電動車市場風生水起，2020年底保時捷豪華電動車也加入戰局，甚至創新的找上知名製作人B2，在YouTube平台推出「跑車大明星」公路節目，第一集就邀請到伍佰擔綱主持人，觀看人次累計超過165萬次。為了首輛電動車Taycan的到來，台灣保時捷耗時3年佈局，開啟新的篇章。
2020年12月，台灣保時捷一共引進了Taycan Turbo S、Taycan Turbo及Taycan 4S三款車型，上市以來短短4個月，據悉累計接單就突破千輛，成為台灣僅次於特斯拉銷售最熱的電動車。
事實上，為了迎接明日之星Taycan，台灣保時捷這三年來從充電基樁的建置，到多元的行銷手法，在去年底電動車Taycan上市後銷況十分亮眼，台灣甚至成為保時捷其他地區想要取經的市場。
「這幾年我們花了心力在充電樁的建置，基本上是從無到有。」台灣保時捷事業發展處處長Ralph Uhlmann（吳海峯）表示，要知道3年前台灣的電動車環境與現在不同，「我們如何說服經銷商一同投資，乃至於找到夥伴建立充電樁，來解決車主『里程焦慮』的問題，成為前期佈局上很重要的第一步」。
目前保時捷在台灣的代理商，除了汎德永業集團之外，還有義美食品千金高易誼領軍的尚騰汽車集團，以及利星行三大體系分庭抗禮。Ralph Uhlmann回想，當時說服經銷商的過程相當困難，因為電動車Taycan也都還是雛形，好在台灣經銷商的態度都很支持，甚至希望一同把這個餅做大。
舉例來說，在保時捷Taycan上市前，經銷商汎德永業就砸下近8億元，在內湖打造的台北保時捷中心，去年9月啟動營運，占地達4200坪，堪稱全台最大的保時捷中心，裡頭就建置800伏特的充電技術，讓Taycan能夠在一般情況下充電5分鐘，達到最遠100公里的續航里程。
而在基樁的建置上，台灣保時捷找上裕隆集團旗下裕電能源品牌「YES!來電」，攜手作為合作夥伴，除了負責保時捷全台高速充電站的管理與運營服務，也開發「保時捷充電App」協助車主所有的充電服務。
這樣的充電樁目前已遍及全台，高速充電站全台有8處共計17支充電裝置，並具備270千瓦，只要22分鐘就能將電量從5%充至80%，而一般充電樁2020年全台已有50處共100支的充電裝置，遍佈在高爾夫球場、飯店及購物中心等處。
「未來目標是每個縣市都要有，達到每150公里就有保時捷充電站。」Ralph Uhlmann透露，台灣保時捷仍在積極建置充電樁，但目前的充電樁的數量，已經能輕鬆完成環島旅行，「去年聖誕節我開著Taycan，帶著一家四口踏上環島旅程，期間只有在台中、花蓮充電，因此對於車主來說，現在的充電佈局已經很完整，但未來還要更便利」。
Taycan上市以來的公路測試全球關注，除了Ralph Uhlmann親自踏上環島旅程，好萊塢明星基努·李維也在加州公路上測試，就連台灣搖滾天王「伍佰」也接下主持棒，駕著Taycan錄起「跑車大明星」公路節目。
「我們不再只做廣告投放，而是希望消費者能夠主動想要了解。」台灣保時捷行銷處處長Daniel Feucht（范孝丹）指出，電動車Taycan對於保時捷而言是重要的里程碑，這次在行銷手法上想要揮別過去的模式，透過娛樂的方式引起消費者的興趣，而且要用台灣本土的語言與潛在客戶溝通。
於是台灣保時捷找上知名製作人B2，打造「跑車大明星」公路節目，並邀請到王偉忠、伍佰擔綱主持人，以及來賓張震、A-Lin、鳳小岳、江振誠及張國煒進行一場島內駕馭接力。
想不到的是，台灣保時捷邀請伍佰的決定，不單單看中他的本土形象，Daniel Feucht表示，伍佰不僅在台灣搖滾樂有絕對的地位，他更在攝影有他的品味與突破，這與保時捷不斷創新的品牌形象不謀而合，因此在Taycan的行銷活動中，伍佰是再好不過的選擇。
除了「跑車大明星」的節目效應，Daniel Feucht表示，保時捷過去有參與遊戲製作，預期今年暑假有機會在台灣舉辦電競活動，與更多低年齡層的潛在車迷接觸，而未來保時捷透過多元的行銷活動，希望在既有保時捷粉絲外，照顧到更多年輕Z世代、女性客層等不同的族群。
保時捷電動車Taycan系列上市以來，2020年在全球銷售2萬台，而台灣市場在銷售上，據悉也突破上千訂單。台灣保時捷不願透露確切數字，但Ralph Uhlmann認為，「我們非常樂觀，未來的挑戰在於如何維持這樣的好成績，並讓保時捷達到永續發展的目標。」
台灣保時捷總裁Mathias Busse曾表示：「台灣保時捷自2018年成立以來，就開始為Taycan的到來進行規劃，2020年是一個重要的里程碑。」
台灣保時捷在豪華電動車的佈局，初步迎來亮眼的成績，但如何讓保時捷品牌走出既有的跑車印象，順利在台灣紮根在地化，觸及到更多潛在的消費者，成為台灣保時捷最重要的目標與挑戰。
本文授權轉載自：今周刊
責任編輯：蕭閔云
