坐中國之冠的電子商務巨頭阿里巴巴，在經歷了旗下的螞蟻集團首次公開募股（IPO）於2020年11月被拍板叫停後，阿里巴巴也被立案調查反壟斷行為。
中國的監管風暴沒有要休止的意思，近期繼教育企業、科網等平台後，監管浪潮又指向網路遊戲行業。
中國官媒新華社旗下的《經濟參考報》發表題為「『精神鴉片』竟長成數千億產業」文章，指未成年人網絡沉迷現象普遍，網絡遊戲對其健康成長造成不可低估的影響，提出及早規範這個行業。當中更點名騰訊遊戲佔據行業半壁江山，阿里巴巴的遊戲《三國志·戰略版》更是佔阿里遊戲收入的84%。
阿里巴巴與騰訊做遊戲都被政府打壓，京東仍選擇進軍遊戲領域。
新冠疫情的爆發，帶動宅經濟擴張，2021年上半年，中國遊戲用戶增長至6.67億，遊戲市場實際銷售收入達人民幣1,504.93億元，年增7.89％。6.67億相當於1/2的中國人口。雖然面臨著政府的規範，巨大的市場也不免讓京東心動萬分，抓準商機。
今年，京東更展露了進軍遊戲領域的野心，在上海參加了今年度最大型規模的遊戲展China Joy，在展會上展示了他們的經典吉祥物Joy，許多遊戲玩家業者也相繼參與相互競爭。
但京東聰明的是並不打算通過製作遊戲內容，來與阿里巴巴、騰訊和網易這樣的公司競爭。 相反，這家公司希望上架這些遊戲，讓京東變成年輕人購買遊戲相關商品的首選平台之一，並將電子競技和與設備製造商的合作視為實現這一目標的一種方式，也有助於推動其他部分業務的增長。
中國政府之所以強烈打壓阿里巴巴、騰訊，是因為這些巨頭透過遊戲可以蒐集到許多中國玩家的個人資料，而在美國上市的中企也不乏含有外資背景，因此也存在一定的風險考量。
但京東透過上架這些遊戲，而不產原創內容，不但可以遠離個資風險，也可以吸引更多的年輕世代消費者，同時增加原本京東用戶的黏著度。
京東在遊戲領域打著什麼樣的如意算盤
京東在遊戲領域有不同的業務方向。首先，數百萬的購物者在京東平台上購買遊戲產品後，可以提供反饋，讓京東可以與合作夥伴一起分享，幫助他們改進產品。
去年，京東宣布計劃與中國 PC 製造商聯想和遊戲巨頭騰訊等公司合作，開發針對手遊的智慧型手機。這也意味著京東可以吸引要購買手機的用戶來自家平台上消費。
京東集團副總裁、通訊部總裁Daniel Tan強調：「我們最終想要做的是建立一個平台，當消費者想到遊戲時，就可以去京東」。
早在2017年京東就推出了自己的電子競技團隊，名為JD Gaming。為提升玩家的遊戲體驗、發掘手遊的市場潛力，去年推出了一個名為JD Esports的移動遊戲團隊，佈局遊戲手機的硬體、服務、賽事等領域。
根據遊戲分析公司Newzoo的數據，預計全球電子競技收入將在2021年首次超過10億美元，同比增長14.5%。雖然它仍然是全球整體遊戲市場的一小部分，但預計成長將保持強勁，京東的此舉無非是希望分得一杯羹。
雖然京東並非像騰訊或網易這樣從事生產和製作遊戲業務，但Tan表示，不排除與合作夥伴共同投資遊戲公司的可能性。
「我認為如果有機會，如果是好機會，我們會考慮……我們非常開放。」Tan說。
京東看到了遊戲的「巨大潛力」
Tan說京東在遊戲領域裡的努力還處於早期階段，公司目前沒有研究商業模式。他提到，「歸根結底，我認為整個行業仍處於孵化階段。所以從我們的角度來看，這是投資」、「但我們確實看到了巨大的潛力...不僅是關於手機的銷售，而在遊戲領域的分紅。」
京東現在正在做的正是嘗試創造價值，從先孵化整個生態系統，然後再考慮到如何套現。除了看到遊戲領域裡無限的價值外，京東更想透過遊戲拉近年輕世代的距離，了解到年輕消費者的心態。
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責任編輯：傅珮晴
