SARS保命符
SARS保命符
2003.06.15 |

SARS是一場災難,但是即使是再大的災難,也會有一些人可以從中獲利。就像是戰爭再殘酷,也有軍火販子在發戰爭財。在這波SARS疫情當中,也有小部份人得到了意想不到的好處。
當然因為SARS的關係,對某些行業來說就是重創,例如說航空業、旅遊業,再怎麼好的航空公司或是熱門的旅遊路線就是不會有人上門。但是其他行業,受影響的程度就輕重不一,有的行業還能趁這機會賺上一筆。
賣口罩和乾洗手的就別提了,像是我們公司可以讓員工申請在家上班,還出錢幫要在家裡上班的人租筆記型電腦、裝設寬頻上網、還完全補貼手機通話費用。對這些相關的廠商來說,SARS帶來的反而是一波意外的商機。這種公司還算是好的,至少他們真的是提供了在這個節骨眼客戶需要的東西。所以各取所需,雙方皆大歡喜。

**停下腳步靜靜思考

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我家附近整條馬路兩旁都是大大小小的餐廳,平常生意好的餐廳是門庭若市,生意不好的也會有三三兩兩的客人光顧。SARS一來,馬上就展開一波無情的生死淘汰。原來生意好得不得了的當然會受到影響,店面會變得比較冷清;原來就生意清淡的店家,SARS就好像是駱駝背上最後那一根稻草,客戶人數馬上從三三兩兩變成零。於是這幾家店先後拉上鐵門,貼上暫停營業的公告。
這幾天疫情緩和,政府宣布可以恢復正常生活,但是這幾家店鐵門依然深鎖。其實這正是一個喘息的機會,讓這些原本就經營不善的店家靜下來思考一下,這段日子不要再進貨浪費錢、不要開門營業節省水電瓦斯費,好好地想想是不是真的地點不好,或是東西真的不好吃,如果真是如此,倒不如就此收手,免得錢坑越來越大。所以SARS對他們來說不啻是臨門一腳,沒有希望做好的就趕緊收手,然後可以開始準備面對下一個全新的開始。
所謂化危機為轉機,對一些原本就搖搖欲墜的企業來說,SARS的來襲,也給了這些人最好的藉口。雖然不太可能會起死回生轉虧為盈,但是總是給了他們一個喘息的機會;不管是上司或是股東,在這個時候都很難太去計較業績表現,因為有SARS,做不好好像是正常的。

**把責任都推給SARS

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小時候班上時常有同學沒有寫作業,在課堂上當場就會編出一堆爛理由,好比說昨天晚上家裡停電,或是隔壁失火之類的,希望這些災難可以變成自己的保命符。記得以前在公司趕專案寫程式,有時候公司總電源不穩,三不五時就會啪一下變成一片漆黑,我們桌上的個人電腦因為沒裝不斷電系統,當然一下子就沒電關機了。在這個時候總會有人開始大聲嚷嚷:「我寫了一個早上的程式都毀了!」或是更狠一點就會大叫:「我這個禮拜做的文件全部都不見了!」每當這個時候,熟悉內情的人就會在暗地裡偷笑,因為大家都清楚這傢伙平常根本在打混,出了這種意外,反而可以被他拿來當作交不出東西的藉口。一般我們在個人電腦上寫程式、準備文件,因為有惡名昭彰的微軟作業系統,所以早就養成了隨時儲存作備份的習慣,即時碰上這種嚴重的斷電狀況,損失的頂多是十幾分鐘以內的資料,哪有可能扯到整個禮拜所做的事。
對有些原本就表現不好的業務人員,現在也可以光明正大地把責任推給SARS。於是一些以前從來沒聽過的案子都跑出來了,比方說中華電信原本有一大筆訂單要下,台積電有一個金額多麼龐大的案子要做,結果都因為SARS只好往後延。所以老子我原本可以輕鬆達到業績的,現在都是SARS害的,業績做不到非戰之罪。有些經營不善的公司也是用這一套來應付投資人,這一季表現不好都是SARS害的。反正能拖多久算多久,多拖一個月就又多領一個月薪水,等到被發現原來是自己爛的時候再說。

**不爭氣的人找藉口

**不只是台灣,在這次受SARS影響的地區當中,有些原本就由於這幾年中國的磁吸效應,或是因為全球市場的變化逐漸失去利基。這些地區原本業績就一直在下滑,現在出現了SARS,當場也趕快好好來利用這張保命符。於是SARS也等於是他們的救星,所有表現不佳的責任都被SARS一肩扛下,自己就又可以苟延殘喘一陣子。
我們每年都有程度不等的天災人禍,所以這些不爭氣的人絕對不缺失敗的藉口。幾年來我們經歷了大地震、颱風淹水、旱災缺水等等天災,有時候還會有中共試射飛彈、美國911恐怖攻擊這種人禍,如果老是要拿外在的環境來當藉口,絕對隨時都可以找到解釋自己為什麼失敗的理由。
於是我們看到一些廠商,前陣子跟著喊台灣環境有多差景氣多不好,只有前進大陸才是生存之道;現在SARS一來又倉皇逃回台灣,大嘆何處是兒家。現在政府對很多行業推出稅捐補助,包括旅館業和客運業的房屋稅補貼、客運業的牌照稅和燃料稅補貼、航空業的稅費補助、還有針對營運困難產業的紓困辦法、員工薪資貸款等等,真正受到SARS影響的企業多少得到一些補貼,原來就經營不善的公司也可以趁此機會領到一些意外之財,聊勝於無倒也不錯。

**看見台灣企業的生命力

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在SARS影響下,我們也看到台灣企業的生命力。例如說五星級飯店原本是受到衝擊最大的行業之一,但是大家看到幾家原本高高在上的飯店都放下身段,有的推出超低價的住房方案,有的推出豐富多樣而且高品質的餐飲外送,有的中午推出一百多塊的便當外賣,還有一家飯店乾脆推出平價的住家清潔打掃服務,直接把原先負責打掃飯店房間的人力外派到府服務。
時機歹歹,這樣員工還是都有事做,老闆也多少有收入,有的反而營收比平日上揚。
這就是台灣企業的生命力,我們的國家競爭力不是一直都是在逆境中奮鬥得來的嗎?自從「國民政府轉進台灣」到現在幾十年來,我們有哪一天是處在無憂無慮的太平日子裡?國語說:「打落門牙和血吞」,台灣話說:「打斷手骨顛倒勇」,成功者在逆境中還是會自尋生路存活下來,沒有競爭力的人只會不斷地尋找失敗的理由。看看現在各行各業面對SARS所推出的因應方案,我想我們可以很驕傲地說,台灣廠商還是很厲害的,我們很快就能安然度過SARS這一關。

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社群帳號不是門牌!TWNIC籲中小企業註冊.tw域名,拒當「數位無殼蝸牛」
社群帳號不是門牌!TWNIC籲中小企業註冊.tw域名,拒當「數位無殼蝸牛」

在詐騙與帳號仿冒層出不窮的數位環境中,企業的「可信身分」正面臨前所未有的挑戰。根據台灣網路資訊中心(TWNIC)《2024 台灣網路報告》指出,近三個月內有 64.8% 的台灣民眾曾接觸詐騙訊息,其中 3.56% 實際受騙造成財損;警政署「165 打詐儀表板」統計亦顯示,2025 年詐騙財損金額已突破新台幣 706億元,其中多數案件是透過社群媒體與通訊平台進行。這些開放式平台雖然便利了即時互動,但匿名性與訊息傳播的速度,也讓詐騙訊息更容易偽裝成真實資訊,削弱了大眾對整體線上溝通環境的信任。

這樣的風險並不僅限於個人使用者。TWNIC執行長余若凡指出,當企業選擇以社群平台作為主要對外窗口時,也會受到同樣的信任影響。一旦消費者對平台環境產生疑慮,即使企業本身並無不當行為,品牌的可信度仍可能受到波及。若再發生帳號被駭、被仿冒或遭停權的情況,顧客更難以分辨官方與假冒來源,企業多年累積的信任與流量可能在短時間內流失。

中小企業網站現況:有門面卻留不住客人

台灣網商協會秘書長林原也指出,多數中小企業雖已踏入數位轉型,但網站建置往往只是「靜態海報型」,缺乏會員、金流或互動功能。他以形象比喻提到,域名是門牌、虛擬主機是房子、網站內容是軟裝。沒有門牌,就像住在別人的房子,隨時可能被趕走;有了門牌與房子,才有可能好好布置與經營。他強調,若企業長期依賴社群與電商平台,就等於在替平台打工,不僅需承受高額抽成,也受限於演算法與帳號規則,一旦被封鎖或降觸及,就會發現自己什麼都沒有留下。

台灣網商協會秘書長林原
台灣網商協會秘書長林原
圖/ 數位時代

他進一步提醒,企業若僅依賴社群與電商平台,等於長期在替平台打工。平台不僅抽成高,還掌握演算法規則與顧客數據,企業一旦被降觸及或封鎖帳號,就會發現自己其實什麼都沒有留下。這樣的結構,讓許多中小企業在數位時代仍然難以累積自有數據,更無法建立長期品牌資產。「我們常看到企業抱怨平台廣告費高漲、成效卻逐年下降,但卻忽略了最基礎的一件事:沒有自己的域名,等於沒有真正的數位身分。」林原直言,中小企業要邁向數位獨立,第一步就是註冊屬於自己的專屬域名。

拒當數位無殼蝸牛,從.tw開始

為協助中小企業從根本建立「可信身分」,TWNIC作為國家級網路資訊中心,不僅負責 .tw 與 .台灣 頂級域名的管理,也肩負推動台灣整體數位信任生態的責任。TWNIC從三個面向推動相關工作:

  • 政策面 :持續優化域名註冊流程與推廣政策,降低中小企業導入門檻;
  • 教育面 :辦理講座與工作坊,提升企業主對於數位域名資產管理與資安防護的認識;
  • 合作面 :與受理註冊機構及產業夥伴合作,協助企業從註冊、建站到驗證,建立完整的一站式服務。

在具體措施上,TWNIC近期推出「52168.tw」專案,針對 112 年 1 月 1 日後完成登記的公司行號,提供一年期免費域名申請優惠,鼓勵企業註冊專屬域名、打造獨立品牌門面。同時,也推行「綠色域名認證」制度,企業通過註冊人身份驗證後,其 WHOIS 資料將標示「已通過.tw綠色域名認證」,象徵資訊真實、完整且可信,猶如掛上一面值得信賴的門牌。此外,TWNIC亦提供 Registry Lock 與 DNSSEC 等安全機制,協助企業以低成本強化資安防護與品牌保護,逐步建立穩固的數位基礎。

52168活動網站
圖/ 52168活動網站

余若凡強調,唯有當企業擁有唯一、可驗證的數位門牌,台灣整體的數位信任基礎才能真正穩固。特別是在生成式 AI 與跨平台資訊流高度重疊的時代,企業若要在搜尋與推薦機制中被正確辨識,擁有清楚的官方域名將是最基本的條件。域名不僅是連結網站的網址,更是品牌在數位空間中的憑證與信任標識。

同時余若凡也呼籲,中小企業不應將品牌的未來寄託於他人平台,而應主動建立自有域名與網站。這不只是為品牌架起一道防線,更是為台灣的網路生態奠定可信任的基礎,讓每一次點擊都能源於信任。

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