車業30強》拿下逾5成市占率!全球第一大安全帶轉軸商神基,橫向跨足ADAS新戰場
車業30強》拿下逾5成市占率!全球第一大安全帶轉軸商神基,橫向跨足ADAS新戰場

還記得第一次搭車繫上安全帶的經驗嗎?一台車至少需要安裝四顆讓安全帶能抽拉靈活的轉軸,無論燃油車還是電動車,發展近百年的安全帶,在未來也持續有需求。

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神基安全帶捲簧蓋做到第一大。
圖/ 神基
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安全帶轉軸零件。神基月出貨轉軸成品1400萬個。
圖/ 神基

神基科技平均每月出貨1,400萬顆安全帶轉軸到全球汽車廠,以這個數量除以4,相當於供應全球4,200萬輛汽車零件,而全球新車市場年銷約8,000萬輛,以此推算,神基市占率已破5成,穩居全球龍頭地位。

用保守估算4成市占率來說,神基也是最大供應商,透過這一顆全球車廠都必須買的零件,不僅成為神基車用事業部的護城河,進而也幫助神基打入更多零件供應鏈。

「進入汽車產業,是因為我們認為這是一個長遠性的產業,生命週期長,經營的客戶是市場知名品牌,我們認為車業零件有高毛利。」神基董事長黃明漢回憶,2009年神基併購金屬機殼廠華孚旗下車用部門,正式打入汽車供應鏈。

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神基董事長黃明漢認為汽車生命週期長,跟客戶合作穩定。
圖/ 侯俊偉

當時神基已經有強固電腦及複合材料機殼兩大業務,新增加汽車零件部門後,等於用三種腦管理三種迥然不同的業務團隊。「汽車零件是用壓鑄製造需要模具開發,跟塑膠射出成型完全不同,「進來(汽車業)才知道,這產業已發展百年,汽車零件已經相當成熟,沒有必然毛利高。」

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原以為汽車產業比IT好做,進入產業後才知道,由於發展超過百年,產業利潤沒有必然高。
圖/ 侯俊偉

神基做的是汽車安全類零件,主力是安全帶轉軸,產品開發已經40~50年,技術成熟,面對的是韓國、中國、印度、中南半島對手的競爭,而且客戶國際性高,必須準時送到客戶倉儲(Hub)中。黃明漢跟著該部門老員工拜訪德國跟美國車廠客戶,才發現客戶對供應鏈有嚴厲的要求。

延伸閱讀:數位專輯|揭秘台灣汽車供應鏈!產業30強大公開

「2012年我第一次去見一位德國客戶,對方拿著報告稱讚我們工廠做到6DPPM,也就是每百萬顆不良率只有6個,但又接著說:還有改善空間!」黃明漢表示,汽車業就是如此嚴格,不到2年,客戶又調升要求,宣佈要「0個DPPM」,換言之,必須百分之百零瑕疵生產。

零瑕疵生產聽起來挑戰十足,如果犯錯該怎辦?「如果生產有瑕疵,客戶會記點,記點達一定門檻寫改善報告,最壞狀況是被踢出供應鏈!」黃明漢說,這是他跨入汽車產業第一個震撼,因為訂單接得愈大,零瑕疵勢必越難達成。

為克服困難,神基導入非常措施,「6個標準差、PDCA(Plan-Do-Check-Act循環式品質管理、看板系統我們都有。」黃明漢說,最後發現,愈少人碰過生產流程,產品的品質最好,換言之,製程管理方法應該是自動化,這個觀念跟過去工廠篤信的價值觀有著180度不同。

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神基擅長高精密模具製造。
圖/ 神基

過去是一個間接人員管愈多直接人員(產線作業員)愈好,但自動化後,產線上的人力變少,當然是一個人管愈少人,績效指標愈佳。加上做機器設備投資,會拖緩工廠賺錢速度,初期試運轉良率也不會好,這都使工廠管理層很抗拒,甚至上有政策,下有對策,等老闆來巡視才拿出來用。

黃明漢發現這個落差,為了說服工廠接受,不僅舉辦多場說明會,用資產負債表及推移圖,解說導入2~3年後可以產生的綜效,慢慢工廠才接受。後來工廠人員甚至吐露心聲:「黃董,我原來認為你在亂搞!現在才知道可以這樣做。」工廠自動化才推動起來。

而第二個挑戰則是長久車業的JIT(Just In Time;即時供貨)習慣。神基只做原廠(車前)市場,因此必須配合車廠要求的習慣,要生產才拿貨,而自動化也幫上不少忙,甚至客戶採購部門曾當面誇獎,透露目前神基是該行業者中,最肯投資自動化的一家。

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神基也做雨刷器。
圖/ 神基

「當在某個領域做到最大,客戶的採購都喜歡你,有專案接單也都願意找你,就成功了。」神基把安全帶轉軸做到最大,品質也被認同,對採購部門人員來說,選神基合作有保障,自然也更樂意合作,當車廠有新車開發,如油電混合車款,有新零件,自然就會先想到問神基是否願意做?

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神基做的手套箱機構。
圖/ 神基

透過安全類產品的口碑以及高自動化能力,不怕對手競爭,神基反而還藉此帶入新業務成長動能。7~8年前,神基跨入ECU(電子控制元件)盒或電池殼、散熱片、ADAS鏡頭模組及DC/DC散熱器等等業務,現在非安全類零件營收占比已經過半,總出貨零件數持續攀高,目標要當ADAS機構供應商前三強。

對於台灣資訊業者紛紛想跨入車業,他建議要掌握三個前提:
1. 建議有獨立團隊負責車廠客戶。車業的生態系統很強,零庫存的觀念跟電子業完全不同。
2. 要建立行業知識。汽車業有不同的態度,品質系統也用不同方法管理,比方JIT流程就應該熟悉。
3. 做新車生意需要花3~5年開發,開完後導入量產又要2年時間,為求安全,一款新車上市前必須取得各國驗證許可,跟資訊業的快速報酬是完全不同邏輯。也因此雖併購車廠供應鏈是入門方式,但費用高,營收貢獻小,欲得到適合的標的也要靠緣分,他認為並不是最好的方式。

他認為台灣的專長在系統整合,有優秀的工程師能力,加上電動車發展才剛開始,因此很好的機會可以切入車業。

神基

  • 成立:1989年
  • 主要產品:車用機構件
  • 產業地位:全球第一大安全帶轉軸廠

責任編輯:蕭閔云

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溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍
溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍

隨著生成式 AI 工具快速普及,使用 AI 生成圖片、文案與影音素材,早已不再稀奇;真正困難的是,如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感,還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏,進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過,有一家成立不到 5 年的團隊,卻憑藉著這項能力,吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台 蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手,正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務,創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴,不只是生成 AI 影音內容,而是從行銷目標出發,運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程,突破過往內容與數據各自為政的盲點,這才是它真正讓企業買單的關鍵。

#1 創造智能
除了預算大幅減少、製作效率提升外,林慧珍指出,現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。
圖/ 創造智能

串起行銷斷點,打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察,是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出,企業行銷工作往往交由不同廠商負責,從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理,各自使用不同工具與平台,導致資料散落在各處,形成一個個看不見的行銷斷點,一旦成效不如預期,很難釐清問題究竟出在哪一個環節,是素材無法打動消費者、投放策略失準,還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是,用自家產品去解決客戶的問題,但我們想的不只是解決問題,而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標,」林慧珍強調,也因此,創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域,希望從內容、互動到會員經營,串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端,創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗,快速產製出 AI 影音內容,協助品牌放大聲量、吸引目標受眾;接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求,不受時間、地點與語言限制,提高互動與成交機率;最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產,透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制,持續深化顧客關係,將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試,快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外,創造智能還能為企業創造兩大價值,第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。」林慧珍指出,創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明,團隊許多成員原本就來自專業影音團隊,長期協助企業製作導流影片,因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上,累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例,團隊並非直接交由 AI 工具生成內容,而是先分析目標受眾的偏好,再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍,營造「似曾相識」的共感,引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握,正是創造智能團隊多年累積的內容經驗,也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面,團隊則負責研發系統,以滿足企業多元行銷需求。例如:創造智能自行開發的「AI 導演模板」,不僅能快速生成高度擬真的影音內容,還可以依據品牌的不同需求,快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式,協助品牌進行 A/B Test,找出最能吸引消費者的內容。同時,還能依照不同社群平台需求,自動延伸出不同秒數與尺寸的版本,讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是,從企劃發想到完成影片,最快約一週即可完成,不僅大幅縮短製作時程,也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程,從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是,透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為,AI 的價值不只是回答問題,而是深入既有的工作流程,以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說,創造智能在與百年家電品牌合作時,先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心,透過 LINE CRM 建立會員數據基礎,依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄,自動完成會員標籤與分群,並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積,再進一步串接 Facebook 等社群平台,讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動,逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前,雙方合作已進入第二階段,將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務,整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成,不僅縮短服務時間、提升案件處理效率,也讓 AI 的角色從單純的客服工具,進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式,也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人),並匯入產品知識與各國出口法規,讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題,更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程,不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月,減少 30% 以上真人處理成本,訂單成交率提升 25%-32%,

#0 創造智能
某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人)為例,AI已經可以回復日常問題的70%,真正優化前端開發的營運效率。
圖/ 創造智能

未來,AI 工具將持續演進,但企業真正需要的,始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信,唯有整合技術、內容與流程,並站在企業角度思考,AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司,創造更有溫度的智能夥伴。

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