去年年初，一張馬斯克（Elon Musk）於2018年出席Met Gala慈善晚宴的照片在Instagram上引發熱議。圖中的馬斯克腳上穿了一雙以特斯拉概念卡車Cybertruck為靈感設計的鞋，有著俐落的線條及看似金屬的材質，令許多追尋時尚的網友紛紛詢問哪裡才能買得到。
然而事實上，馬斯克並沒有實際「穿上」這雙鞋，這張照片是由虛擬時尚品牌RTFKT Studios後製而成，經由特斯拉執行長「加持」後，聲量暴漲，價格也持續飆升，目前官網上的售價超過12.3萬美元（約新台幣345萬元），品牌本身也在市場引起風潮。
獲知名創投公司青睞，RTFKT完成800萬美元融資
根據國外時尚網站Business of Fashion報導，NFT虛擬時尚品牌RTFKT Studios於5月初完成800萬美元（約新台幣2.4億元）融資，由矽谷知名風險投資公司Andreessen Horowitz領投。
此外，多名時尚、遊戲以及零售領域的知名投資人也成為融資者，包括LVMH集團前數位長Ian Rogers、Riot Games聯合創始人Marc Merrill、藝術家Fewocious等人。
天價虛擬球鞋，只能看不能穿
RTFKT Studios成立於2020年，由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon三人共同創立，是一個結合時尚、遊戲、科技於一體的虛擬品牌平台。
創辦者認為，RTFKT Studios的營運模式與奢侈品牌沒有區別，且比起奢侈品牌更具備稀有性。其推出的每款虛擬鞋款，都和Louis Vuitton、Dior與藝術家們聯名的產品一樣，單價高、數量稀少且隨著時間增值。
而真正讓RTFKT Studios聲名大噪的原因，是Instagram上一張馬斯克穿著虛擬球鞋Cyber Sneaker的照片。這雙鞋靈感來自於特斯拉電動卡車Cybertruck，其酷炫科技感造型引起大量粉絲詢價。
儘管這是一雙「虛擬球鞋」，Elon Musk在現實生活中也沒有真正穿上，但當時卻以15,000美元（約台幣45萬元）的價格售出。經過3年時間，目前該鞋款在平台上售價已經上漲至12.3萬美元。
RTFKT Studios的天價虛擬球鞋不只這雙，今年三月，他們還找來18歲加密藝術家Fewocious合作，推出三款NFT運動鞋，定價分別為3,000美元（約新台幣9萬元）、5,000美元（約新台幣15萬元）和10,000美元（約新台幣30萬元），總共621雙鞋，在上架7分鐘內迅速售完。靠這些「只能看，不能穿」的鞋款，RTFKT Studios和Fewocious凈賺9,300萬台幣。
時尚產業轉向虛擬線上，為飽和市場開闢流量
隨著疫情延燒，許多活動開始轉往線上進行。專家指出，除了對工作、運動、購物的需求，當人們習慣性地把日常生活與社群媒體結合之後，對於虛擬時尚的接受度也會愈來愈高。
因此，在現實生活中，這些具備收藏價值以及流通性的時尚球鞋，在虛擬世界也會成為人人都想要的收藏品。
時尚品牌逐漸將市場拓展至虛擬線上，根據英國時尚網站 Lyst 報導，過去一年，各大品牌紛紛嘗試透過新技術以及平台，與消費者建立聯繫。更有專家指出，RTFKT Studios 能在一年內獲得成功，要歸功於 NFT 讓這些時尚品牌找到了新市場，為目前飽和的時尚產業開闢出全新流量。
Nike曾推出區塊鏈運動鞋
運動品牌龍頭Nike，其實早在2019年就曾推出名為「CryptoKicks」的區塊鏈運動鞋，搭上這波熱潮。
消費者購買Nike球鞋時，會獲得一雙虛擬球鞋以及一個加密代幣，二者結合即被稱為CryptoKicks意為「加密球鞋」。消費者購買多雙CryptoKicks後，還可以將不同鞋款進行搭配，而這些都會被記錄下來。
不過，比起CryptoKicks，RTFKT的概念更前衛。他們先賣虛擬概念，再打造實體產品，使用前衛設計先吸引消費者，再將消費者喜愛的虛擬球鞋打造成實體，建立一種數位與現實的結合，無形中加深了消費者的購物經驗。
球鞋「炒」完，準備「炒時尚」
儘管CryptoKicks最後不了了之，但自「炒鞋文化」出現以來，球鞋已經成為一種投資，美國證券研究公司Cowen Equity Research將球鞋列爲新興的另類資產類別，也就是說，球鞋與股票、基金一樣，成為一種金融概念，不再只是單純商品交易。
RTFKT延續炒鞋文化熱潮，將虛擬球鞋市場大門正式開啟。就目前來說，市場雖充滿不確定性，但 RTFKT 虛擬球鞋在短時間內打出知名度並獲得融資，無疑是為虛擬時尚做了最佳示範，「炒時尚」，也將成為一股趨勢。
本文授權轉載自：未來商務
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責任編輯：蕭閔云