這個意思是：除了所有科學及理性的考量之外，請儘量遵守客戶一些主觀、非理性的偏好。
例如：「想用誰來做代言人」（因為是老總女兒的偶像呀）、「最好出國拍片」（因為大夥兒可以趁機出國觀摩一下，與國際接軌嘛）。
而這個客戶為它的品牌形象廣告給了個方向：「一定要『大氣』，非常的『大氣』」。
來中國一年半了，這兩個字我至少在不同客戶的Brief中聽過10次以上。這「大氣」是什麼東西，為什麼所有中國客戶都迷戀它？這「大氣」是什麼標準？如何才夠大？此大氣非彼大器，簡單說就是大氣魄，大氣勢，大氣度之意。一說到「氣」這個字在中國文化裡就有點玄了，總之，跟人的身心層次有關係。一般人都大概能略知一二，但是真要說清楚還不太容易，尤其碰上了外國人就更難解釋了。
有回和一位挪威來的亞太區ECD聊天兒，談到東方文化差異時，我唯一能想到最接近大氣的英文字是「Grand」。不知道是不是因為Great China真的是很大，所以才偏好Grand。你打開電視看到了所有企業形象廣告都一鼻孔出氣：盡是大氣。從航空公司、汽車、香煙、中藥、衛浴設備到內衣內褲，一個比一個大氣。
**「大氣」的背後
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如廣告A：一架噴射戰鬥機在空中耍了幾個特技動作，頗有電影《Top Gun》的味道，最後在天空留下一道V形的白煙，這是大紅鷹香煙的廣告。（媒體甲說：夠大氣）
廣告B：一群孩童手執紅色紙風車，在蕭瑟的大地上奔跑，口中合唱著「踏雪尋梅」；抽成黑白色基調的背景裡，鮮紅的紙風車陣，有《英雄》淒美的味道。這是可口可樂的廣告。（客戶乙說：這品牌真大氣。）
廣告C：一中年莊稼漢，光著上身在一望無際的麥田中央，凝視著遠方，忽高吼一聲，響徹雲霄。這是中國銀行的廣告之一。（同事說；大氣的經典。）
廣告D：幾個粗獷野性的男子，在荒野中與狼共跑，一雷電從天而降，擊中一棵樹，男子們拿起著火的樹枝，在大地上用火光圈出一圖案（這品牌的Logo）。這是七匹狼服飾的形象廣告。（拍片公司說：豪放又大氣）
你或許會跟我同樣詫異：這些「深奧」令人難以費解的廣告，大陸人看得懂嗎？他們喜歡嗎？
但這個你就不懂了，所謂「說出來的就不是佛」，「大氣」的東西不能親近，一近就俗了。至於喜不喜歡，就更不重要了，領導「有感覺」就好，企業形象廣告的首要條件，就是「自我感覺良好」。
大氣廣告還有一個共通性，就是一定要花大錢。請一般中國廣告導演嫌檔次不夠，張藝謀、陳凱歌則還行。香港、美國等有國際名聲的是上等。片子一定要能看得出錢是花在哪裡，是浩瀚的外景，是好萊塢的最新技術，還是一首權利金100萬人民幣的名曲。你得要讓領導可以告訴他上面更大的領導：「這錢花得值，花得夠大氣。」
原來這「大氣」的背後，不僅有中國的大土地，大歷史，有中國人的驕傲與自卑，有一種很牛B的個性，還有「不要兩人世界，要整個世界」的野心。或許你覺得那很土氣，但這就是差異。
我永遠記得有一位客戶在看了一大堆台灣導演廣告作品後，說的一句話：「台灣廣告怎麼囉哩囉嗦的，小氣！」
