今年夏天，出現了一本很紅的書。美國前第一夫人希拉蕊6月7日上市的政治自傳《活出歷史》（Living History），才短短1週，實銷加訂購就突破100萬冊，成為《紐約時報》暢銷書榜第一名。
不過很可惜，約莫兩週後，另一部聲勢更大、讀者更廣的作品出現了──格林威治時間6月20日23時01分（台灣時間21日上午7時01分），【哈利波特】系列第5集《哈利波特與鳳凰鋤魔會》（暫譯，Harry Potter and the Order of the Phoenix）選在北半球的夏至在全球同步開賣，第一天就賣了500萬本。
**全球同步為哈利瘋狂
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其實在上市之前，亞馬遜網路書店便已接獲來自全球160多國共130萬張預購訂單，成為電子交易史上銷量最大的單一品項。台灣由誠品、金石堂、何嘉仁以及博客來網路書店等業者接受預購與當場銷售的，10天內也破了9000本。
對台灣這個文學書基本銷售量平均2000本的閱讀市場來說，這本售價台幣700元上下，共38章768頁的原文小說，短短幾天就有4倍於此的銷售量，簡直是奇蹟。
「它在台灣的4冊譯本，大概都有80萬冊以上的銷售量，」曾在去年出版《哈利波特的魔法世界》一書的貓頭鷹出版社副總經理陳穎青分析，「如果把有原文書閱讀能力的讀者估在1%，其實差不多。」
**作者羅琳身價高漲
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光是書的部分，前4集的各語言版本，「哈利波特」就已經在全球賣出將近2億冊。台灣取得版權的皇冠出版社副社長平雲推估，第5集全球所有語言版本的首印銷售量，就會有2500萬冊。
在全球匯聚了這麼巨量的人氣，無怪乎作者羅琳（J.K. Rowling）能在今年英國1000大富豪排行榜中，以2.8億英鎊（台幣156億）的財產佔據第122名，比133名的英國女王伊麗莎白二世還多3000萬英鎊。她同時也是全英國第9大女富豪。
看過這些驚人的數字後，除了分析《哈利波特》到底是紅在哪裡之外，台灣的文化創意產業業者或許也該好好想想，是不是可以從哈利波特的身上，學到什麼點石成金的魔法？
**皇冠版權部主任莊靜君：
真實，就能讓人感動！ **
皇冠簽下它時，風險其實滿大的，一來因為皇冠沒有買過童書，二來因為國內對於魔法、巫師這樣的小說一向不重視，而且它在英美也只是在童書榜暢銷而已，不算主流。後來因為皇冠內部年齡大概20、30歲的同事都覺得故事很吸引人，我們於是決定把它做成一般的文學小說。
哈利波特真正在全球受到重視，是英文版第4集的事。由於前3集累積了英美許多忠實讀者，該書首度採「深夜首賣」的方式進行。全球媒體發現，許多根本不看書的英美孩童，居然願意在大半夜為厚達七、八百頁的書而大排長龍。在內容確實出色與媒體聚焦下，這本書開始紅遍全球。
台灣第1集在2000年暑假發行，由於半年前就有很多人打聽，首刷就是暢銷書水準的2萬2000本。我們沒有刻意搭配，但首賣後4天，剛好英文版第4集全球首賣，結果銷售急增，一週內全部賣光。我覺得在台灣前4集共350萬冊的銷售中，因為怕落伍才來看的人並不多。
第1集、第2集各是100萬、90萬冊，但第3第4集就都維持80萬冊的水準，這是它的基本盤。
羅琳純粹是為了讓自己開心而寫書，很少浪費時間和媒體social，也絕不因為讀者意見更改情節。有人說，小朋友看的書，為什麼要寫死亡？她說，現實生活本來就有死亡，我們應該讓小朋友更勇敢，不該逃避。她也沒有刻意把哈利塑造成神聖的英雄；哈利實在無法喜歡自己麻瓜姨丈，而他在第5集也會叛逆，也會嫉妒兩個死黨當上級長而自己沒有。書中也結合了人類社會的情節，不是光談魔法。這些都是讓青少年覺得很真實的，是許多奇幻文學作者所沒有的。
**中子文化執行長(前滾石集團策略長) 張培仁：
從生活的土壤裡，發現生命力！ **
哈利波特會紅，關鍵在於作者是有誠意完成一部好看的作品。讀者不是笨蛋，每天的資訊那麼多，不夠真誠的東西，沒有人會願意多看一眼。
就像CD行業的本質並不是「賣CD」一樣，做內容的，基本上都是要讓消費者活得更好、更快樂。羅琳寫書自娛娛人，她很快樂。我相信她在創作時沒有先設想寫好後要怎樣，有的話，文筆就會不同了，一聞就知道。品質重於一切，你只要相信你做的東西，窮窮地在那裡做，不要先想賺錢，自然會成功。
在全球化之後，台灣年輕人和其他地方的年輕人，都分享一樣的資訊。全球在做什麼，你一定也會做。不過還需要生活背景來補白，也就是「現實生活無法讓人滿足」。所有線上遊戲就可以證明，大家需要虛擬的東西來得到成就感。
哈利波特席捲大人與小孩，原因之一是它有足夠的複雜性。現在的小朋友早已不讀《小鹿斑比》了。現在流行的「遊戲王」，卡片有多少張？5到7歲小朋友卻背得住。由於資訊的量夠大，小朋友腦部的活動力增加了，他們會想透過「多用腦」來讓自己滿足。
如果哈利波特說明了文化創意產業的潛力，台灣也是有機會的，但你不能自我定型，說「我屬於另類音樂」或「我是龐克一族」，這會讓你一輩子找不到自己的文化自信。大家都覺得《台灣霹靂火》和閃亮三姐妹很俗，是下里巴人，我真的反對大家這樣看。霹靂火的劉文聰為什麼那麼紅？因為他敢為所要的東西不擇手段。民眾整天在新聞裡看到的政治人物嘴臉，不就也是這樣？文化是生活裡、土壤裡的東西，他之所以可以成功，是因為他是唯一可以與全球化抗衡的，他只有在你的生活裡有、土壤裡有。
做內容永遠是這樣，你統統不要管，就好好寫書、做音樂，寫遊戲就對了！
貓頭鷹出版副總經理陳穎青：
作者背景＋小說情節，展現雙重魔法效果
羅琳的確花下了不少工夫去寫書。奇幻的故事，表面上只要天馬行空即可，她卻是在西方的奇幻傳統裡創新，結合了聖經到希臘、羅馬、北歐神話的傳統，以及英國自己的鄉土民間傳說，不是她一個人亂想的。
不過，這只是書的內在本質而已，還必須要有人提醒，你才會去看。一本英文書，誰來告訴其它語種的人，它很棒？光看排行榜沒有用，這樣的東西太多了。
一本書與作者之間，如果有充滿戲劇效果的故事連結，就等於有很好的行銷武器在手上，像《流氓教授》《乞丐囝仔》《總裁獅子心》等，從境遇悲慘到終於成功，不管是虛是實，都有吸引讀者的效果。
羅琳是單親媽媽，離婚後領救濟金過活，又因為省錢而跑到咖啡店待一整天寫作。由於給小朋友看的書太多了，很多出版社都沒興趣幫她出。最後，才有一家當年很小，現在很大的出版社Bloomsbury，以2000英鎊（約台幣10萬元）的價碼買下。對台灣本土作者來說，10萬元的預付版稅，也真是滿少的數字，更何況是在書特別貴的英國出版市場。
作品與作者這麼卑微的開始，卻變成熱銷全球的書，是因為「雙重魔法效果」︰書本身寫的是魔法，而作者本身的際遇，則是另一重魔法。作者因為自己的天賦、才情，讓人生因為一本魔法書而改變，這麼戲劇性的崛起，足夠讓好奇的讀者在許多故事扣人心弦的書之中辨認出它來。
值得欣慰的是，每個人都說，現在是影像化世代，大家只看電視、電影、漫畫，事實證明，好文字的魅力是聲光動畫所比不上的。你說，電影的賣座席次能超過哈利在全球所有版本的數量嗎？
