是誰偷吃大麥克?沒有Logo、沒有文字,法國麥當勞新廣告掀起網路熱潮

2020.10.14 by
Shopping Design編輯部
是誰偷吃大麥克?沒有Logo、沒有文字,法國麥當勞新廣告掀起網路熱潮
圖片來源/TBWA\PARIS@twitter
法國麥當勞的新廣告,抹去Logo、不用文字,卻同樣能達到幽默又深刻的宣傳效果!

巴黎街頭最近出現了幾個有趣的戶外廣告。佇立在大街上的燈箱,以漢堡、薯條為主要視覺,特別的是,這些漢堡薯條都被咬了好幾口!

TBWA Paris
TBWA Paris

不需要打上Logo的麥當勞

這系列的戶外燈箱廣告,由TBWA/Paris廣告公司操刀,概念延伸自2013年的麥當勞「No Logo」系列廣告。

2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
TBWA Paris

7年前的No Logo廣告,海報上印著拉近拍攝的麥香魚、裝在紅色紙盒裡的薯條。根據當時的調查資料,即使沒有印上品牌標幟,99%的人都能正確認出這是麥當勞的廣告。

2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
TBWA Paris
2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
TBWA Paris

沒有文字,也能精準傳達

「No Logo」廣告的成功,帶來一連串的新廣告發想,也證明麥當勞的品牌辨識度極高。延續過往無logo的廣告不使用文字傳達的精神,這次「Bitten Off」廣告同樣沒有任何字句,只有漢堡、薯條的圖像,和被鋸成咬痕形狀的燈箱。

TBWA Paris
TBWA Paris

打破以往總是方正的燈箱,TBWA\Paris透過刻有咬痕的燈箱,像是跟路過的行人說:麥當勞讓人一口接一口!沒有使用任何字句,僅僅透過設計的力量,就讓人想駐足、拍照、上傳到社群媒體,TBWA\Paris再次成功掀起網路話題。

TBWA Paris
TBWA Paris

TBWA/Paris與法國麥當勞的30年默契

來自美國的速食連鎖企業「麥當勞」,於1985年進軍法國,35年來經營有方,法國成為僅次美國之後,麥當勞在全球第二大的市場,而從1985年開始負責法國麥當勞廣告行銷的TBWA/Paris,當然是背後的一大功臣。

過去Shopping Design也曾整理過TBWA/Paris操刀之下,多個系列的法國麥當勞廣告,從雨天印象派系列,搭上流行的ASMR影片,到燈光搖曳系列的法式浪漫,TBWA\Paris成功搭起美國飲食和法國風格間的橋梁。有興趣的話,歡迎回顧過往的報導

責任編輯:文潔琳、蕭閔云
本文授權轉載自:Shopping Design

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