巴黎街頭最近出現了幾個有趣的戶外廣告。佇立在大街上的燈箱，以漢堡、薯條為主要視覺，特別的是，這些漢堡薯條都被咬了好幾口！
圖／ TBWA Paris
圖／ TBWA Paris
不需要打上Logo的麥當勞
這系列的戶外燈箱廣告，由TBWA/Paris廣告公司操刀，概念延伸自2013年的麥當勞「No Logo」系列廣告。
2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
圖／ TBWA Paris
7年前的No Logo廣告，海報上印著拉近拍攝的麥香魚、裝在紅色紙盒裡的薯條。根據當時的調查資料，即使沒有印上品牌標幟，99%的人都能正確認出這是麥當勞的廣告。
2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
圖／ TBWA Paris
2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
圖／ TBWA Paris
沒有文字，也能精準傳達
「No Logo」廣告的成功，帶來一連串的新廣告發想，也證明麥當勞的品牌辨識度極高。延續過往無logo的廣告不使用文字傳達的精神，這次「Bitten Off」廣告同樣沒有任何字句，只有漢堡、薯條的圖像，和被鋸成咬痕形狀的燈箱。
圖／ TBWA Paris
圖／ TBWA Paris
打破以往總是方正的燈箱，TBWA\Paris透過刻有咬痕的燈箱，像是跟路過的行人說：麥當勞讓人一口接一口！沒有使用任何字句，僅僅透過設計的力量，就讓人想駐足、拍照、上傳到社群媒體，TBWA\Paris再次成功掀起網路話題。
圖／ TBWA Paris
圖／ TBWA Paris
TBWA/Paris與法國麥當勞的30年默契
來自美國的速食連鎖企業「麥當勞」，於1985年進軍法國，35年來經營有方，法國成為僅次美國之後，麥當勞在全球第二大的市場，而從1985年開始負責法國麥當勞廣告行銷的TBWA/Paris，當然是背後的一大功臣。
過去Shopping Design也曾整理過TBWA/Paris操刀之下，多個系列的法國麥當勞廣告，從雨天印象派系列，搭上流行的ASMR影片，到燈光搖曳系列的法式浪漫，TBWA\Paris成功搭起美國飲食和法國風格間的橋梁。有興趣的話，歡迎回顧過往的報導。
責任編輯：文潔琳、蕭閔云
本文授權轉載自：Shopping Design
