Gogobar抓住居家喝酒商機，營業額飆漲75％！酒界Uber Eats如何搶搭外送列車？|數位時代 BusinessNext

近年來，台灣外送服務普遍，只要拿起手機滑一滑即可點餐，不用30分鐘，餐點直接送到家門口。但是，你有沒有這種經驗，點了一桌鹹酥雞或是麻辣鍋，卻有種「萬事俱備，只欠東風」的感覺——少了那杯冰涼的啤酒！

酒類販賣在法令上有許多規定，雖然2016年政府曾一度想鬆綁法令，開放網路訂酒超商取貨，但被倡議團體以保護兒少族群免受酒害為由喊卡。

不過，山不轉路轉，這也激發新創團隊的創意，Gogobar酒快送團隊以「外送酒品」媒合服務為商業點子，服務模式為平台在網路上媒合店家和消費者，由店家派專員送酒到府，並審核年齡是否過關，才將酒交到客戶手上，既能遵守法規也能滿足消費者想要線上買酒的需求。

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瞄準「懶人」、「獨居」經濟而生的酒類外送市場

事實上，在國外，酒類已經是從雜貨外送裡冒出頭的新星。去年，美國因為疫情限制實體活動，超過30州都放寬酒品外帶和外送的規定。數據分析公司Earnest Research分析信用卡和轉帳卡交易指出， 外送App平台上2020年的酒類銷售額較前年翻了超過3倍 。

一位25歲的美國醫學院學生寶拉接受《華爾街日報》訪問時表示，她在疫情間嘗試訂購酒類外送後，就完全被這個服務黏住了，因為可以買到附近超市找不到的酒款，「總是有庫存」是她變成忠實客的原因。

而各大外送平台，也相中商機搶食這塊市場大餅。Uber在年初以11億美元收購酒類外送公司Drizly，並計畫未來把Drizly整併進自家App裡；DoorDash則與支付業者Square合作外送酒類。

在台灣，一手打造「Gogobar酒快送」的執行長吳志彥認為，外送是未來的趨勢，食品如此、生鮮雜貨也跟上腳步，他已經看到類似的服務在中國市場已然普及，因此欲將其複製到台灣。

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吳他也觀察到台灣飲酒市場的改變，「 原本的市場是，在家裡喝的人佔三成，高達七成的人會出去喝，但這幾年來，變成是四成是在外面，六成在家裡 。」也就是說在家裡喝酒的人愈來愈多了。

而酒外送正是瞄準居家飲酒的「懶人經濟」而生的產品，當人們都「懶得出門」時，在平台上有超過500種以上酒款供挑選，還可以因應聚會、派對、送禮等場合，提前預約送達時間，打造「 即時酒窖 」的概念。

另外，吳志彥也提到，現代人愈來愈喜歡「獨處」，如果上酒吧或酒館，免不了要與人社交，使用Gogobar，把酒送到家，讓不愛熱鬧的人也能在家獨酌。

這次台灣面臨嚴峻疫情，人們居家防疫，加速「外送酒類」的趨勢推進，Gogobar的業績跟著飆升。根據該公司5月份的數據， App的下載數較同期相比成長了19%、會員數也約成長15％，整體營業額則飆漲約75％ 。

傳統菸酒專賣店式微，需要外送媒合平台協助轉型

「我之前看到一個數據，說傳統菸酒專賣店，倒了400家，因為他們無法跟上時代轉型，無法與時俱進。」吳志彥說，成立Gogobar的目的不完全是為了營利，而是想要幫助整個酒類零售業，踏上轉型之路。

過去，傳統酒類專賣店在連鎖店和超市、便利超商的夾擊下，市場受到嚴重衝擊，吳志彥指出，這些傳統業者大多認為，他們有熟客、有街坊鄰里會捧場，然而面對連鎖店精緻的陳列、專業的介紹，相形見絀。

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「 這是菸酒專賣店的微利時代 。」吳志彥認為，客人會親自上門買酒的時代已經過去了，店家應該要走出門，去面對客人。不可否認的，店家會因為要付出更多人力成本、平台服務費而減少獲利，但是只要越積極跨出店門，每一次微薄的獲利也能積少成多。

吳志彥認為，Gogobar透過平台媒合消費者和店家，替傳統酒類零售業者鋪好了轉型的路，就等愈來愈多人踏出這一步與Gogobar合作。

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本文授權轉載自：FC未來商務

責任編輯：文潔琳、錢玉紘

在台灣，投資的第一步往往不是研究市場，而是跑流程。投資人首先要開立證券戶，過程中還得額外申辦一個銀行帳戶作為交割戶，如果同時往來多家券商或涉獵不同金融商品，手上的交割戶就會越開越多，久而久之，資金與投資收益被分散在不同帳戶，不只增加管理難度，一旦忙碌忘了轉帳、交割戶餘額不足，還可能面臨違約交割的風險。

這套交割制度雖然保障了交易安全，卻也讓不少投資人覺得進場門檻比想像中更繁複，投資體驗因此大打折扣。永豐金證券總經理蘇威嘉表示：「永豐金證券很早就觀察到這個市場痛點，在『分戶帳』服務上路後，我們看到一個能夠改善流程痛點、讓投資管理更有效率的機會。」

為此，永豐金證券推出「資金管理帳戶」，以「投資錢包」的概念重新整合投資人的金流，讓投資人透過單一帳戶即可掌握各項投資的資金流入與收益，不必在多個交割戶之間切換，讓投資管理變得更直覺、更便利，也讓投資績效更容易被看見。

創新1》開證券戶不必再加開銀行戶

蘇威嘉進一步說明，資金管理帳戶為傳統證券交易流程帶來三個創新，其中最核心的一點，就是讓投資人能夠直接使用自己原有的銀行帳戶作為交割戶。

目前永豐金證券已串接25家銀行，投資人可以從中選擇慣用帳戶進行綁定，而且整個綁定流程都能透過手機App完成。對於新手投資人而言，開立證券戶後就能直接開始投資，不需要再跑一次銀行申辦交割戶；至於已在永豐金證券交易的客戶，也能改用自己最熟悉、最常使用，甚至具有特殊意義的銀行帳戶進行交割，讓投資相關的金流能在同一帳戶中運作，大幅提升管理效率。

創新2》自動授權扣款、降低違約交割風險

在資金管理帳戶的基礎上，永豐金進一步從使用者體驗出發，以eDDA電子直接扣款授權機制為核心，提供自動授權扣款與入金申請兩大功能，打造證券交易流程的第二項重要創新，不僅省去投資人在不同App間切換的麻煩，也能避免因為忘記轉帳或餘額不足所導致的違約交割風險。

永豐金證券通路事業處副總經理高政雍表示，只要完成自動授權扣款設定，日後投資人在進行台股現貨交易時，系統會自動確認資金管理帳戶的餘額、是否足以支付「台股T+2日交割款」，若餘額不足，系統會自動從事先約定的銀行帳戶將差額轉入資金管理帳戶（投資人須確保約定銀行帳戶內有足夠資金），以確保交割順利完成。

「我們經常看到這樣的情形，交割前一天的帳戶餘額明明足夠，但隔天一早若剛好遇上信用卡、水電費等費用自動扣款，恐會造成交割款不足」高政雍認為，對投資人來說，若因帳戶上的小疏忽而傷及自身信用紀錄，實在非常可惜，因此，永豐金證券希望藉著資金管理帳戶，協助投資人從根本來避免這類痛點。

至於「入金申請」，凡完成自動授權代扣設定，爾後投資人只要打開永豐金證券大戶投 App的資金管理帳戶專區，就能直接點擊「入金申請按鈕」，把資金從綁定的銀行帳戶匯入資金管理帳戶，免額外再透過網銀App進行轉帳程序，且單筆匯入與匯出的上限皆為 5,000 萬元，不僅轉帳更方便，目前更不收取匯款手續費，長久累積下來，可以為投資人省下一筆不小的支出。

(備註：資金管理帳戶推廣期間，申請出金及授權扣款入金之銀行間通匯費用由永豐金證券負擔，惟永豐金證券日後保有優惠方案調整之權利。)

創新3》同時支援證券與複委託交易、資金管理更Easy

資金管理帳戶所帶來的第三項重要創新，是同時支援證券與複委託交易。無論投資人是買賣台股、美股、港股，採取定期定額或定股方式布局美股與台股，甚至進行台股的融資融券、申購競拍、有價證券借貸等交易，都能以資金管理帳戶完成交割；唯海外股票目前僅支援新台幣交付，未來則將視市場需求持續擴充。

過去，台股和複委託交易往往得綁定不同銀行帳戶，導致投資人必須在不同帳戶間反覆調度資金，不僅繁瑣，也容易在忙碌時漏轉、轉錯，增加管理難度。如今，只要透過一個帳戶即可支付所有交易往來，真正從源頭簡化了跨市場投資的資金管理流程。

化身投資錢包，重塑投資人的金流管理方式

蘇威嘉強調，永豐金推出資金管理帳戶服務，不僅是為了優化證券交易流程、提升投資人的操作體驗，更希望重新定義投資人在數位時代的投資管理方式，讓這個帳戶真正化身為「投資錢包」，一來協助民眾將投資資金從日常收支中獨立出來，二來完整記錄投資金流的變化軌跡，使投資績效、資產變動一目了然，還能逐步養成更有紀律、更有效率的投資習慣。

舉例來說，使用資金管理帳戶的投資人，可以再進一步於永豐金證券的豐存股平台，使用股利再投入功能。爾後當股利發放至資金管理帳戶時，只要沒有出金申請，即可將配發股利留在資金管理帳戶中，讓系統協助執行定期定額策略的同時，還能將配發的股利自動再投入市場，確保每一筆投資績效都有望創造複利，成為累積資產增值的一部分，避免發生股利回到日常使用的銀行帳戶後「不小心花掉」的狀況。

（備註：股利再投入功能及適用範圍，依豐存股平台公告為主）

目前，資金管理帳戶上線雖然只有一個月時間，但使用率已突破 20%，顯示投資人對更直覺、整合式的資金管理方式有明顯需求。蘇威嘉表示，未來，永豐金證券將持續優化相關功能並擴大應用場景，讓投資人能以單一帳戶完成資金集中、靈活調度與多市場交易，全面提升理財效率與使用體驗。

為鼓勵更多用戶體驗資金管理帳戶，永豐金證券也設計了「過關打怪」式的互動行銷活動，只要在活動期間完成指定任務，就有機會獲得限量900 元的股票禮品卡，還能參加iPhone17 Pro Max等好禮抽獎。若想提升投資效率、改變過去繁瑣的資金管理模式，現在正是申請資金管理帳戶的好時機。