LINE「揪團」功能引發LINE BANK偷跑疑慮,金管會出手了
LINE「揪團」功能引發LINE BANK偷跑疑慮,金管會出手了

樂天銀行在本月初搶得頭香,成為台灣首家取得「銀行營業執照」的純網銀業者,LINE BANK、將來銀行也積極備戰,希望能盡早展開試營運,卻爆出爭議事件。

本周LINE低調在聊天群組中,上線「揪團」新功能,由於使用該功能的隱私條款中,涉及取得用戶個資,在LINE BANK尚未正式開業的情況下,揪團功能中顯示LINE BANK圖示,雖尚未啟用,但是否偷跑引發外界疑慮。

金管會得知情況也立刻要求LINE BANK跟LINE溝通,刪除涉及LINE Bank的部分功能,同時黃天牧也表示LINE BANK配合的情況,會納入發放營業執照的考量。

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LINE「揪團」功能上線,為何引發LINE Bank爭議?

本周LINE在群組下方的功能選單中,上架一款名為「揪團」的功能,可以在聚餐、團購時,快速有效率地完成多人收款、分帳。

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本周LINE在群組下方的功能選單中,上架一款名為「揪團」的功能。
圖/ 截自LINE

根據記者實測,揪團主發起活動後,群組內成員可以自行決定是否加入,可以藉由LINE Pay Money付款給揪團主,甚至未來LINE Bank開業後,也會是支付管道之一,將LINE的社群功能,與生態系中的金融服務結合,相當便利。

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揪團主發起活動後,群組內成員可以自行決定是否加入,可以藉由LINE Pay Money付款給揪團主,甚至未來LINE Bank開業後,也會是支付管道之一。
圖/ 截自LINE

日前,遠東商銀數位帳戶「Bankee」,也推出類似功能「社群帳本」,同樣分為主揪與被揪兩個角色,同樣主打透過社群通訊軟體,向成員收款。

延伸閱讀:聚餐、團購墊錢後總是要不回?看遠銀的社群帳本,如何把「討錢」變有趣

這項功能引發爭議的關鍵在於,用戶要使用「揪團」前,需要先勾選兩個使用條款,其中一條提到:「用戶於勾選同意欄位時,即表示用戶同意LINE corporation及其關係企業,包括台灣連線股分有限公司、連線商業銀行股份有限公司,得查看並使用LINE揪團服務內與用戶相關的各種資料,並於行銷及其他目的範圍內蒐集、處理及利用。」

這段話白話來解釋,就是在用戶勾選條款後,LINE相關企業可以利用蒐集來的用戶資料,來推播行銷活動跟優惠,這段條款文字中,眼尖的讀者可以發現包含有「連線商業銀行股份有限公司」,也就是說使用過「揪團」功能的人,未來LINE Bank開業時,就有可能被投放相關廣告,吸引用戶開戶成為客戶。

LINE Bnak尚未開業,金管會要求LINE移除相關字眼與部分服務

LINE Bank雖然取得執照,可以設立純網銀,但目前還沒有拿到「銀行營業執照」,還不能正式對外營業就蒐集用戶資料,更不能廣宣,故有偷跑的疑慮。

LINE Bank回應,「揪團」功能是LINE推出的試營運功能,並非LINE Bank授意。由於LINE Bank還沒有取得營業執照,用戶就算使用「揪團」,也不能透過LINE Bank收付款,LINE Bank也不會蒐集LINE的客戶資料。

「因本行未取得個資,也無從通知使用過「揪團」功能的人進行開戶。」LINE Bank強調:「未來LINE Bank開業之後,客戶個人資料之蒐集、處理及利用,都會經過客戶同意、且在符合個人資料保護法之下進行。」

事實上,LINE、LINE Pay跟LINE Bnak,在台灣實際上是三家不同的公司,所適用的規範也都不相同。然而,金管會站在主管機關立場,認為雖然「揪團」功能是LINE這家公司推出的,但是LINE Bank還沒有開業,且頁面中有LINE Bank字樣,會造成消費者混淆、誤會。

向來對於法尊監管態度嚴謹的金管會,得知此消息後,先請LINE Bank跟LINE溝通,移除跟「LINE Bank(連線商業銀行股份有限公司)」有關的字眼與部分功能,主委黃天牧更放話,會看配合的情況,納入發放營業執照的考量。

LINE表示,已於17日移除LINE「揪團」使用條款中,「連線商業銀行股份有限公司、LINE Bank」等字樣,客戶權益將不受影響。

責任編輯:王郁倫

關鍵字: #金管會 #純網銀
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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