今早，華特迪士尼公司在第三季度財報的電話會議上宣布，旗下備受各界關注的影音串流服務Disney+ 將於2021年11月在台灣、香港及南韓推出，令喜歡看影集的朋友感到相當期待。
目前除了Netflix、Amazon Prime Video 之外，「Disney+」跟著進入台灣，無疑可以讓覺得看不夠的國內觀眾開心不已，那麼，剩下來的，就是「HBO Max」什麼時候要來台灣了。
為什麼Disney+與HBO Max如此重要？共通關鍵就在於，他們手中實在握有太過大量的品牌IP和媒體版權，舉凡消費者熟悉的電影、戲劇、動畫等，只要是一般人想得到的內容，他們幾乎都有投資或代理，就算沒有也會想盡辦法，花費大把鈔票取得獨家播映權，正所謂「有錢就是任性」！
雖然說串流影音市場發展至今，廝殺得已非常激烈，但Disney+與HBO Max，對於整個產業而言才是真正的震撼彈，尤其OTT服務講求「內容為王」，只要經營者手中的素材比別人多，就自然能吸引到更多元的客群，得以快速壯大平台的聲勢。
此外，無論迪士尼或HBO，兩者在媒體業務與跨國經營上，早就有了非常豐富的經驗，相對於新創OTT業者，老牌公司有著穩健的固定的企業文化，以及人力、物力上的資源優勢，無論未來與對手打起價格戰、廣告戰甚至公關戰，表現絕對都不會比Netflix、Amazon Prime Video等來得差。
串流影音界的薩諾斯：Disney+
由「米老鼠媒體帝國」迪士尼所推出的影音串流服務「Disney+」，由星戰「曼德洛人」打頭陣，再從去年到今年一連串漫威影集「旺達與幻視」、「獵鷹與酷寒戰士」、「洛基」的強力攻勢之下，已經成功地吸引到許多觀眾的支持。
Disney+可以說是網路影音串流市場的「破壞者」，猶如《復仇者聯盟》裡最強魔王「薩諾斯」般的存在。
步步為營的媒體巨人
華特迪士尼公司在確定收購21世紀福斯後，已然成為全球性的媒體巨人，但他們在網路串流影音這塊，腳步卻走得意外謹慎。
迪士尼公司在OTT市場的布局，大約從2016年開始，首先是收購了串流媒體技術公司BAMTech，再藉由ESPN的品牌形象，推出主打運動賽事的串流影音服務ESPN+。接著於2017年底，迪士尼宣布收購21世紀福斯，並宣布大力發展OTT服務，創造更多原生內容。直到2018年末，Disney+才獲得正式定名。
經典動畫電影不缺席
如果你現在還認為「迪士尼」不過就是製作卡通動畫，旗下擁有米老鼠、唐老鴨等可愛角色的一般公司，那麼Disney+服務將完全顛覆你的印象。
目前在Disney+平台上能夠欣賞到的媒體內容，除了迪士尼曾推出過的經典電影，如《獅子王》、《小飛象》、《小美人魚》外，也包含新片《魔髮奇緣》、《無敵破壞王》、《大英雄天團》等。
此外，迪士尼電視頻道上播出過的卡通、真人劇集等，也於Disney+平台同步上架，如經典的《歌舞青春》、《飛哥與小佛》之類。
然而以上這些還僅是「基本款」，動畫工作室皮克斯不但是個眾所皆知的品牌，亦隸屬華特迪士尼公司旗下，所以Disney+也擁有許多皮克斯曾經製作過的電影，舉凡《玩具總動員》、《天外奇蹟》、《冰雪奇緣》等通通看得到。
漫威、星戰，人人都愛看
緊接著畫風一轉，漫威影業旗下的超級英雄作品，如《鋼鐵人》、《雷神索爾》、《美國隊長》等《復仇者聯盟》的成員們，各個排隊等著與Disney+的訂戶見面，不但有長篇電影，更有動畫影集如《復仇者聯盟：正義出擊》。
除了經典作品外，Disney+也強調全新的原創內容，無論綜合節目或電影，皆有其可看之處。
此外，擁有《星際大戰》品牌與系列電影的盧卡斯影業，2012年起也遭到收購，成為迪士尼公司旗下工作室，所以在Disney+平台中，自然也擁有經典的《星際大戰》六部曲，以及新系列的《原力覺醒》、外傳《俠盜一號》等。有了迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰「四大金剛」還不夠，以科學、自然環境、人文關懷為出發點的國家地理頻道，也是由華特迪士尼掌握的公司之一，撇開節目不談，亦有幾部知名紀錄片如《洪水來臨前》，也於Disney+服務提供，總計內容長度達400小時。
《黑寡婦》電影同步上映政策引起好萊塢反彈
而在今年，Disney+宣布讓電影與串流同步上映的政策，其中漫威新片《黑寡婦》上映首週全球票房2.15億美元，其中北美票房8000萬美元，北美之外7800萬美元，Disney+串流平台的收入為6000萬美元。
起初這讓迪士尼信心大增，認為這樣的政策正確。但是，首週過後，這部電影在下一週的週末票房就立即衰退，並沒有像以前的漫威大片那樣在電影院中具有持久的影響力。這也引起了電影界的注意，串流平台上的同步上映，可能會影響到在電影院觀看的需求。
此外，「黑寡婦」主角史嘉蕾喬韓森也對迪士尼提起了控訴，原因是該公司在《黑寡婦》上映的時候，選擇同時在戲院與Disney+串流播放。她表示迪士尼違反了與她的合約，因為根據合約上保證影片會在戲院上獨家上映。
收費方案鎖定家庭客群
從美國地區的Disney+收費方案來看，雖然平台內容眾星雲集、種類多元，但價格卻意外平易近人，訂閱費每月僅需6.99美元，折合新台幣約213塊；年費則為69.99美元，換算新台幣2,100塊左右，與主流服務差異不大。
此外，迪士尼公司在國外也推出了Hulu、ESPN+與 Disney+三個平台的組合套餐，每月要價12.99美元，等於在電影、動畫之外，還同步納入普通電視台內容與運動賽事，全方位兼顧家庭每位成員的收看需求。不過，這個方案因為版權的問題，台灣不可能引入。
HBO Max:今年年底前也會登台
雖然最近的聲勢上來看，Disney+比較佔優勢，但是HBO的內容發展已久，是屬於細水長流型的內容經營者。
HBO日前宣布過去曾帶領推廣Disney+東南亞業務發展的Amit Malhotra成為負責HBO Max東南亞及印度地區總經理消息中，華納媒體也確認今年底之前，將使HBO Max服務推廣至全球61個市場，其中更包含台灣、香港、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南及新加坡在內亞洲地區。
實際上，台灣目前已經有HBO Go服務進駐，HBO其實在2010年，就推出了「HBO GO」服務，讓有線電視訂戶能透過網路，於自己的手機或串流設備上，隨點隨看在 HBO 頻道播出的內容。緊接著於2015年，HBO再發表「HBO Now」平台，讓即便沒有於第四台訂閱HBO頻道的觀眾，也能利用網路收看HBO製作之節目。
整合、擴大串流服務
HBO Max與先前的HBO GO、HBO Now最主要的差別在於，整體平台的發展策略由HBO的上級公司華納媒體所主導，未來將不只會包含HBO的內容，更會整合旗下電視台或公司，如CNN、卡通頻道、CW、華納電視頻道、DC娛樂、新線影業與華納兄弟等，所製作或擁有版權的節目。
也由於HBO Max的規模相對過去大幅增加，僅靠美國境內固定收視客群，肯定無法打平經營收益，加上串流影音市場的國際化，HBO Max未來勢必會於各國陸續推出，順道整合混亂的HBO GO與HBO Now服務，統整成單一的大平台。就從這點來看，對於過往HBO 網路隨選功能打不進去的市場，例如台灣而言，肯定會是個好消息。
《冰與火之歌》衍生劇打造中
初期觀眾能於HBO Max看見的內容，將有熟悉的經典影集，例如已完結的《六人行》、《宅男行不行》、《冰與火之歌：權力遊戲》等；電影方面則有《魔戒》三部曲、《駭客任務》、《神隱少女》；新片方面更有《小丑》、《一個巨星的誕生》、《正義聯盟》多部作品；綜合節目則有《上周今夜秀》、《頂級跑車秀》之類，整體而言十分豐富，未來更會製作「Max Originals」原創作品。
而在《冰與火之歌：權力遊戲》造成全球現象級的收視熱潮之後， HBO Max 當然不會就此放下這個重量級的IP，目前正在打造前傳影集《House of the Dragon》，預計2022年上架。
收費方案分無廣告及有廣告版
HBO Max串流服務，收費約為14.99美元（約台幣420元）。
這一價格與HBO針對有線電視訂戶收取的費用一樣。不過，相較於競爭對手Netflix來說，netflix的台幣價格每月在270元到390元之間，HBO Max的收費就顯得有點貴。今年也推出帶有廣告版的串流影視服務 HBO Max，每月收費 9.99 美元（約台幣280元）。
而引進台灣後，是否也會依照這個模式，推出帶有廣告版本以及無廣告版本，則有待觀察。
本文授權轉載自：T客邦
責任編輯：傅珮晴、錢玉紘
