電子雞迎接25歲持續出新品!寵物遊戲的軟硬體都大升級,這個懷舊小玩具為何仍未退燒?
電子雞迎接25歲持續出新品!寵物遊戲的軟硬體都大升級,這個懷舊小玩具為何仍未退燒?

塔麻可吉系列遊戲機25歲了,日本玩具供應商萬代公司於近日發佈了一款名為「 Tamagotchi Smart 」的手錶

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圖/ BANDAI TOYS

這款售價為6,380日圓(約1,600元台幣)的手錶擁有兩種配色,搭配蛋型的可觸控螢幕錶盤,還支援佩戴者將已有的電子寵物導入其中進行飼養。

產品將於11月正式發售,在此之前,官方推出了抽籤購買的方式,讓部分中籤的買家能夠嘗鮮。

時至今日,電子寵物早已不限於在寵物遊戲機上飼養了,從電腦的各種桌面寵物、手機上的寵物養成App,再到任天堂3DS上的《任天狗狗+貓貓》,它們遍佈在每個裝置裡。

是什麼原因讓電子寵物遊戲機這類不算便宜,硬體配置也談不上高階的遊戲裝置能在市場中佔有一席之地呢?接下來,要先從電子寵物遊戲機的歷史談起。

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圖/ BANDAI TOYS

延伸閱讀:任天堂端驚喜!《薩爾達傳說》續作明年登場,還有復刻掌上機收錄4款經典遊戲

電子寵物遊戲機的歷史

第一台電子寵物遊戲機的誕生仍要歸功於萬代公司,以前不少人會把這種電子寵物遊戲機稱作「電子雞」,這或許和「塔麻可吉」的日文讀法有關。

其實「 塔麻可吉(Tamagotchi) 」的真正含義應該是 由日文的「たまご」(Tamago,蛋)和「ウォッチ」(Watch,手錶)共同組合而成的

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圖/ 愛范兒

第一代塔麻可吉誕生於1996年11月,售價為2,079日圓(約522元台幣)。它僅有手掌三分之一的大小,搭載一塊LCD黑白畫素螢幕,有三個基本按鈕(選擇、執行、取消),以兩節LR44電池供電。

這款初代機奠定了日後電子寵物遊戲機的外表及核心玩法,PlayMates、孩之寶等玩具公司在不久後皆推出類似的寵物遊戲機。

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圖/ 愛范兒

在塔麻可吉螢幕上閃爍的寵物其實是一種外星生物,由於原來的星球已無法居住,而乘坐著UFO來到地球。

墜落在地球的塔麻可吉星人被一位生物學家發現了,他把它們安置在一個蛋型裝置裡,透過操控螢幕來照顧這些可憐的地球旅客。

第一代塔麻可吉星人只有25歲的壽命(不包含由於玩家疏忽而導致病死、餓死的例子),等於現實時間的25天,其死後遊戲畫面甚至會出現一個漂浮在墳墓旁的幽靈。

在第一代塔麻可吉大獲成功以後,萬代又陸續推出了許多代的電子寵物,從黑白到彩色、從非觸控螢幕到觸控螢幕、從紅外線到藍牙連接,它們生生不息、反覆運算。

除了正統的塔麻可吉,其他類型的電子寵物遊戲機設計也被萬代提上日程。在萬代的美國官網上,可以看到這些寵物遊戲機被劃分為好幾大類。

例如,在被取名為「 汎用蛋型決戰兵器 」的EVA連動款寵物遊戲機之中,玩家不再培育可愛的塔麻可吉星人,而是各種奇形怪狀的「使徒」。

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圖/ 愛范兒

熱門的「 怪獸對打機 」也是萬代的傑作之一,它被定位為「男孩所玩的塔麻可吉」,可分為「育成機」、「冒險機」、「圖鑑機」、「聲光機」。

在這些遊戲機中,玩家培養數碼寶貝在大陸中冒險並遇見新的數碼寶貝,透過搖晃機身等方式進行戰鬥、訓練。

中國的電子寵物遊戲機熱潮大約發生在千禧世代(一般指1980年代和1990年代出生的人)。A君記得當時小學門口的文具店,販賣著價格不一的山寨寵物遊戲機。

當時盜版的寵物遊戲機依照價格的不同,功能和外形也有差異,擁有彩色背景、紅外線連線功能、電阻觸控螢幕的就已經算是高階機。在寵物遊戲機風靡的期間,日本甚至曾發生學生為了擁有一款塔麻可吉而去援交的事件。

現代的電子寵物遊戲機

在玩法方面,大多數的電子寵物遊戲機均是圍繞在「 養成 」和「 社交 」這兩方面所展開的。

隨著技術的進步,玩家培養出越來越挑剔的目光,電子寵物遊戲機能提供的玩法也越來越多,目前來說,中國玩家最常接觸到寵物遊戲機分別來自三個廠牌: 萬代、多美以及夢龍

接下來,介紹萬代的一款塔麻可吉機型和特色玩法。這款遊戲機是萬代的「 塔麻可吉Meets 」,是較適合新手入坑的款式,也是玩法相對豐富的彩色螢幕經典作品。

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圖/ 截圖自Twitter

每一代塔麻可吉所主打的玩法均不同,除了有餵養、戀愛、種植、裝扮這些基礎操作,Meets繼承了上一代MIX的玩法,主打「 遺傳 」。

一開始孵化角色就像開盲盒,美醜不一致,但子代可以從父代那裡繼承一些特徵,最終透過培育,玩家皆可以獲得自己理想的角色形象。

此外,Meets還開啟了寵物遊戲機的藍牙連接之路。玩家可以直接透過藍牙與手機、平板進行連接,從裝置那端獲取資源(食物、裝扮等)。

在2020年9月接受預訂的新款怪獸對打機「 Ver.Complete 」,是目前收錄內容最豐富的日版電波暴龍機。這一系列的暴龍機透過電波探測功能,觸發電波事件,引發數碼獸的戰鬥和加入。

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圖/ 愛范兒

Ver.Complete收錄了從1999年到2020年的動畫內容,價格為679元人民幣(約2,930元台幣)。

玩家在Ver.Complete中,最終能收進隊伍裡的數碼獸有11隻,它們均有複雜的進化支線。和數碼獸一起在六張地圖中冒險,收服新同伴並打倒最終Boss,就能通關此款寵物遊戲機。

多美(TAKARA TOMY)公司的角落生物機也是近年來較熱門的一款電子寵物遊戲機。這款遊戲機一共有三代,以收集和照顧角落生物為主要玩法。

2019年的第二代角落生物機以房屋為造型,有120種以上的角落生物登場,捕捉到角落生物後,玩家可以進行餵食、裝扮、佈置家居等。此款裝置搭載著拍攝鏡頭,按下屋頂的煙囪即可拍照,讓寵物們與現實的家居或主人合影。

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圖/ 截圖自Twitter

2020年的第三代角落生物機則以雲朵、橢圓為造型,基本機型目前網路售價約為400元人民幣(約1,725元台幣)。

這款機型配有三個可插進機器裡的「捕手」,玩家除了使用螢幕下方的按鈕操控遊戲,還能透過「捕手」來與角落生物進行互動,相當有趣。

夢龍是中國的電子寵物遊戲機品牌,它不僅生產自家的彩色螢幕寵物遊戲機,也曾經與中國的一些遊戲或動漫IP一起推出產品。

這家公司獨立生產的寵物遊戲機歷經3代,支援紅外線連接,除了打工、裝扮、餵食等基本活動之外,還擁有捐獻、朋友間收發紅包等玩法。

目前最新款的是一台有四種自選配色的方形機,對比上一款機型,遊戲內容差異不大,而硬體上則從由充電線改回電池供電。

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圖/ 愛范兒

夢龍的寵物遊戲機,其最大的優勢在於能以中文獲得遊戲體驗,但在可玩性、美術設計等方面仍與塔麻可吉有較大的距離。例如雖然宣稱有十幾個遊戲場景,但許多場景僅是過場動畫,並無實質內容。

購買寵物遊戲機的理由

作為一名玩過許多電子遊戲裝置的成年人,A君必須承認,上述的寵物遊戲機無論是在遊戲玩法或畫質上,均無法與其他裝置上的寵物遊戲抗衡。

然而, 真正吸引人們購買寵物遊戲機的原因,並不是高清螢幕或精彩的遊戲內容,而是在這些電子寵物遊戲機上展現出來的少女心/少年心

第一代塔麻可吉的開發過程並非一帆風順,產品企劃者橫井昭裕在1995年初次向萬代提交方案時,便遭到了拒絕。

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電子寵物遊戲的推手橫井昭裕。
圖/ 愛范兒

提案遭拒後,橫井在日本澀谷重新進行了市場調查,他發現當時擁有手持遊戲機的大部分都是男性,這也意味著,廣大的女性市場未能獲得良好地開發。因此,橫井決定把這款寵物遊戲機打造得更加可愛,讓玩法變得更日常化,以擄獲女性玩家的歡心。

無論是第一代的塔麻可吉,亦或是2020年10月份上市的新三麗鷗版Meets,可以發現它們的機身和包裝設計完全是簡約的相反,萬代希望把所有「bling bling」的元素都呈現在玩家眼前,以達到一種手握寶物的感覺。

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圖/ 愛范兒

在購物平台上可以發現,當搜尋塔麻可吉時,容易顯示出一些特別配件,例如包裹機身的針織保護套、吊繩、訂製面板等。

這些裝飾的售價並不便宜,某些訂製面板的價格甚至是遊戲機的一半。玩家在購買塔麻可吉時,除了入手飼養小寵物的遊戲體驗,更重要的是一種為寵物遊戲機精心打扮的感覺。

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圖/ 截圖自Twitter

此外, 寵物遊戲機帶來的特殊性讓「養寵物」這件事情更能被代入 :在電腦上養寵物,會覺得那只是一個程式;在3DS上完《任天狗狗+貓貓》,關掉遊戲後,就看不見寵物了。

唯有在這個小巧、圓潤的小機器裡躍動著,且不時發出滴滴聲提醒玩家餵食的小生命,才能讓鏟屎官們更容易產生「我擁有了一隻寵物」的錯覺。而對於那些購買了各款怪獸對打機的老男孩來說,這份感情也是一樣的。

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本文授權轉載自:愛范兒

責任編輯:文潔琳、錢玉紘

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不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
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台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

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