車業30強》拿下逾5成市占率!全球第一大安全帶轉軸商神基,橫向跨足ADAS新戰場
車業30強》拿下逾5成市占率!全球第一大安全帶轉軸商神基,橫向跨足ADAS新戰場

還記得第一次搭車繫上安全帶的經驗嗎?一台車至少需要安裝四顆讓安全帶能抽拉靈活的轉軸,無論燃油車還是電動車,發展近百年的安全帶,在未來也持續有需求。

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神基安全帶捲簧蓋做到第一大。
圖/ 神基
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安全帶轉軸零件。神基月出貨轉軸成品1400萬個。
圖/ 神基

神基科技平均每月出貨1,400萬顆安全帶轉軸到全球汽車廠,以這個數量除以4,相當於供應全球4,200萬輛汽車零件,而全球新車市場年銷約8,000萬輛,以此推算,神基市占率已破5成,穩居全球龍頭地位。

用保守估算4成市占率來說,神基也是最大供應商,透過這一顆全球車廠都必須買的零件,不僅成為神基車用事業部的護城河,進而也幫助神基打入更多零件供應鏈。

「進入汽車產業,是因為我們認為這是一個長遠性的產業,生命週期長,經營的客戶是市場知名品牌,我們認為車業零件有高毛利。」神基董事長黃明漢回憶,2009年神基併購金屬機殼廠華孚旗下車用部門,正式打入汽車供應鏈。

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神基董事長黃明漢認為汽車生命週期長,跟客戶合作穩定。
圖/ 侯俊偉

當時神基已經有強固電腦及複合材料機殼兩大業務,新增加汽車零件部門後,等於用三種腦管理三種迥然不同的業務團隊。「汽車零件是用壓鑄製造需要模具開發,跟塑膠射出成型完全不同,「進來(汽車業)才知道,這產業已發展百年,汽車零件已經相當成熟,沒有必然毛利高。」

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原以為汽車產業比IT好做,進入產業後才知道,由於發展超過百年,產業利潤沒有必然高。
圖/ 侯俊偉

神基做的是汽車安全類零件,主力是安全帶轉軸,產品開發已經40~50年,技術成熟,面對的是韓國、中國、印度、中南半島對手的競爭,而且客戶國際性高,必須準時送到客戶倉儲(Hub)中。黃明漢跟著該部門老員工拜訪德國跟美國車廠客戶,才發現客戶對供應鏈有嚴厲的要求。

延伸閱讀:數位專輯|揭秘台灣汽車供應鏈!產業30強大公開

「2012年我第一次去見一位德國客戶,對方拿著報告稱讚我們工廠做到6DPPM,也就是每百萬顆不良率只有6個,但又接著說:還有改善空間!」黃明漢表示,汽車業就是如此嚴格,不到2年,客戶又調升要求,宣佈要「0個DPPM」,換言之,必須百分之百零瑕疵生產。

零瑕疵生產聽起來挑戰十足,如果犯錯該怎辦?「如果生產有瑕疵,客戶會記點,記點達一定門檻寫改善報告,最壞狀況是被踢出供應鏈!」黃明漢說,這是他跨入汽車產業第一個震撼,因為訂單接得愈大,零瑕疵勢必越難達成。

為克服困難,神基導入非常措施,「6個標準差、PDCA(Plan-Do-Check-Act循環式品質管理、看板系統我們都有。」黃明漢說,最後發現,愈少人碰過生產流程,產品的品質最好,換言之,製程管理方法應該是自動化,這個觀念跟過去工廠篤信的價值觀有著180度不同。

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神基擅長高精密模具製造。
圖/ 神基

過去是一個間接人員管愈多直接人員(產線作業員)愈好,但自動化後,產線上的人力變少,當然是一個人管愈少人,績效指標愈佳。加上做機器設備投資,會拖緩工廠賺錢速度,初期試運轉良率也不會好,這都使工廠管理層很抗拒,甚至上有政策,下有對策,等老闆來巡視才拿出來用。

黃明漢發現這個落差,為了說服工廠接受,不僅舉辦多場說明會,用資產負債表及推移圖,解說導入2~3年後可以產生的綜效,慢慢工廠才接受。後來工廠人員甚至吐露心聲:「黃董,我原來認為你在亂搞!現在才知道可以這樣做。」工廠自動化才推動起來。

而第二個挑戰則是長久車業的JIT(Just In Time;即時供貨)習慣。神基只做原廠(車前)市場,因此必須配合車廠要求的習慣,要生產才拿貨,而自動化也幫上不少忙,甚至客戶採購部門曾當面誇獎,透露目前神基是該行業者中,最肯投資自動化的一家。

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神基也做雨刷器。
圖/ 神基

「當在某個領域做到最大,客戶的採購都喜歡你,有專案接單也都願意找你,就成功了。」神基把安全帶轉軸做到最大,品質也被認同,對採購部門人員來說,選神基合作有保障,自然也更樂意合作,當車廠有新車開發,如油電混合車款,有新零件,自然就會先想到問神基是否願意做?

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神基做的手套箱機構。
圖/ 神基

透過安全類產品的口碑以及高自動化能力,不怕對手競爭,神基反而還藉此帶入新業務成長動能。7~8年前,神基跨入ECU(電子控制元件)盒或電池殼、散熱片、ADAS鏡頭模組及DC/DC散熱器等等業務,現在非安全類零件營收占比已經過半,總出貨零件數持續攀高,目標要當ADAS機構供應商前三強。

對於台灣資訊業者紛紛想跨入車業,他建議要掌握三個前提:
1. 建議有獨立團隊負責車廠客戶。車業的生態系統很強,零庫存的觀念跟電子業完全不同。
2. 要建立行業知識。汽車業有不同的態度,品質系統也用不同方法管理,比方JIT流程就應該熟悉。
3. 做新車生意需要花3~5年開發,開完後導入量產又要2年時間,為求安全,一款新車上市前必須取得各國驗證許可,跟資訊業的快速報酬是完全不同邏輯。也因此雖併購車廠供應鏈是入門方式,但費用高,營收貢獻小,欲得到適合的標的也要靠緣分,他認為並不是最好的方式。

他認為台灣的專長在系統整合,有優秀的工程師能力,加上電動車發展才剛開始,因此很好的機會可以切入車業。

神基

  • 成立:1989年
  • 主要產品:車用機構件
  • 產業地位:全球第一大安全帶轉軸廠

責任編輯:蕭閔云

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突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?
突破傳統信用卡模式!國泰世華如何重塑刷卡體驗,養出百萬CUBE切換忠實粉?

根據聯合徵信中心統計,國人平均每人持有約4張信用卡,雖反映出信用卡普及,卻也暴露市場飽和的現實。當回饋比例、聯名優惠成為銀行發卡標配,差異化日漸縮小,消費者對單一卡片的忠誠度也難逃下滑。

面對同質化競爭困境,國泰世華銀行四年前即推出CUBE信用卡,首創「數位自選」權益機制,讓使用者能依需求自由切換權益回饋,成功累積百萬卡友。然而,當使用者習慣隨手調整回饋後,國泰世華又該如何進一步突破,讓廣大「CUBE切換忠實粉」更黏?

數位平台成熟度,撐起「權益自選」創新機制

「以前一張信用卡就是固定型態的權益,或綁定單一聯名夥伴。而權益自選的設計,讓信用卡不再那麼制式、更加靈活!」

國泰世華銀行數位長陳冠學指出,CUBE 卡最大的突破,是將信用卡從「靜態工具」轉化為「動態平台」。搭配CUBE App卡友可依需求隨時切換:餐廳用餐或假日逛百貨公司選「樂饗購」、出國旅遊則切換至「趣旅行」享旅遊或交通優惠;一張卡橫跨多種生活場景,甚至能依個人偏好即時調整,客戶更能於商家請款後透過CUBE App查詢點數回饋明細,對精打細算的卡友格外具有吸引力。

然而,要實現如此彈性靈活上下架權益與優惠,背後的挑戰遠比表面複雜。陳冠學直言:「若沒有成熟的數位平台作為基礎,根本不可能實現。」傳統信用卡只需處理單卡簽帳與消費紀錄,但 CUBE 必須同時滿足龐大客群的多元需求,從數據分析到營運模式都得全面升級。唯有在技術架構上徹底重建,才能實現這種前所未有的產品邏輯。

因此,CUBE 信用卡並不只是單一產品的創新,也可以說是推動國泰世華數位平台進化的重要里程碑。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學指出,唯有成熟的數位平台,才能撐起CUBE信用卡「權益自選」的創新機制。
圖/ 數位時代

因為靈活,得以開啟平台化服務的想像

打開 CUBE App、彈性切換CUBE信用卡權益方案,甚至查看領取不同商家的回饋加碼優惠券,這種互動式體驗已成為百萬卡友的日常。但國泰世華並未止步於此,而是思考如何進一步延伸金融場景。

「許多權益的設計並不只是為了增加交易,而是基於人性化洞察,去滿足客戶更深層的需求。」陳冠學舉例,如CUBE信用卡「童樂匯」權益,針對親子族群推出涵蓋餐廳、嬰幼童品牌、五感體驗課程等六大通路的專屬權益,最高可享 10% 小樹點回饋,甚至指定私校學費也提供領券最高 3% 回饋。雖然少子化趨勢讓親子族群相對小眾,但陳冠學則有不同觀點:「服務客戶的下一代,也是長遠經營的投資。」

除了分眾經營,對於聯名卡的發行,陳冠學則認為:「過去,聯名卡是會員身份的象徵,但在數位時代,攜帶多張會員卡的需求已經弱化。我們透過不同合作模式,仍能達到同樣的客群經營效果。」

於是,國泰世華與多元場景通路如 Uber、Klook、大樹藥局、臺虎展開不同形式的深度合作。對合作通路而言具備「品牌強強聯手」的導客效應,對國泰世華來說,則更能觸及多元分眾市場,跳脫單一品牌聯名的侷限,信用卡也因此從支付工具延伸出更多服務優勢。

當信用卡升級為集結服務的平台,國泰世華不僅打造互利共生的生態圈,對外創造多贏合作,對客戶也深化品牌連結,逐步鞏固難以取代的黏著度。

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CUBE信用卡結合App數位自選權益,讓用戶依需求即時調整回饋,展現靈活又直覺的數位金融體驗。
圖/ 國泰世華

從一張卡到點數生態圈,國泰世華打造CUBE尊榮會員感

「跳脫信用卡本位主義,不再侷限於刷卡回饋,而是從整體金融與生活情境出發,將服務轉化為跨情境串聯的完整旅程。」陳冠學強調,CUBE 品牌的使命,就是做到跨情境、跨服務、跨子公司的一站式體驗。

而國泰優惠 CUBE Rewards App 的出現即是里程碑。從原先 MyRewards 升級為 CUBE Rewards App,不只功能升級,也是品牌再造,把 CUBE 信用卡與國泰集團「小樹點」完整串連,將會員經營、點數生態圈與 CUBE 品牌價值一站打通。

「我們讓 CUBE 不只是信用卡,更像是俱樂部般的尊榮體驗。」憑藉國泰龐大的小樹點基礎與優質卡友群,CUBE 對合作品牌展現強大吸引力,得以不斷拓展餐飲、旅遊到藝文等場景,更突破點數僅能折抵帳單的模式,讓卡友能用點數兌換熱門演唱會、運動賽事門票,甚至搶先預訂話題熱門餐廳等限量體驗。

「我們希望讓客戶覺得:哇,你又找到我的需求了!」陳冠學說。把細微偏好化為具體體驗,正是 CUBE 平台能不斷創造驚喜的關鍵。四年來,CUBE 以「1+N」權益架構結合雙 App,已累積超過 600 萬卡,為國內發卡量最大的單一信用卡;累計2025 年前 7 月,簽帳金額達 4,889 億元,年增 11%,寫下亮眼成績。

但對國泰世華而言,數字只是過程,真正的目標應如陳冠學所言:「信用卡不該再有框架,CUBE 要做的,就是以洞察與創造,帶給客戶超乎想像的個人化體驗。」

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