中小企業為何不愛轉做電商?阿里巴巴點出4大痛點,如何用數據找商機?
中小企業為何不愛轉做電商?阿里巴巴點出4大痛點,如何用數據找商機?
2021.03.12 | 新零售

阿里巴巴國際站是目前最大的線上B2B外銷平台,在2008年落地台灣之後,致力於協助台灣各種中小企業轉型跨境電商,為B2B商家建立跨境電商環境,以及協助中小企業朝數位化轉型。目前透過阿里巴巴國際站,台灣賣家可以將貨品銷售到190個國家以上。

在台經營10年以上的時間,阿里巴巴國際站亞太區總經理郭奕麟從中觀察到,在台灣共有約20萬家中小企業,但實際投入數位化轉型者仍在少數,以阿里巴巴站上的會員來看,台灣賣家大約只有2千間,還有相當大的成長空間。

而且在新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)影響之下,許多跨國實體展會取消,傳統產業外銷形勢面臨挑戰,讓電商通路的經營更顯重要。

【新聞照片1】阿里巴巴國際站亞太區總經理郭奕麟11日宣布將推出「台灣外銷電商加速方案」,助台灣中小企
郭奕麟宣布將推出「台灣外銷電商加速方案」,提供300間中小企業免費轉型電商教戰課程。
圖/ 阿里巴巴提供

延伸閱讀:七七乳加喊電商成長50%!老牌食品廠宏亞攜手Cyberbiz,如何推升全通路銷量往上衝?

觀察B2B跨境電商多年,阿里巴巴:這4大痛點最常見

郭奕麟分享,實際投入跨境電商的業者不多有4大原因:企業主不諳電商、專業電商人才招募不易,以及對物流、稅務等外貿專業知識不足。

為了解決這中小型企業轉型電商時常遇到的4大痛點,阿里巴巴國際站推出了完全免費的「台灣外銷電商加速方案」,將分為3個梯次,總共限量300個名額,提供完整的B2B跨境電商經營教戰。

郭奕麟強調,在此「台灣外銷電商加速方案」中,整合了阿里巴巴內、外部專業電商達人顧問從企業的數位能力診斷、數位營銷培訓、金物流實戰教學、數位企業轉型、電商參訪與顧問諮詢輔導這6大面向,強化台灣中小企業導入數字化貿易工具,協助企業於疫情期間掌握數字化外貿趨勢及數據應用能力,邁向全球無限商機。「我們期盼此加速方案的課程內容,能夠使商家發展多角形觸角向全球拓展。」

而這300個名額會如何審核?郭奕麟說明,無論是否已在經營電商、是否已在經營外銷市場的中小企業者,都可以參與。不過,將以資源不多的中小型企業為優先,只要是合法的公司經營者都可以申請,受訓則可以由經營者本人或是公司內部的電商負責人參與。

「如果這一次成效不錯,往後也考慮把這樣的課程變成常態型的計畫,」郭奕麟說。

【新聞照片3】阿里巴巴國際站11日舉辦外銷企業家春季會,邀請優秀網商分享如何轉換電商思維,掌握數據拓
阿里巴巴國際站近日舉辦外銷企業家春季會,邀請優秀網商分享如何轉換電商思維。
圖/ 阿里巴巴提供

善用平台數據抓住「乳清蛋白」商機,富昱生技再拓寵物保健品市場

實際上,在「台灣外銷電商加速方案」之前,阿里巴巴國際站也曾經舉辦過各種培訓計畫,像是針對高階主管開設「橙功營」課程就是其中一個。

曾經參與橙功營的保健食品公司富昱生化科技總經理許原彰就說,公司在3年前就上架阿里巴巴投入跨境電商,不過一直不見成效。「起初因為益生菌很熱門,就Po上國際站,但發現只有在中國、台灣熱門,結果一個月只有2個人上門詢單。」

在經營了一年,正當要放棄電商通路的時候,許原彰在2019年參與了阿里巴巴「橙功營」課程,透過阿里巴巴平台,學習使用數據、挖掘行業熱詞,發現乳清蛋白的市場潛力,在3個月內成功做到單月詢盤數成長163倍,並將商品銷售到全國5大洲。

同時,也透過阿里巴巴國際站的大數據,發掘了寵物保健食品的新商機。目前已開發5款商品,準備進軍全球寵物經濟市場。

責任編輯:錢玉紘

往下滑看下一篇文章
從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力
從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力

員工自行墊付差旅、採購、雲端訂閱或廣告費,月底再拿著單據報帳;不同部門各自綁定信用卡,企業難以即時掌握支出;員工離職後,若原有付款設定沒有同步移轉,也可能影響後續業務運作。這些看似零碎的支付問題,背後都涉及一個關鍵議題:中小企業能否更有效率的管控資金。

對資源有限的中小企業而言,支付管理不只是財務部門的行政工作,當支出分散、現金流難以預測,甚至連跨境匯款都存在時間與到帳金額的不確定性,企業的營運效率與成長速度都可能受到影響。

為協助中小企業解決上述挑戰,萬事達卡(Mastercard)提供端到端商務解決方案–虛擬卡、車隊卡、跨境匯款服務到Virtual C-Suite,讓支付從單純的交易工具,轉化為企業管理資金與做決策的基礎。

以商務卡結合虛擬卡,讓每一筆支出更可控

Mastercard台灣區董事總經理陳懿文指出,中小企業目前常見的支付方式主要是信用卡與轉帳,若大量依賴員工代墊,不僅增加報帳與核銷成本,也讓企業難以即時掌握整體支出。「導入商務卡後,企業可以將原先分散在員工身上的支出收回企業管理,同時,進一步設定使用規則,例如限定交易商家、金額、消費類別、使用期間或國家,讓企業對資金使用建立更細緻的控管機制。」

除了支付管理,商務卡也能進一步降低企業日常營運成本。陳懿文表示,商務卡持卡人可透過商務優惠計畫Easy Saving Specials,取得Google Workspace、Shopify、LinkedIn、Notion、Sixt、 Agoda等品牌優惠,涵蓋雲端服務、電商營運與數位行銷等企業常見支出。

虛擬卡的In Control平台則讓支付管理變得更精準。例如,企業可以針對特定通路建立虛擬卡號,讓員工綁定手機支付差旅費;也可以針對單筆訂單產生一次性虛擬卡號,直接將付款與訂單串聯,後續再透過虛擬卡號進行核銷與對帳,降低人工處理成本。

透過Commercial Connect API,企業可以把虛擬卡功能整合進既有的企業資源規劃(ERP)系統、採購或費用管理系統,從發卡、付款到後續管理,都能在原本熟悉的平台上完成。目前相關方案已整合SAP Concur、SAP Taulia、Pay4You、Grasp Technologies與Kresus等平台,也支援企業自行建置的客製化ERP系統。

#2 萬事達卡
Mastercard台灣區董事總經理陳懿文:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,將中小企業每一個進出與支付節點問題,逐步設計出不同的解方,一步步實踐『支付至簡,商業致遠』的願景。」
圖/ 數位時代

從車隊卡到跨境匯款,助中小企業降低營運不確定性

對物流、運輸等擁有大量車輛的企業來說,加油、維修是每天都會發生的固定支出,過去,不同加油站可能需要不同儲值卡,管理不易,也可能因支付問題影響車輛調度與運輸,導入Mastercard的車隊卡後,問題不復存在。

企業可以限定卡片只能用於加油、維修、停車等特定商用項目,並進一步將卡片與車號或駕駛人建立關聯,例如一張卡對應一台車或一位駕駛,或讓駕駛人以虛擬卡支付車輛所需費用。對企業來說,這不只是換一張卡,而是把原本分散的車隊支出納入同一套管理架構,在維持車輛正常運作的同時,也提高資金使用的透明度。

同樣的邏輯,也延伸到日益增加的跨境匯款需求。隨著中小企業將業務版圖擴展到海外市場,對跨境匯款的需求將隨之攀升,若仍以傳統的方式進行跨境匯款,不僅得等候長達1到3天的匯款時間、也常因為中轉銀行收取費用導致到帳金額有落差,更不用說即時追蹤匯款進度,一旦款項延遲或金額出現落差,就可能進一步影響對帳與供應鏈運作。

為解決上述挑戰,Mastercard推出Mastercard Move,讓中小企業可以輕鬆掌握每一筆匯款的狀態,以更有效率的方式完成跨境匯款,全球60%的市場可於1小時內到帳、95%的市場1天內可到帳,同時,以全額到帳降低到帳金額不確定帶來的營運風險。

從掌握現在到預見未來,Mastercard用Virtual C-Suite把數據變成經營洞察

協助中小企業以商務支付方案優化支付與資金管理後,Mastercard接下來思考的是,知道錢花在哪裡後,若能進一步知道未來會發生什麼,創造的商業價值更高。如果支付數據不只是用來對帳,而能進一步回答「未來現金流會怎麼變化」、「現在適不適合擴張」、「企業的成長速度是否落後同業」,支付的價值就會從管理工具進一步提升為決策工具。

而這也是Mastercard會推出Virtual C-Suite的原因,目標是讓資源相對有限的中小企業也可以透過數據分析洞悉未來局勢。

萬事達卡
面對中小企業痛點,Mastercard提供全方位的解決方案。
圖/ 數位時代

陳懿文表示:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,再結合企業自身的財務數據推出Virtual C-Suite服務,其中預計Virtual CFO功能將在今年底於特定市場試點營運。中小企業只要將銀行與交易等數據上傳到平台、或者是透過API串聯財務系統或發卡行的網路銀行,即可協助企業掌握財務健康、預測現金流,以及進行同業比較。」

Virtual CFO就像中小企業虛擬財務長,透過對話式問答,不僅能從支付數據中找出企業忽略的議題,還會提供可執行的專業建議,讓企業看見下一步,進而提升營運韌性與績效。

舉例來說,一家餐廳營收持續成長,卻可能因為平台款項較晚入帳、食材需要即時付款,造成現金流壓力;對餐廳營運者來說,問題倒不是「有沒有賺錢」,而是「錢什麼時候進來」的現金流管理,Virtual CFO在協助其挖掘出這個議題後,將進一步從收付款週期找出落差,再協助企業評估付款條件、付款時間等調整方式。

同樣的情況也可能發生在企業擴張時。接到新客戶或大訂單,看起來是成長機會,但如果資金準備不足,反而可能增加營運壓力,透過Virtual CFO,企業可以預測未來現金流,再決定是否擴張據點,以及確切的時間。同業比較則提供另一個分析角度,舉例一家自行車店的年營收成長15%,單看數字會覺得營收數據亮眼;但若Virtual CFO進一步比較同業數據後發現平均成長率是30%,將重新思考成長速度,建議主推商品、調整客單價,以及進行相應的行銷投入。

從商務卡到虛擬財務長,Mastercard提供的不是單一產品,而是一套隨企業成長逐步疊加的支付管理層次——先把分散的支出收回可控範圍,再透過數據預見現金流與擴張時機。對於還在用員工代墊、多張信用卡管理支出的中小企業來說,第一步不必等到導入Virtual CFO,從申請一張商務卡、設定使用規則開始,就能踏出第一步。從商務支付方案到Virtual CFO服務,Mastercard致力實踐「支付至簡,商業致遠」的願景:當支付流程更簡單、資金流向更透明,數據便能成為企業決策的依據,協助中小企業從掌握當下,進一步預見未來。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂工業AI
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓