Rivian再獲亞馬遜、福特領投25億美元!但一延再延的交車計畫能順利達成嗎?
Rivian再獲亞馬遜、福特領投25億美元!但一延再延的交車計畫能順利達成嗎?

被視作特斯拉潛在勁敵的電動車新創Rivian,近期又再度獲得亞馬遜、福特及資產管理公司普信集團(T. Rowe Price)等企業領投25億美元,同時也計畫將在美國設立一座新工廠,加速旗下電動車的生產。

這次的募資使Rivian的總募資金額達到105億美元,在上一輪募資時,Rivian的估值就已達到276億美元。

Rivian已經臨近交車的時間點,執行長斯卡林奇(RJ Scaringe)表示,在一個階段即將步入完結時,他們必須展望並推動Rivian的下一階段的成長,這些來自合作夥伴的資金,不僅將協助國內的基礎設施投資,也將推動海外市場布局,進一步擴大電動車計畫。

交車計畫持續延宕,Rivian傳計畫設第二座工廠

由於受到疫情衝擊,使得Rivian的交車計畫不斷延宕。最初預計2020年開始交車電動皮卡車R1T及電動SUV R1S,然而最終因為疫情暫時取消,並延後至今年6月,後續又延宕推遲至7月,近期又再度推延到9月。

當時給予車主的信件中,斯卡林奇表示,「我們知道你已經等不及想開自己的車了。今年夏天時,我們宣佈將於7月開始交車,但現在R1T的交車時間已經延後到9月,R1S也計畫在秋季交車,我希望直接跟你通知這件事。」

斯卡林奇指出,這場疫情的連環影響超出了所有人的預期,從基礎設施的建設到晶片等車用零組件的缺乏,所有一切都受到疫情的嚴重影響。

Rivian
R1T及R1S的交車時間受到疫情影響,從去年不斷延後至今年9月。
圖/ 截圖自Twitter

尤其Rivian還在同步籌備亞馬遜的電動貨車,不過這些貨車的安排目前沒有延遲,仍舊計畫最快2022年內讓1萬輛電動貨車上路。

目前Rivian在伊利諾州有座從三菱手中接過的工廠,在原先的藍圖中,今年該廠房能夠生產2萬輛電動車,並在明年將產能倍增至4萬輛,但疫情下或許很難無法預期的產能。

值得一提的是,在宣佈新一輪融資前夕,Rivian才傳出正計畫於美國設立第二座廠房。消息人士指出,這項名為「Project Tera」的設廠計畫,預計明年初動工,近期已在美國各州參與競標,預計接下來幾個月內就會正式宣佈。

該工廠除了電動車的組裝外,預計也將用於生產電池。在洩漏的文件中,Rivian計畫將建造一座擁有50GWh電池產能的,以及一個產品及技術中心,原先打算今年秋季便開始動工建造,但受到疫情影響推延至明年。

根據《路透社》報導,設立一座新的汽車組裝廠成本至少10億美元,而電池廠更是要20億美元以上。這次融資無疑是一筆救命資金。

另外,Rivian也在美國持續投資基礎建設,計畫2023年底前建置1萬座充電站點,目前也不斷與各州合作在公園等地設點。

競爭對手持續增加,Rivian計畫將推親民車款打入國際市場

尤其當各家企業紛紛投入電動車領域,傳統車廠也加速轉型電動車時,Rivian不能再放慢速度。通用、福特等車廠都在將過往工廠改造為生產電動車用,並與韓國電池業者合資建立新工廠,且許多車廠皆立下電動化的承諾,這個月內Nissan就宣佈在英國設立電池工廠,將斥資10億英鎊開發電動車。

新玩家也開始進入電動車戰局。鴻海MIH電動車開放平台聯盟成立短短半年,成員數已達到1,500家,包括今年1月合併成為全球第四大車廠的Stellantis都是合作夥伴之一。

MIH
鴻海MIH電動車開放平台聯盟成立半年就累積1,500名成員,各方勢力不斷加速投入電動車領域,也令Rivian不能再放慢腳步了。
圖/ MIH

延伸閱讀:初登場就單挑特斯拉!電動皮卡Rivian是何方神聖、為何能吸引亞馬遜搶先訂購10萬輛?

Rivian原先計畫在R1T及R1S之後,還將針對歐洲及中國市場推出一款較小、價格較親民的車型,類似於特斯拉推出Model 3的作法。新工廠也很可能會協助該車款的量產。

為了籌措資金,先前Rivian還傳出可能計畫在今年底前IPO上市,目標估值達到700億美元,但在獲得新一輪募資後,是否仍有迫切的資金需求,暫時還不得而知。

資料來源:ReuterCNBCRivian

責任編輯:錢玉紘

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關鍵字: #電動車
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溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍
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隨著生成式 AI 工具快速普及,使用 AI 生成圖片、文案與影音素材,早已不再稀奇;真正困難的是,如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感,還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏,進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過,有一家成立不到 5 年的團隊,卻憑藉著這項能力,吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台 蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手,正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務,創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴,不只是生成 AI 影音內容,而是從行銷目標出發,運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程,突破過往內容與數據各自為政的盲點,這才是它真正讓企業買單的關鍵。

#1 創造智能
除了預算大幅減少、製作效率提升外,林慧珍指出,現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。
圖/ 創造智能

串起行銷斷點,打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察,是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出,企業行銷工作往往交由不同廠商負責,從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理,各自使用不同工具與平台,導致資料散落在各處,形成一個個看不見的行銷斷點,一旦成效不如預期,很難釐清問題究竟出在哪一個環節,是素材無法打動消費者、投放策略失準,還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是,用自家產品去解決客戶的問題,但我們想的不只是解決問題,而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標,」林慧珍強調,也因此,創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域,希望從內容、互動到會員經營,串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端,創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗,快速產製出 AI 影音內容,協助品牌放大聲量、吸引目標受眾;接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求,不受時間、地點與語言限制,提高互動與成交機率;最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產,透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制,持續深化顧客關係,將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試,快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外,創造智能還能為企業創造兩大價值,第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。」林慧珍指出,創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明,團隊許多成員原本就來自專業影音團隊,長期協助企業製作導流影片,因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上,累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例,團隊並非直接交由 AI 工具生成內容,而是先分析目標受眾的偏好,再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍,營造「似曾相識」的共感,引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握,正是創造智能團隊多年累積的內容經驗,也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面,團隊則負責研發系統,以滿足企業多元行銷需求。例如:創造智能自行開發的「AI 導演模板」,不僅能快速生成高度擬真的影音內容,還可以依據品牌的不同需求,快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式,協助品牌進行 A/B Test,找出最能吸引消費者的內容。同時,還能依照不同社群平台需求,自動延伸出不同秒數與尺寸的版本,讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是,從企劃發想到完成影片,最快約一週即可完成,不僅大幅縮短製作時程,也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程,從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是,透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為,AI 的價值不只是回答問題,而是深入既有的工作流程,以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說,創造智能在與百年家電品牌合作時,先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心,透過 LINE CRM 建立會員數據基礎,依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄,自動完成會員標籤與分群,並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積,再進一步串接 Facebook 等社群平台,讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動,逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前,雙方合作已進入第二階段,將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務,整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成,不僅縮短服務時間、提升案件處理效率,也讓 AI 的角色從單純的客服工具,進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式,也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人),並匯入產品知識與各國出口法規,讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題,更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程,不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月,減少 30% 以上真人處理成本,訂單成交率提升 25%-32%,

#0 創造智能
某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人)為例,AI已經可以回復日常問題的70%,真正優化前端開發的營運效率。
圖/ 創造智能

未來,AI 工具將持續演進,但企業真正需要的,始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信,唯有整合技術、內容與流程,並站在企業角度思考,AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司,創造更有溫度的智能夥伴。

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