曾任職Verizon、Appier的大將!Twitch延攬趙慧芬任廣告銷售總監,她要面臨什麼挑戰?

2021.02.23 by
陳君毅
曾任職Verizon、Appier的大將!Twitch延攬趙慧芬任廣告銷售總監,她要面臨什麼挑戰?
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懸宕一段時間的Twitch台灣廣告銷售總監終於找到人了,將由過去在Verizon、Appier服務過的趙慧芬(Erin Chao)接手。

最大遊戲直播社群平台Twitch於22日宣布延攬趙慧芬(Erin Chao)擔任台灣廣告銷售總監,協助拓展亞太區業務版圖,並直接向新加坡廣告銷售區域副總報告。

Twitch表示,趙慧芬將領導台灣廣告銷售團隊,協助品牌和媒體代理商與台灣Twitch社群建立更深入的關係。

趙慧芬資歷深厚,曾任Verizon、Appier

遊戲直播平台Twitch找來曾任Verizon、Appier的趙慧芬擔任台灣廣告銷售總監。
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趙慧芬(Erin Chao)在2019年8月加入台灣AI新創Appier擔任全球客戶管理副總裁,2021年2月轉戰Twitch,服務Appier不到2年。於此之前,她在2006年擔任美國Yahoo產品經理展開,在成功打造和推出全球廣告產品後,於2012年調回亞洲擔任平台總監,與亞太區的客戶溝通,推動Verizon廣告解決方案的應用。

Twitch稱讚趙慧芬是在亞太區電競產業持續快速成長的階段加入Twitch。亞太區電競產業與去年同期相比增長9.9%,收益達784億美元,是全球遊戲收益最高的區域,亞太區更已佔全球市場電競收益的49%,幾乎是北美地區的兩倍。亞太區擁有超過14.4億線上遊戲玩家,佔該區62%以上的線上人口。

Twitch亞太區廣告銷售副總裁Steve Ford表示:「Erin 15年的數位行銷經驗將會是團隊很大的助力,尤其是2020年Twitch在亞太區的活躍實況主比前年成長了兩倍。隨著疫情期間人們尋求線上娛樂的比例逐漸提升,我們也觀察到越來越多人開始關注Twitch。現在平均隨時有2,500萬人同時使用Twitch,而這個數字更持續地成長中。」

趙慧芬表示:「期望將台灣的Twitch社群帶到下一個階段,與不同品牌合作,探索未來行銷更多的可能性。」

Twitch在台灣的兩大挑戰

不過,雖然亞太區是全球電競產業成長快速、占比較高的區域,但似乎沒有反應在台灣Twitch直播主的直接受收入上。過去《數位時代》採訪過多名遊戲直播主,許多人都提到共同的問題是:「Twitch的廣告收入低」,千次廣告曝光的定價較低,甚至因此有流量大咖出走的狀況。

對小有名氣的直播主來說,如果有其他直播平台願意給出簽約金或固定月薪,在考量生計的情況下也許也會選擇跳槽(雖然很多最後在合約結束會返回Twitch),但Twitch在電競直播領域的地位仍難以動搖,如曾經台港澳Twitch訂閱數最高的直播主,現魔競娛樂執行長陳彙中所說:「Twitch就是遊戲直播的始祖,這毫無疑問。」也是所有想要加入遊戲直播領域的第一首選。

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另一個問題是,台灣雖然擁有許多國際知名的電競品牌,如華碩旗下的ROG、宏碁的Predator、技嘉的AORUS等,但投入台灣Twitch的廣告購買卻有限,考量到上述品牌瞄準的是全球市場,台灣只是其中之一,也不難明白在預算分配上的策略。

如何吸引更多的品牌下廣告在台灣Twitch、提升直播主的收入,並創造更多優質的內容吸引更多觀眾,持續優化這個循環,將是趙慧芬,也是Twitch在台灣的一大挑戰。

責任編輯:錢玉紘

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