最大遊戲直播社群平台Twitch於22日宣布延攬趙慧芬（Erin Chao）擔任台灣廣告銷售總監，協助拓展亞太區業務版圖，並直接向新加坡廣告銷售區域副總報告。
Twitch表示，趙慧芬將領導台灣廣告銷售團隊，協助品牌和媒體代理商與台灣Twitch社群建立更深入的關係。
趙慧芬資歷深厚，曾任Verizon、Appier
趙慧芬（Erin Chao）在2019年8月加入台灣AI新創Appier擔任全球客戶管理副總裁，2021年2月轉戰Twitch，服務Appier不到2年。於此之前，她在2006年擔任美國Yahoo產品經理展開，在成功打造和推出全球廣告產品後，於2012年調回亞洲擔任平台總監，與亞太區的客戶溝通，推動Verizon廣告解決方案的應用。
Twitch稱讚趙慧芬是在亞太區電競產業持續快速成長的階段加入Twitch。亞太區電競產業與去年同期相比增長9.9％，收益達784億美元，是全球遊戲收益最高的區域，亞太區更已佔全球市場電競收益的49％，幾乎是北美地區的兩倍。亞太區擁有超過14.4億線上遊戲玩家，佔該區62％以上的線上人口。
Twitch亞太區廣告銷售副總裁Steve Ford表示：「Erin 15年的數位行銷經驗將會是團隊很大的助力，尤其是2020年Twitch在亞太區的活躍實況主比前年成長了兩倍。隨著疫情期間人們尋求線上娛樂的比例逐漸提升，我們也觀察到越來越多人開始關注Twitch。現在平均隨時有2,500萬人同時使用Twitch，而這個數字更持續地成長中。」
趙慧芬表示：「期望將台灣的Twitch社群帶到下一個階段，與不同品牌合作，探索未來行銷更多的可能性。」
Twitch在台灣的兩大挑戰
不過，雖然亞太區是全球電競產業成長快速、占比較高的區域，但似乎沒有反應在台灣Twitch直播主的直接受收入上。過去《數位時代》採訪過多名遊戲直播主，許多人都提到共同的問題是：「Twitch的廣告收入低」，千次廣告曝光的定價較低，甚至因此有流量大咖出走的狀況。
對小有名氣的直播主來說，如果有其他直播平台願意給出簽約金或固定月薪，在考量生計的情況下也許也會選擇跳槽（雖然很多最後在合約結束會返回Twitch），但Twitch在電競直播領域的地位仍難以動搖，如曾經台港澳Twitch訂閱數最高的直播主，現魔競娛樂執行長陳彙中所說：「Twitch就是遊戲直播的始祖，這毫無疑問。」也是所有想要加入遊戲直播領域的第一首選。
另一個問題是，台灣雖然擁有許多國際知名的電競品牌，如華碩旗下的ROG、宏碁的Predator、技嘉的AORUS等，但投入台灣Twitch的廣告購買卻有限，考量到上述品牌瞄準的是全球市場，台灣只是其中之一，也不難明白在預算分配上的策略。
如何吸引更多的品牌下廣告在台灣Twitch、提升直播主的收入，並創造更多優質的內容吸引更多觀眾，持續優化這個循環，將是趙慧芬，也是Twitch在台灣的一大挑戰。
責任編輯：錢玉紘
