LINE「揪團」功能引發LINE BANK偷跑疑慮,金管會出手了
LINE「揪團」功能引發LINE BANK偷跑疑慮,金管會出手了

樂天銀行在本月初搶得頭香,成為台灣首家取得「銀行營業執照」的純網銀業者,LINE BANK、將來銀行也積極備戰,希望能盡早展開試營運,卻爆出爭議事件。

本周LINE低調在聊天群組中,上線「揪團」新功能,由於使用該功能的隱私條款中,涉及取得用戶個資,在LINE BANK尚未正式開業的情況下,揪團功能中顯示LINE BANK圖示,雖尚未啟用,但是否偷跑引發外界疑慮。

金管會得知情況也立刻要求LINE BANK跟LINE溝通,刪除涉及LINE Bank的部分功能,同時黃天牧也表示LINE BANK配合的情況,會納入發放營業執照的考量。

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LINE「揪團」功能上線,為何引發LINE Bank爭議?

本周LINE在群組下方的功能選單中,上架一款名為「揪團」的功能,可以在聚餐、團購時,快速有效率地完成多人收款、分帳。

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本周LINE在群組下方的功能選單中,上架一款名為「揪團」的功能。
圖/ 截自LINE

根據記者實測,揪團主發起活動後,群組內成員可以自行決定是否加入,可以藉由LINE Pay Money付款給揪團主,甚至未來LINE Bank開業後,也會是支付管道之一,將LINE的社群功能,與生態系中的金融服務結合,相當便利。

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揪團主發起活動後,群組內成員可以自行決定是否加入,可以藉由LINE Pay Money付款給揪團主,甚至未來LINE Bank開業後,也會是支付管道之一。
圖/ 截自LINE

日前,遠東商銀數位帳戶「Bankee」,也推出類似功能「社群帳本」,同樣分為主揪與被揪兩個角色,同樣主打透過社群通訊軟體,向成員收款。

延伸閱讀:聚餐、團購墊錢後總是要不回?看遠銀的社群帳本,如何把「討錢」變有趣

這項功能引發爭議的關鍵在於,用戶要使用「揪團」前,需要先勾選兩個使用條款,其中一條提到:「用戶於勾選同意欄位時,即表示用戶同意LINE corporation及其關係企業,包括台灣連線股分有限公司、連線商業銀行股份有限公司,得查看並使用LINE揪團服務內與用戶相關的各種資料,並於行銷及其他目的範圍內蒐集、處理及利用。」

這段話白話來解釋,就是在用戶勾選條款後,LINE相關企業可以利用蒐集來的用戶資料,來推播行銷活動跟優惠,這段條款文字中,眼尖的讀者可以發現包含有「連線商業銀行股份有限公司」,也就是說使用過「揪團」功能的人,未來LINE Bank開業時,就有可能被投放相關廣告,吸引用戶開戶成為客戶。

LINE Bnak尚未開業,金管會要求LINE移除相關字眼與部分服務

LINE Bank雖然取得執照,可以設立純網銀,但目前還沒有拿到「銀行營業執照」,還不能正式對外營業就蒐集用戶資料,更不能廣宣,故有偷跑的疑慮。

LINE Bank回應,「揪團」功能是LINE推出的試營運功能,並非LINE Bank授意。由於LINE Bank還沒有取得營業執照,用戶就算使用「揪團」,也不能透過LINE Bank收付款,LINE Bank也不會蒐集LINE的客戶資料。

「因本行未取得個資,也無從通知使用過「揪團」功能的人進行開戶。」LINE Bank強調:「未來LINE Bank開業之後,客戶個人資料之蒐集、處理及利用,都會經過客戶同意、且在符合個人資料保護法之下進行。」

事實上,LINE、LINE Pay跟LINE Bnak,在台灣實際上是三家不同的公司,所適用的規範也都不相同。然而,金管會站在主管機關立場,認為雖然「揪團」功能是LINE這家公司推出的,但是LINE Bank還沒有開業,且頁面中有LINE Bank字樣,會造成消費者混淆、誤會。

向來對於法尊監管態度嚴謹的金管會,得知此消息後,先請LINE Bank跟LINE溝通,移除跟「LINE Bank(連線商業銀行股份有限公司)」有關的字眼與部分功能,主委黃天牧更放話,會看配合的情況,納入發放營業執照的考量。

LINE表示,已於17日移除LINE「揪團」使用條款中,「連線商業銀行股份有限公司、LINE Bank」等字樣,客戶權益將不受影響。

責任編輯:王郁倫

關鍵字: #金管會 #純網銀
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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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