團隊成員可以高效完成跨境電商營運、深入了解市場與客戶動態,更重要的是,可以化被動為主動的布局全球市場,未來將持續深化應用雙方合作與平台工具應用。

偉盛豐貿易跟加樂實業不是特殊案例,Alibaba.com 除持續優化產品服務,更積極協助台灣中小企業跨越全球外貿市場布局門檻,讓其可以更便利且精準的方式提升外貿接單力,創造生態夥伴的共贏。

Alibaba.com

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