FashionGuide創辦人謝攸升辭世，看他如何走過倒閉低潮，打造最具公信力的美妝網|數位時代 BusinessNext

FashionGuide創辦人謝攸升辭世，看他如何挺過倒閉低潮，打造最具公信力的美妝網

在今日，傳出FashionGuide創辦人謝攸升辭世的消息。而他，是2000年網際網路開始興起時，台灣網路新創的重要角色。

看準網路熱潮商機，召集同學成立FashionGuide要改變服裝產業

2000年前，網際網路開始興起，全球掀起了第一波網路公司熱潮。包含入口網站雅虎（Yahoo！）、電商龍頭亞馬遜（Amazon）都是在1995年前後成立。這一股熱潮也吹進台灣，像是華人最大遊戲討論區巴哈姆特就在此時成立，而FashionGuide就是其中一個具指標性地位的網路公司。

在1997年，剛從實踐大學服裝設計系畢業的謝攸升找了幾個大學同學一起架網站，FashionGuide就這樣成立了。

與謝攸升就讀同科系的張倫維回憶，在大二的某一天，謝攸升集合了大家說道，「網路是我們的機會，我們要用網路來改變服裝產業。」於是FashionGuide的雛形油然而生。

FashionGuide最初的經營模式是仿效雜誌，在網路上提供單向的資訊給網友，那時候以流行時尚為主題的網站並不多，FashionGuide很快就聚集了人潮，每天都有上千名網友到訪。

走過網路泡沫大浪，謝攸升由「社群」再出發

不過，FashionGuide的營運並不是一路順風順水。

在創立初期，FashionGuide空有流量而沒有廣告，也等於沒有獲利能力。請了十來個員工，每個月光是人事成本就要五十萬元，但一個月卻連幾萬元也賺不了，FashionGuide在2000年網路泡沫化後宣布公司倒閉。

不過，謝攸升並沒有放棄，反而重新由架設討論區開始，讓網友提供資訊，開發專屬的討論區、留言版功能，除了可參與投票服務、千人市調大隊串聯，又可以為廣告主量身訂做，營運漸漸從谷底爬升，並開始獲利。「環境逼迫我們開始做社群，這是一個最好的重新出發。」謝攸升在2007年接受《數位時代》專訪時曾這樣說。

在此之後，FashionGuide逐漸成為台灣最大的美妝網站，取得FashionGuide自創的特優、優等推薦獎章，成為美妝品牌積極爭取的指標性認證。更與藥妝通路屈臣氏合作，設立「FG優良商品專櫃」。

另外，FashionGuide也曾出版實體美妝雜誌、推出時尚美容節目、創辦自有品牌，積極嘗試各種行銷與獲利的可能性。在近年的尼爾森調查數據中，旗下的自創美妝品牌1028更獲得大學生好感度第一名的美妝品牌，打下市場地位。

謝攸升小檔案
出生：1970年
學歷：實踐大學服裝設計系畢業
經歷：服裝工廠業務助理、大型連鎖店服務銷售員、台灣設計師品牌陳列人員、FashionGuide（風尚科技）創辦人

責任編輯：錢玉紘

全球每年約生產4億噸塑膠垃圾，只有不到10%有被回收，其中約有1100萬至1400萬噸最終流入海洋。在十分有限的回收量中，約 8 成來自相對單純、流程完整的寶特瓶回收；反觀，同樣是高頻消費品的手機配件，回收率卻不到 1％。這個現象，對長期從事材料研究的犀牛盾共同創辦人暨執行長王靖夫來說，是他反思事業選擇的開端，也是突破的轉捩點。

「手機殼產業其實是塑膠產業的縮影！」他在2025 亞馬遜港都創新日的專題演講上直言。手機殼本質上類似一種快時尚商品，每年有超過十億個手機殼被製造，但產業並未建立材料規範，多數產品混用多種複合塑膠、填料與添加物，既難拆解、也沒有回收機制。結果是，一個重量相當於超過二十個塑膠袋的手機殼，在生命周期終點只能被視為垃圾。

王靖夫指出，連結構複雜的資訊科技產品，回收率都能達 45％，但手機殼明明是最簡單、最應該回收的產品，為什麼無法有效回收？這個命題讓他意識到，與其只做手機殼，不如正面處理塑膠問題本身，從材料設計、製程到後端回收再生，開創循環之道。

以材料工程打造手機殼的循環力

若塑膠要進入循環體系，前提是「材料必須足夠單純」。王靖夫很快意識到，問題不在回收端，關鍵在最開始的設計端。多數手機殼由多款不同塑膠、橡膠件甚至金屬等複合材料組成，無法被經濟化拆解，也難以透過現有流程再製。為此，犀牛盾在2017年起重新整理產品線，希望借鑑寶特瓶成功循環的經驗，擬定出手機殼應有的設計框架。

新框架以「單 1 材料、0 廢棄、100% 循環設計」為核心，犀牛盾從材料工程出發，建立一套循環路徑，包括：回收再生、溯源管控、材料配方、結構設計、循環製程、減速包裝與逆物流鏈等，使產品從生產到回收的每一階段，皆與核心精神環環相扣。

王靖夫表示，努力也終於有了成果。今年，第一批以回收手機殼再製的新產品已正式投入生產，犀牛盾 CircularNext 回收再生手機殼以舊殼打碎、造粒後再製成型；且經內部測試顯示，材料還可反覆再生六次以上仍維持耐用強度，產品生命週期大大突破「一次性」。

另外，今年犀牛盾也推出的新一代的氣墊結構手機殼 AirX，同樣遵守單一材料規範，透過結構設計打造兼具韌性、耐用、便於回收的產品。由此可見，產品要做到高機能與循環利用，並不一定矛盾。

海上掃地機器人將出海試營運

在實現可循環材料的技術後，王靖夫很快意識到另一項挑戰其實更在上游——若塑膠源源不斷流入環境，再強的循環體系也只是疲於追趕。因此，三年前，犀牛盾再提出一個更艱鉅的任務：「能不能做到塑膠負排放？」也就是讓公司不僅不再製造新的塑膠，還能把已散落在環境中的塑膠撿回來、重新變成可用原料。

這個想法也促成犀牛盾啟動「淨海計畫」。身為材料學博士，王靖夫將塑膠問題拆為三類：已經流落環境、難以回收的「考古塑膠（Legacy Plastic）」；仍在使用、若無管理便會成為下一批廢棄物的「現在塑膠（Modern Plastic）」；以及未來希望能在自然環境中真正分解的「未來塑膠（Future Plastic）」。若要走向負排放，就必須對三個路徑同時提出技術與管理解方。

其中最棘手的是考古塑膠，尤其是海洋垃圾。傳統淨灘方式高度仰賴人力，成本極高，且難以形成可規模化的商業模式，因此無法提供可持續的海廢來源作為製造原料。為突破這項瓶頸，犀牛盾決定自己「下海」撿垃圾，發展PoC（概念驗證）項目，打造以 AI 作為核心的淨海系統。

王靖夫形容，就像是一台「海上的掃地機器人」。結合巡海無人機進行影像辨識、太陽能驅動的母船作為能源與運算平台，再由輕量子船前往定位點進行海廢收集：目的就是提升撿拾效率，同時也累積資料，為未來的規模化建立雛形。

從海洋到河川，探索更多可能

淨海計畫的下一步，不只是把「海上的掃地機器人」做出來，王靖夫說：「目標是在全球各地複製擴張規模化、讓撿起的回收塑膠真正的再生利用。」也就是說，海上平台終究要從單點示範，走向可標準化、在不同海域與國家部署的技術模組，持續穩定地把海廢帶回經濟體。

他進一步指出，「其實這套系統不限於海洋，也可以在河川上。畢竟很多海洋垃圾是從河流來的。」未來若能推進到河川與港灣，將塑膠在進海之前就攔截下來，不僅有助於減少海洋污染，回收後的材料也更乾淨、更適合再生，步步朝向終極願景——隨著時間推進，海中垃圾愈來愈少，被撿起、回收後再生的塑膠會越來越多。

「我們已經證明兩件事的可行性：一端是產品的循環設計，一端是 AI 賦能海廢清理的可能性。」王靖夫笑說，塑膠管理命題不只為自己和公司找到新的長期目標，也讓他順利度過中年危機。「選擇改變，留給下一代更好的未來。」他相信，即便是一家做手機殼的公司，也能創造超乎想像的正向改變。