蘋果公佈Q4財報,iPhone 12延後上市讓銷售下降20%,但有Mac和iPad助攻救場

2020.10.30 by
Dylan Yeh
蘋果公佈Q4財報,iPhone 12延後上市讓銷售下降20%,但有Mac和iPad助攻救場
Apple Event
蘋果公佈第四季財報,以收入647億美元的表現優於市場預期,僅iPhone受新機延遲上市而暫緩購買影響,使第四季的iPhone銷售下降約20%。

蘋果公佈第四季財報,以每股收益73美分及收入647億美元的表現優於市場預期,除了iPhone因為消費者期待新機上市而暫緩購買,使第四季的iPhone銷售下降約20%之外,Mac和iPad可能受惠疫情期間的遠距工作、上課的需求而有大幅度的成長。

由於新冠疫情增加了市場的不確定因素,因此在過去兩季蘋果都沒有針對下季收入提供預測,但蘋果執行長提姆.庫克(Tim Cook)表示,因為有5G、電信商積極促銷、蘋果用戶的高中程度等因素,讓我們認為看好iPhone 12的銷售表現,而且從初期銷售數據來看也十分不錯。

庫克也宣布整合Apple Music、iCloud、Apple TV +、Apple Arcade等線上服務的同捆訂閱服務Apple One將在本週上線,售價為個人方案每月315元台幣、家庭方案每月395元台幣,預計將推動服務收入持續成長。由於線上服務也是蘋果近年來的業務重點,希望藉由內容服務再推一把硬體的銷售,本季服務收入較去年同期成長16%優於市場期待,表現十分優異。

不過,蘋果在大中華區的銷售卻持續下降,銷售業績從去年的111.3億美元下降至79.5億美元,降幅超過28%。市場認為,由於今年iPhone12延後推出且中國消費者期待雙11的促銷,加上Apple One受限Apple TV版權問題無法在中國推出,這些因素都是蘋果在中國推展銷售的絆腳石。庫克仍然強調,中國的收入中有很大比例是新款iPhone,因此可期待下一季在中國銷售的表現。
對於市場認為5G尚未普及就推出支援5G的iPhone 12是否太早,庫克也回應,已有部分國家/地區的5G建設領先全球展開,因此蘋果在正好且正確的時間進入。此外,蘋果下半年連續推出新款Apple Watch及智慧音響HomePod mini等,這些歸類於穿戴式、家用、周邊產品的收入也有20%的成長。

蘋果第四季財報:
- 每股收益:73美分,優於市場預期的70美分
- 收入:647億美元,優於市場預期的637億美元,較去年同期增長1%
- iPhone收入:264.4億美元,低於市場預期的279.3億美元,較去年同期下降20.7%
- Mac收入:90億美元,優於市場預期的79.3億美元,較去年同期增長28%
- iPad收入:68億美元,優於市場預期61.2億美元,較去年同期增長46%
- 穿戴式、家用、周邊產品收入:78.8億美元,優於市場預期的74.0億美元,較去年同期增長20.9%
- 服務收入:145.5億美元,優於市場預期的140.8億美元,較去年同期增長16.3%
- 毛利率:38.2%,優於市場預期38.1%

資料來源:蘋果CNBCThe Verge

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