速食龍頭之一的「漢堡王」時隔20年迎來了全新的品牌識別，由紐約JKR事務所操刀設計，Logo外觀不僅更加簡約直接，還使用了溫暖鮮豔的色彩，並特別打造「Flame Sans」渾圓新字體，以詮釋旗下產品美味多汁的意象，就連員工制服與店面都重新改造，展現了漢堡王對未來的企圖與自信。
時隔20年換上新Logo
我們可以發現，漢堡王目前所使用的Logo是從1999年沿用至今，紅黃藍的色調搭配，看起來活潑動感，但新的logo卻有顯著改變，漢堡王全球首席營銷官Fernando Machado表示，「漢堡王並沒有藍色的食物，而實際上漢堡也不發光，因此將這些元素從Logo上去除，再加上原Logo雖然有許多設計特點，卻不能展現年輕化的心態，所以提高了字體的比例，讓其更符合現代簡潔的美感。」而這是20年來漢堡王首次針對識別的革新。
多汁可口的全新品牌字體「Flame Sans」
新Logo請到紐約JKR事務所操刀設計，JKR表示，受到品牌原始Logo，以及它如何成長為在文化中具指標性地位而有所啟發，因此新的Logo融入自信、簡單與有趣的設計，向品牌的傳統致敬。漢堡王新的標誌外型致敬1969年至1999年的版本，不僅更簡潔、色彩鮮豔、麵包的比例有所調整外，JKR更特別打造全新品牌字體「Flame Sans」，字體圓潤的外觀讓人聯想到食品天然有機的樣貌。
制服、店面都重新改造
除了Logo變得不同，漢堡王也改革了店面設計與員工制服。制服以深棕色作為底色，繡上小巧可愛的新Logo，並加上紅色、白色與橙色作為裝飾，看起來更加時尚；同時，漢堡王還找來插畫家Cachete Jack協助製作一系列的品牌插圖，從網站、數位廣告到托盤上的紙張，都可以看到Cachete Jack的插圖作品。
店面設計也有新的動作，揮別過去以紅色為主的色調，可以看到店面添入更多棕色，也因為受到疫情影響的關係，能發現漢堡王更注重外帶服務設施的設計，而店面內部則以木質與瓷磚的搭配，傳遞出健康與衛生的訊息。只是，目前漢堡王的新識別設計僅出現於美國地區，未來應該會逐步擴展至全球各連鎖店，想要看到嶄新漢堡王的台灣讀者們，可能還得再耐心等一等了！
本文授權轉載自：shopping design
責任編輯：蕭閔云
