賽車魅力開進虛擬世界!保時捷首度在台舉辦賽車電競比賽,為了哪些佈局?
賽車魅力開進虛擬世界!保時捷首度在台舉辦賽車電競比賽,為了哪些佈局?

以跑車聞名的汽車品牌保時捷(Porsche),過去時常可以在各大賽車比賽中,看到旗下車款在賽道上競速,參與這些賽事,除了強化品牌的形象,也有助於消費者更認識產品。

現在保時捷將這股影響力,延伸到虛擬世界中,首次在台灣舉辦賽車電競比賽,業者更表示,電競比賽將是保時捷未來不可或缺的一部分。

跑車電競賽,在台首度登場

保時捷在今年表現相當亮眼,今年上半年營收為165.3億歐元,比去年同期成長了23%,全球交車數來到153,656部,比去年同期成長31%。

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旗下電動跑車Taycan,在台灣也成為銷量僅次於特斯拉的產品,保時捷全球執行董事會副主席兼財務與IT執行董事會成員Lutz Meschke曾說:「為了未來發展,我們持續在電動化和數位化領域投入大量資源。」

轉型不只是在車子本身,也可以在虛擬世界中,看到保時捷的轉變。

台灣保時捷宣布,今年下半年,將跟日本保時捷、保時捷亞太以及韓國保時捷,一起舉辦電競賽車比賽「Porsche Gran Turismo Cup Asia Pacific」,這是保時捷在亞洲的首場區域性虛擬賽車競賽,也是保時捷在台灣首度舉辦線上賽車活動。比賽會在9月及10月進行5回合線上預賽,每回合預賽各有2場比賽。預賽將於世界5大知名賽道舉行。

保時捷
台灣保時捷宣布,今年下半年,將跟日本保時捷、保時捷亞太以及韓國保時捷,一起舉辦電競賽車比賽。
圖/ 保時捷

各參賽地區預賽總成績最高的前5名共20位選手,將晉級下一階段的資格賽。各區冠軍,及資格賽總成績前6名選手,共計10位將可參加最後決賽。

虛擬世界布局,也是轉型重點

台灣保時捷總裁Mathias Busse表示,對品牌來說,線上電競比賽是擴大與粉絲溝通的最佳起點,「讓車迷們在虛擬世界中也能更認識保時捷品牌;這是台灣保時捷邁向虛擬賽車的第一步,我們期待透過這個活動認識更多新世代的賽車迷。」

保時捷
台灣保時捷總裁Mathias Busse表示,對品牌來說,線上電競比賽是擴大與粉絲溝通的最佳起點。
圖/ 保時捷

台灣保時捷行銷處長范孝丹(Daniel Feucht)指出,這次比賽中,可以看到最經典的保時捷跑車356,以及純電跑車Taycan Turbo S等最新車款,「生動的畫面設計和動態模擬,為虛擬賽車創造了驚險刺激的快感。」

台灣首支職業化車隊 MAVs Esports ,以及最大的賽車電競俱樂部 SGAN Motorsports 成員之一的Jay都受邀參加這次的比賽,Jay只靠著線上模擬訓練的經驗,就曾經駕駛實體賽車成功甩尾。

Jay認為:「其實我覺得自己更像是一個車迷,能夠參加Porsche Gran Turismo Cup Asia Pacific,實在令我非常興奮又期待,尤其所有選手都將以同一款車在同一條賽道上競爭,更能考驗選手本身的技巧、對賽道的熟悉度,以及對速度的掌控能力。」

保時捷
台灣首支職業化車隊 MAVs Esports ,以及最大的賽車電競俱樂部 SGAN Motorsports 成員之一的Jay,受邀參加這次的比賽。
圖/ 保時捷

范孝丹受訪時表示,會選擇台灣選辦首次賽車電競比賽,是因為觀察到台灣無論是在業餘,或者是專業的電競玩家,人數非常的多,且規模持續在成長,「我們覺得舉辦比賽只是第一步,未來希望能持續在台灣舉辦比賽。」

汽車廠牌的數位轉型,不只是造出電動車,而是要透過新的方式,重新建立與下一代客戶的連結,保時捷利用本身的跑車特色,與電競比賽結合,讓全球玩家在虛擬世界中,感受跑車競速的快感,范孝丹認為,這可以讓大家在線上,一起感受對於保時捷品牌的熱情,而在未來保時捷的發展策略中,電競比賽就如同電動車,將成為不可或缺的一部份。

責任編輯:錢玉紘

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關鍵字: #電競產業
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Yahoo三十而立:從網際網路黎明到品牌新篇章
Yahoo三十而立:從網際網路黎明到品牌新篇章
2025.06.06 |

1995年,正值網際網路發展初具雛形之際,Yahoo順應時代潮流應運而生,迅速躍升為全球用戶信賴的網路指南,從搜尋到電子郵件、新聞資訊、股市財經等各項服務,Yahoo不僅見證更參與了網路世界30年的蛻變歷程,時至今日,Yahoo依然深度融入用戶的日常生活,展現網路先驅的生命力與時代價值。

快速變化的數位時代中持續茁壯

科技不斷重塑人們的生活模式與社交互動方式,在這個瞬息萬變的產業中,能夠持續受到用戶信賴並維持市場影響力,實屬不易。直到現在,Yahoo每月依然吸引全球數億用戶主動造訪 [1] ,Yahoo Mail穩居美國第二大電子郵件平台 [2] ,Yahoo Finance是全美排名第一、深受商業決策者信賴的財經資訊平台 [3] ,Yahoo News 則位居美國新聞資訊平台第二名 [4] ,而Yahoo Sports也深度融入許多運動愛好者的日常生活。

究竟是什麼樣的策略與轉變,讓Yahoo能夠在激烈競爭中維持這樣的成績?《數位時代》特別專訪現任 Yahoo亞洲區總經理黃吉樂,揭開 Yahoo 能夠在全球數位生活中維持重要地位近30年的關鍵秘訣。

黃吉樂表示,自2021年被阿波羅基金 (Apollo Funds) 收購後,Yahoo正式轉型為獨立營運模式,也因此得以擺脫資本市場的短期獲利壓力,重新聚焦在核心業務上。雖然外界對Yahoo的轉變可能沒有深刻感受,但內部實際上已展開一場全面變革,透過核心產品的精進優化與結合AI技術,確保產品得以不斷創新,與時俱進跟上使用者需求。

舉例來說,運用AI技術強化Yahoo Mail的搜尋、摘要和郵件撰寫功能,以提升使用體驗,並針對搜尋、財經等核心產品進行更新。又如,在2025年美國超級盃(Super Bowl)賽事期間,推出Yahoo Mail互動式廣告,打造出沉浸式互動體驗。

Yahoo
Yahoo亞洲區總經理黃吉樂。
圖/ 數位時代

台灣市場轉型再啟,Yahoo有何新布局?

面對Yahoo在全球展開的產品升級與策略創新,不禁令人好奇,台灣市場又如何呢?黃吉樂分享,Yahoo 在 2024 年宣布與統一集團攜手完成台灣電商業務的合資合作,而另一方面,在媒體業務上,Yahoo台灣將發展重心聚焦於仍隸屬Yahoo集團的核心服務與產品,包括領先市場的Yahoo新聞 [5] 、股市財經、運動、汽車機車 [6] 等,專注深耕自身擅長的媒體內容與技術創新兩大領域。他更進一步揭示這個經典品牌如何在台灣市場重新點燃活力,走向轉型新篇章。

Yahoo台灣邁向轉型的四大策略

黃吉樂指出,作為市場領先的網路平台 [7] ,Yahoo台灣採取「全球資源X在地彈性」的雙引擎營運模式,亦即整合Yahoo全球的技術與內容優勢,將其轉化為貼近台灣在地市場需求的產品和服務。循著這項核心理念, Yahoo台灣進一步擘劃了四大發展策略:

1. 小團隊,大行動力

以Yahoo全球資源做為台灣在地團隊的運作基礎,使台灣團隊可以快速測試新功能、調整內容策略並優化產品體驗,以敏捷反應來滿足市場需求。如:在短時間內推出10年來最大規模的桌機版首頁改版,導入智慧搜尋與生活資訊卡片,打造更簡潔、現代的使用體驗。

2. 全球技術,在地應用

Yahoo持續將全球創新技術引入台灣市場,不斷優化產品介面與功能,包括評估在台灣推出已在美國市場備受好評的Yahoo Mail創新服務,未來有機會導入AI信件摘要、自動同步行事曆等功能,讓台灣用戶能夠擁有更智能、更便利的使用體驗。

3. 以AI驅動內容創新

近年來Yahoo積極運用AI進行內容創新,例如,2024年總統大選期間,Yahoo新聞結合生成式AI與智慧新聞彙整技術,協助讀者快速掌握候選人立場與重點議題。這只是Yahoo AI應用的起點,目前Yahoo正積極佈局,將AI應用進一步升級至現有的新聞推薦、廣告優化與內容個人化等領域。

4. 強化連結使用者與合作夥伴

透過一系列活動,有效提升Yahoo的市場關注、品牌互動與用戶參與度。例如,藉由Friendsgiving客戶感恩活動、Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 品牌頒獎及熱力四射的Y!2K POP街頭派對,成功凝聚使用者與廣告主的熱情和興趣。又如,攜手創作者推出在地影音節目,並舉辦Yahoo財經校園講座,深化品牌與年輕族群的連結與文化共鳴。

「看到市場燃起對Yahoo的興趣與合作熱度,證明大家對品牌的信心正逐漸升溫。」黃吉樂表示,「我們也由衷感謝長期支持Yahoo的合作夥伴與廣告主。」

Yahoo
Yahoo亞洲區總經理黃吉樂分享Yahoo台灣的營運策略。
圖/ 數位時代

展望未來:既熟悉又新鮮的Yahoo

展望未來,Yahoo 正站在關鍵轉型點上。黃吉樂表示,雖然我們對過往的累積感到驕傲,在台灣也穩居市場領先地位,但要持續被使用者需要,就必須不斷進化。面對年輕世代對品牌與內容互動的新期待,Yahoo 將聚焦三大方向:以使用者為核心優化產品體驗,投資 AI 技術提升資訊獲取效率與個人化服務;探索更多生活應用場景,打造實用又有趣的新服務;並透過原創影音內容與創新行銷,強化與年輕用戶的連結,讓 Yahoo 成為既熟悉又充滿新鮮感的日常平台。奠基於這些發展策略與方向,Yahoo的下一步,值得期待。

Yahoo三十而立,在回顧過往的同時,也積極開創未來篇章⸺成為一個人們信任的熟悉品牌,更是一個值得一再回訪的進化平台。

[1]: Comscore Custom Reporting, Multi-Platform, Yahoo, Average Apr-2024 to Mar-2025, Global (*Note: US, CA, IT, ES, FR and UK data-only inclusive of Social Unique Visitors)
[2]: Comscore Media Metrix ® Multi-Platform, Services - e-mail category, TDP Total Unique Visitors/Viewers inclusive of Social Incremental, Average Apr-2024 to Mar-2025, U.S.
[3]: Comscore Media Metrix ® Multi-Platform, Total Audience, Business Finance News category, TDP Total Unique Visitors/Viewers inclusive of Social Incremental, Average Apr-2024 to Mar-2025, U.S
[4]: Comscore Media Metrix ® Multi-Platform, News/Information category, Yahoo News Network, TDP Total Unique Visitors/Viewers inclusive of Social Incremental, Average Apr-2024 to Mar-2025, U.S.
[5] : Custom category built by ARO, Comscore Media Metrix ® Multi-Platform, Total Unique Visitors/Viewer, Desktop 15+ and Total Mobile 15+, Yahoo News Network, Custom 12 Month Average (Apr-2024 to Mar-2025), Taiwan
[6]: Comscore Media Metrix ® Multi-Platform, Total Audience, Desktop 15+ and Total Mobile 15+, Custom 12 Month Average (Apr-2024 to Mar-2025), Taiwan
[7]: Comscore Media Metrix ® Multi-Platform, Total Audience, Desktop 15+ and Total Mobile 15+, Custom 12 Month Average (Apr-2024 to Mar-2025), Taiwan
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