研究機構Brand Finance在6月份公布了最新的全球酒類品牌價值榜單， 全球50大啤酒品牌價值在新冠肺炎（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情期間衰退了16%，整體品牌價值從2020年的949億美元，下滑至2021年的802億美元。
報告推論，主要衰退原因是受到疫情間各國的封鎖管制、維持社交距離等措施影響，導致啤酒與廣泛的酒類飲料需求減少。
前10大品牌排名因此出現些微變化，多數業者出現1成至3成的價值衰退，哈爾濱（Harbin Beer）啤酒更跌到第12名， 反而是朝日啤酒逆勢闖入領先集團中。
報告點出儘管受到和「病毒」同名的困擾，品牌價值大幅下滑了28%，但可樂娜（Corona）依舊是全世界最有價值的啤酒品牌，品牌價值為58億美元。
飲酒過量，有害健康，未成年請勿飲酒。
可樂娜受「病毒同名」所苦，專家：疫情反而是搶攻心占率機會
Corona在全球120個國家銷售，不僅是美國最暢銷的進口啤酒，最近也成為英國銷量成長最快的生活類商品之一。去年雖然一度因為和病毒同名風暴而影響銷售，不過靠著強大的全球品牌名聲，後續仍創造出強大的銷量反彈。他們最近並宣布一項活動，目標幫助餐飲業度過疫情難關。
Brand Finance總監Richard Haigh認為，在消費者心中擁有良好的聲譽和熟悉度的品牌將最有能力度過難關。
比利時啤酒品牌Michelob是品牌價值排名最快的品牌，排名上升了13位，品牌價值12億美元、年增39%，並且趁機推出數位化活動「Ultra Beer Run」，提供免費啤酒做為運動的獎賞回報。
澳洲品牌XXXX（品牌價值7.43億美元）、西班牙品牌Estrella Damm（品牌價值10億美元）則分別是成長速度第二和第三快的品牌，年增37%、31%。
Brand Finance酒精飲品策略顧問Richard Gowar表示，受疫情影響至今的18個月對酒類製造商來說是重啟和重新思考的機會，像是學習如何「直接與消費者溝通」。這當中包含與「居家」消費者溝通和促進購買、從中調整產品類型與形式、提供訂閱方案。
另一方面，也不能少了投資科技。Richard Gowar表示，新技術能強化消費者的購買體驗與對品牌的喜好度。
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責任編輯：錢玉紘
