狄更斯的小說《雙城記》裡，一開宗明義就點出那個時代的混亂：「這是個最佳的時代，這是個最糟的時代，這是個智慧的時代，這是個愚蠢的時代，…這是個光明的時代，這是個黑暗的時代……。」
讀到這裡，不免心生羨慕之情，雖然聽起來混亂，但這是個詭譎多變的時代，什麼事都有可能發生。我們現在身處什麼時代呢？做行銷的人，聽到這個問題，大概很快地會回答，這是一個無聊的時代。
隨便問一個人，現在最流行的是什麼？他會回答什麼？George & Mary現金卡？Sex and the City（《慾望城市》影集）？哈利波特？ R&B音樂？行動簡訊MMS？這些流行的事物，告訴了我們什麼新的90年代的觀察？
過度消費早已不是新聞，男女一夜情也不是新聞，女性自主也不是新聞，青少年自我表達也早已不是新聞。Ally McBeal（《艾莉的異想世界》女主角）以後，後繼無人，李明依的那句「只要是我喜歡 沒什麼不可以」以後，也後繼無人。問任何人，最近最有創意、最受歡迎的廣告是什麼，最可能的回答是「沒有」。問一個人現在最受歡迎的電視節目是什麼，最有可能的回答，也是「沒有」。但，我們面前的這時代，真的這樣無聊嗎？
美國動物作家依莉莎白‧湯瑪士（Elizabeth Marshall Thomas）在《狗兒的祕密生活》一書中提到，如果我們讓狗隨心所欲地生活，暗暗地觀察，我們將發現狗的生活，有人從未了解的真象，也將了解狗真正的需求和喜好是什麼。
偷窺每個人電腦裡的「我的最愛」，我們發現，大部份人的祕密生活，表面上看不出跡象，但絕不無聊。
**遠離現實的美麗
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找十個人來做一個實驗，看他們的「我的最愛」是什麼。
第一個人——一位成熟的男性的最愛是「哲生的童年回憶」。這個個人網站上，有六年級生最喜歡的卡通訊息，如小甜甜、無敵鐵金鋼。
第二個正經的淑女的最愛是：明日報的「個人新聞台」。問她在裡面曾經讀到最有趣的東西，她說一個她不認識的人陳訴的「拉肚子，屁股像開了一朵菊花」的經驗。
第三個人的最愛是「蘇菲和他的狗」，在這個網站上，她可以假裝為自己的狗，在站上，和另外一隻化身狗分享在路上尿尿的經驗。
第四個人的最愛是「夏的緣日」，這是一個模擬日本夜市的遊戲，在這裡，可經驗夏日的日本夜市，第五個人的最愛是，「台灣電子地圖服務網」，由此，他收集了各式各樣的地圖，台灣的，全世界的，河川的，山岳的，餐飲的，小巷弄的。世界彷彿在他腳下。第六個人的最愛是「發現我的天才」，在這個網站上，別人幫助他發現了他個人的五大優點，從此人生不再徬徨。第七個人的最愛是，「NBA地下網路雜誌」，這個網站獨創另類頒獎典禮，自己製造另類NBA英雄。第八個人的最愛是「限制級的安室奈美惠」，雖然明知是假的，但裡頭安室奈美惠限制級的照片和生活令人嚮往。這些秘密生活告訴我們什麼？
無疑的，這是一個「一湯匙主義」的時代。每一種流行，每一種事件，都只對「一湯匙」的人說話。每個人堅持驕傲於自己的「一湯匙」，而略過明顯的主流價值。
無疑的，這也是一個「越遠離，越美麗」的時代，無論是安室奈美惠、地圖生活、屁股開出一朵菊花，它的美麗都在於「遠離現實」。越遠離，越美麗。
