天仁茗茶、摩斯、饗食都加入!31家連鎖品牌推集點優惠大平台,力拚離開「加護病房」

2020.11.11 by
吳元熙
王郁倫
天仁茗茶、摩斯、饗食都加入!31家連鎖品牌推集點優惠大平台,力拚離開「加護病房」
摩斯漢堡Facebook粉絲團
包含兩大超商、曼都、天仁茗茶、歇腳亭、拿坡里比薩、饗食天堂、麥當勞、摩斯漢堡等31家企業聯手推出「CHILL GO 輕鬆購集點趣」線上集點優惠平台。

眼看電商營收不降反升,年底還有雙11購物節拉抬買氣,連鎖通路業者為了脫離新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)帶來的營運低谷,正式展開一場前所未見的自救行動。

在台灣連鎖暨加盟協會積極組織下,包含兩大超商、曼都、天仁茗茶、歇腳亭、拿坡里比薩、饗食天堂、麥當勞、摩斯漢堡等31家企業昨(10)日宣布聯手推出「CHILL GO輕鬆購集點趣」線上平台,將免費提供品牌優惠券、購物集點抽獎活動,目標在年底前吸引尚未使用三倍券的顧客上門、創造數億元商機。

台灣連鎖暨加盟協會組織31家品牌,共同推出線上集點優惠平台。
TCFA

即日起,消費者只要至官方網站加入會員,便可至各品牌頁面領取優惠券,且隨著不同消費金額、品項會累積對應點數,每集滿50點便享有一次抽獎機會、最多可抽三次,最大獎包含原價約5萬9800元的高島按摩椅。

過去「互打」都來不及,疫情逼實體通路團結

曼都集團董事長、台灣連鎖暨加盟協會理事長賴淑芬指出,雖然疫情已逐漸穩定、好轉,但從體通路業者的角度觀察,民眾仍沒有完全回到過去出門消費的習慣。因此協會努力說服31家品牌,並與經濟部商業司、資策會合作,共同推出線上優惠平台,還找來大量網紅以創意方式在社群推廣活動。

「協會的宗旨是:同行不是冤家、異業可以為師。」台灣連鎖暨加盟協會秘書長洪雅齡表示,其實行銷活動討論早至7月就開始談,但因為傳統的聯合行銷多以實體折價券(coupon)進行,品牌多半覺得沒興趣、有點老派,直到後來討論以線上平台方式串連各大品牌,才有辦法在一個月內成軍,組成通路國家隊。

洪雅齡說,過去以coupon方式促銷,優惠內容沒辦法因應買氣變化,而此次行銷活動會依照消費者喜好,由品牌做出彈性調整,希望藉機讓連鎖通路數位轉型。

疫情期間,連鎖通路業績普遍大幅下滑,只有超商等業者營收不降反升,如何快速找回買氣,成為跨領域企業的共同難題。「過去要讓每個行業內的一、二名一起促銷,幾乎是不可能的事,這次無論速食、美髮、超商領導品牌,大家都決定互相合作,突顯疫情確實帶來很大影響,」

歇腳亭跟日本最大壽司品牌壽司郎聯名合作珍珠鮮奶茶。
王郁倫攝影

歇腳亭成立於1992年,是台灣老字號的茶飲品牌,從台灣紅到海外,目前海外分店數高達300多家,但發言人侯升偉表示,目前在台灣僅有6家門市,且集中在北台灣,馬祖也有兩家。

配合台灣連鎖暨加盟協會(TCFA)活動,歇腳亭這次也展出最新跟壽司郎聯名合作的珍珠鮮奶茶手搖飲,該產品在日本曾成功衝出一波熱度,獲得1.7億人關注。

金格以長崎蛋糕最為知名,今年成立正巧滿40年,企劃部經理彭麗雯表示,為讓品牌生活化,品牌今年陸續展開聯名活動,讓品牌印象不再只是停留在蛋糕。

金格將推出乖乖聯名長崎蛋糕口味。
王郁倫攝影

比方11月18日將首度推出與乖乖聯名「長崎蛋糕口味」,綠色乖乖一向被當作公司行號設備鎮山之寶,希望設備運作乖乖,這次金格也特地與乖乖綠色版合作長崎蛋糕口味,期望有諧音「長期乖乖」的意思。

除此之外,金格也將蛋糕切薄片做成餅乾,並與杜老爺及波茲達爆米花合作長崎蛋糕口味冰淇淋及爆米花。

經濟部商業司司長李鎂指出,她自3月以來不斷與零售、餐飲業討論如何度過疫情難關,隨著疫情穩定,已看見許多品牌慢慢從「加護病房」走出來,希望不管三倍券、業者自發的聯合優惠券,都能在年底前衝出買氣、衝出人氣。

責任編輯:蕭閔云、錢玉紘

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