網銀跨行轉帳免手續費、實體ATM減收2元!金管會盼促非現金交易成長
網銀跨行轉帳免手續費、實體ATM減收2元!金管會盼促非現金交易成長
2021.05.21 | 3C生活

鼓勵民眾在家防疫,金管會宣布即日起網路銀行跨行轉帳免手續費,實體ATM跨行轉帳手續費減收2元。金管會與國銀正面期待,此措施可進一步推動台灣民眾多利用非現金交易。

為避免民眾前往金融機構辦理業務,增加染疫風險,金管會主委黃天牧今(20)天邀集中央銀行、財金公司,及全體本國銀行董事長或總經理召開線上會議,研商決議疫情期間減免網路銀行及實體ATM轉帳手續費,鼓勵民眾盡量運用線上金融服務。

減免措施實施期間為台灣任一縣市疫情警戒在第三級以上時,並自即日起開始。

銀行局主秘童政彰轉述,各銀行董總上午會議中表示,過去持續推動非現金交易或電子化支付比率,不過必須坦言「推得很辛苦」,因為台灣現金環境方便,ATM與銀行分支機構都多,即使政策極力推動電子化交易,實務面仍非常困難,如今,「危機就是轉機」。

遇到眼前的嚴峻疫情,透過減免網銀跨行轉帳手續費等措施,可鼓勵民眾多利用網銀交易,提升整體電子化進程的步調;與會金融機構董總表達正面期待,藉此進一步帶動銀行的電子化業務。

此外,央行督促財金公司減免網路銀行及實體ATM跨行轉帳手續費,減免範圍有二;首先,全國民眾透過網路銀行(含行動銀行)辦理跨行轉帳,財金公司向金融機構收取的每筆手續費2.5元,全部免收。

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金管會宣布即日起網路銀行跨行轉帳免手續費,實體ATM跨行轉帳手續費減收2元。
圖/ Shutterstock

對全國民眾及機構法人而言,即是網銀跨行手續費全免。

其次,財金公司向金融機構收取的實體ATM跨行轉帳手續費,每筆減收1元,也就是說,減免達40%;加上各金融機構向民眾收取的手續費減收1元,對民眾而言每筆合計減收2元。

財金公司則表示,此減免項措施自110年5月20日實施,如果金融機構系統來不及調整,得以事後退費方式辦理。

除了財經部會祭出網路銀行及實體ATM跨行轉帳手續費減免措施,降低民眾出門群聚感染風險,金融業也不斷增加居家和異地辦公相關安排。

金管會統計,目前共28家本國銀行總行部分單位與27家外銀與陸銀在台分行採取居家辦公;38家本國銀行總行部分單位、15家外銀與陸銀在台分行採取異地辦公。

19家產險與22家壽險全數採取居家或異地辦公,另3家再保啟動居家辦公;證券期貨與投信投顧業則有147 家居家辦公,85家採取異地辦公。

童政彰表示,金融機構若有確診,需秉持3大原則,首先,遵守指揮中心規定採取必要防疫措施,徹底清消營業場所;其次,主動通知相關客戶;第三,本於透明化原則,適時對外說明。

截至目前為止,金融機構有主動對外說明員工確診者,包括富邦金、合庫銀行、安泰銀行、永豐銀行與中華郵政。

本文授權轉載自:中央社

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #金融支付
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

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若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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