包裝瘦身，愈環保愈賺錢？ iPhone 12消失的標配，道盡庫克背後盤算|數位時代 BusinessNext

在今年iPhone 12的發表會上，有一項「周邊」意外地備受矚目：包裝盒。

過去總是厚實的白色方盒，如今卻矮了大半截。吸引果粉注意的，不是打開盒子那刻，撲鼻而來新機專屬的「電子味」，而是史上最簡單內容物：一支iPhone、一條USB-C對Lightning接頭的轉接線。此前新iPhone兩大標配：電源轉接器「豆腐頭」和蘋果有線耳機 EarPods，都消失得無影無蹤。

拿掉豆腐頭、耳機，多出70％運貨空間

「全球有超過7億副採用Lightning接頭的耳機，但許多人已經開始轉用AirPods、Beats等各式各樣的無線耳機⋯⋯。另外，蘋果發出的電源轉接器至今已經超過20億個，這還不包括數十億個第三方產品。」發表會上，蘋果道出包裝盒「瘦身」原因，響應蘋果執行長庫克（Tim Cook）上任後，一直推崇的環保議題。

當果粉每買一次iPhone，就多一個配件，長期下來愈累積愈多，最後成了被閒置的電子垃圾；如果把它們從盒子中拿走，一來減少了使用材料，再者，當iPhone包裝變小，在同樣的配送空間下，蘋果每出貨一次，便可以多運送70％的產品。

「我們在iPhone 12上做的改變，每年可以減少超過200萬公噸的碳排放量，相當於每年路上少了45萬輛汽車。」

儘管蘋果看似求好心切，卻引起消費者反彈，認為官方又靠著華麗的說詞，成功地削了大家一筆。

「沒有充電器的iPhone 12，究竟是明智的減碳行動，還是聰明的賺錢手法？」國外非營利媒體《The Conversation》下了如此標題，總結所有人的疑問與爭議。這究竟是庫克的善意，還是又一次的商業盤算？

5G晶片太貴？來看看安卓手機怎麼賣

iPhone 12「大家族」中，4款手機無一例外都是5G iPhone。5G手機耗材更加複雜繁瑣，包括新的5G數據機晶片、更多天線模組⋯⋯羊毛出在羊身上，成本增高，售價也理當會跟著提高。

但是，和去年發表4G iPhone 11系列相比，iPhone 12系列幾乎沒有漲價，各機型最小容量定價範圍仍落在699～1,099美元之間。

5G晶片昂貴，4G升級至5G的成本價差，蘋果是否真得靠消失的配件來補齊，還讓消費者傻傻覺得「賺到了」？

若參考Andriod陣營一哥三星的策略，手機產品定位愈高、5G與4G版本的價差則愈大。以中階機Galaxy A51兩種版本售價相差了100美元，而摺疊機Galaxy Z Flip的差異則為200美元，足見5G配置的成本不俗。

再看看兩項消失的蘋果配件，20W的USB-C電源轉接器，再搭上一副Lightning接頭的耳機EarPods，官方價格總計也不過38美元（約新台幣1,000元）。

怎麼算，都是蘋果iPhone 12確實在價格上做出讓步。

2019年，全球智慧型手機出貨共計13.7億台。當每一台手機出貨時，都會附上充電頭，即便體積再小，但匯聚成的電子垃圾大池子，每年仍達數百萬噸。

賈伯斯的蘋果，已變作滿載現金的兆元帝國

庫克的美好初衷，反倒引起許多爭議，畢竟在大眾眼裡，庫克正是不折不扣的商人，而賈伯斯（Steve Jobs）把蘋果交給庫克接管，也已邁入第9個年頭。

賈伯斯接班人與其團隊帶領下的蘋果，早已截然不同。

一位是擁有完美主義的瘋狂創新者，在3G剛起步之際揮灑創意，掌握了智慧型手機的話語權；一位是穩紮穩打的超級商人，面臨著飽和的市場，開始迎合大眾，而不是讓市場追隨蘋果。

iPhone從一年一新機的「極簡主義」，走到一年4支，囊括各種定價、尺寸與顏色逐項供君任選的「分眾戰略」，人們已經不會為了一場蘋果發表會、一個嘖嘖稱奇的創新功能就衝動下單。不過，當消費者需要換手機時，總會找到一支合適的iPhone。

在果粉心中，庫克帶領的蘋果似乎不再那麼令人驚豔，但在今年8月，蘋果市值一舉突破2兆美元，成為世界市值最高的上市公司。

或許庫克上任以來，始終遵循著賈伯斯的忠告：「Don't ask what I would do. Do what's right. 」

本文出自數位時代318期11月號《台灣下一個世界級產業：智慧醫療》《科技酷品》

責任編輯：張庭銉

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