不為《動森》的成功狂喜,「被厭倦的覺悟」如何促任天堂更創新?

2021.01.11 by
陳建鈞
不為《動森》的成功狂喜,「被厭倦的覺悟」如何促任天堂更創新?
網友提供
如同《亂世佳人》在1930年代揮去了美國經濟大恐慌的陰霾,《動森》成為世人居家隔離時,排憂解悶、逃離現實的好去處,遊戲中的人們寄情於世外桃源般的小島。

新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)於2020年3月在全球爆發,各大城市陷入封鎖、股市崩盤,各國政府宣布緊急狀態,民眾外出受到限制。如此動盪的時間點,正是任天堂Switch遊戲《集合啦!動物森友會》(後稱《動森》)的推出背景。

如同《亂世佳人》在1930年代揮去了美國經濟大恐慌的陰霾,《動森》成為世人居家隔離時,排憂解悶、逃離現實的好去處,遊戲中的人們寄情於世外桃源般的小島,恣意探索、捕捉昆蟲、投資大頭菜、與動物鄰居交流互動。

僅推出6個月,《動森》已在全球銷售超過2,600萬套,成為Switch主機上銷售最快的遊戲,並一舉登上世界銷量排行榜的第二名,僅次於《瑪利歐賽車8豪華版》。

任天堂社長古川俊太郎2020年9月曾向媒體表示,「雖然我希望遊戲成功,《動森》竄紅的速度卻遠遠超越我想像。」

2020年9月,僅推出6個月,《動森》已在全球銷售超過2,600萬套,成為Switch主機上銷售最快的遊戲。
Flickr CC by MIKI Yoshihito

2020年11月公布的財報中,任天堂上半財年利潤史無前例地暴增243%,為這間成立於1889年的百年遊戲公司寫下新里程碑。但任天堂並未耽溺於成功的喜悅,古川俊太郎表示,「我不認為這樣的情況能夠維持太久,在娛樂行業裡,如果我們沒有辦法持續創新,人們很快就會厭倦了。」

且在《動森》的推波助瀾下,2020年9月Switch銷量也突破6,800萬台,這款2017年推出的遊戲主機在疫情下一度嚴重缺貨,陷入一機難求的局面,二手交易網站上的成交價格迅速攀升,有些甚至超越了新機售價。

即使Sony、微軟計畫於11月推出新主機,外界依舊預期Switch銷售不會受到太大影響。「他們沒有直接競爭關係。」摩根士丹利MUFG證券分析師小野雅弘認為,「PS5的規格更好,而玩家選擇任天堂,是因為有他們想玩的遊戲。」

不過也有看法指出,任天堂只在遊戲主機領域占有一席之地,是非常危險的作法。儘管任天堂2016年便開始投入手機遊戲業務,至今手遊營收仍只占任天堂營收的4%。

且隨著雲端遊戲來臨,遊戲主機市場可能將遭遇巨大衝擊。Google、微軟、亞馬遜、Steam、NVIDIA(輝達)等企業紛紛加入戰局。一旦雲端遊戲普及,支付月費的消費者,不必再購買昂貴設備,即可在電腦、手機或智慧電視上連線遊玩各種遊戲。

《動物森友會》除了 Switch 版之外,也推出了手機版《動物森友會 口袋露營廣場》,於2020年7 月29日起支援繁體中文版本,同時,京都品牌 SOU・SOU 的夏季浴衣系列也首度跨足動森。
© Nintendo

為多元化營收來源,近年來任天堂也走出遊戲範疇,積極深化IP價值。2019年時,任天堂於澀谷建立日本首間旗艦店,獨家販售各式周邊商品,不定期舉辦體驗活動,供玩家搶先試玩即將推出的遊戲。古川俊太郎表示,他們希望透過建立品牌及引發消費者興趣,進而吸引更多民眾關注任天堂的遊戲。

此外,任天堂還攜手環球影業子公司Illumination,於2018年啟動瑪利歐電影的拍攝計畫,預計2022年登上大銀幕。兩者更攜手於大阪環球影城打造超級任天堂世界,預計在今年春天開幕。

2020年全年,任天堂股價已成長逾20%,9月時一度達到過去12年的新高點,但要維持疫情下締造的輝煌,如何開創新的營收管道,降低遊戲主機所占比例,仍是任天堂疫情後時代的新課題。

責任編輯:郭昱彣、張庭銉

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