電動車起飛帶動半導體!專家:未來十年亞太區將成全球半導體基石
電動車起飛帶動半導體!專家:未來十年亞太區將成全球半導體基石

隨著全球環保意識升級,電動車需求激增,也帶動半導體市場,而台灣科技大廠鴻海更是在日前發佈了三款台灣自主研發的電動原型車,看旺未來長期的市場發展。

勤業眾信聯合會計師事務所今(26)發布《新常態下的曙光–亞太半導體起飛》報告(Anchor of global semiconductor:Asia Pacific Takes Off),預測未來十年半導體市場發展將轉向「消費端+企業端」雙驅動模式,特別是以5G、人工智慧(AI)和物聯網為首的數位技術,其應用將更偏向垂直產業與企業端的智慧場景。

飛宏科技運用Microsoft Dynamics 365整合解決方案,全力拓展電動車充電樁的全球市場
圖/ 飛宏科技

在消費應用端,電動車與自駕車也將成為驅動半導體需求的最重要因素,預計至2030年,每輛車的半導體價值將成長十倍,2020-2025營收年均複合成長率將達到14.3%。

「台灣、韓國、日本、中國大陸」可謂是亞太區的半導體四強,主導了整個亞太區半導體上中下游的產業發展,而一連串的黑天鵝事件也提升亞太半導體在全球的重要性。隨著需求從消費端擴大至企業端,預計2030年全球半導體產值將突破一兆美元;而亞太半導體市場在全球的占比將達到62%。

勤業眾信聯合會計師事務所高科技、媒體及電信產業負責人陳明煇會計師表示, 在推動亞太半導體產業上游至下游發展方面,身為亞太區的半導體四強「台灣、韓國、日本、中國大陸」均發揮至關重要的作用。

例如,日本企業在半導體材料領域的占比超過全球市場的一半;而台灣和中國大陸則主導了全球半導體封測市場;且台灣更是目前為止最大半導體代工地區,相較其他三個地區,保持相對較高的出口額。另一方面,政府支持也是半導體產業發展的主要推動力之一,包括稅收減免等資金和經濟刺激舉措,以及人才培養計畫,有效助力亞太半導體產業保持競爭力。

展望半導體三大產業發展趨勢

一、具產業戰略意義,政府支持助推動發展

半導體不斷提升的需求及在全球經濟中日益增強的重要性,使得半導體晶片已成為重要戰略資產。全球半導體短缺和地緣政治局勢緊張的現狀,加強各地區對半導體供應鏈的審查,並促使彼此間爭奪半導體產業的領導權。例如,美國拜登政府正在努力將半導體製造業轉移回美國,以減少對少數晶片製造商的依賴。

2020年亞太區汽車半導體收入為121.9億美元,其中,日本在汽車半導體領域以98.6億美元的收入遙遙領先亞太其他地區,台灣以8.2億美元位居亞太第二,韓國以5.7億美元位居第三,中國大陸以5.1億美元位列第四。

整體看來,亞太區當前占全球汽車半導體市場的三分之一。在全球營收排名前15家半導體企業中,亞太區企業占據五席,充分彰顯亞太區的市場主導地位,從產業發展軌跡可見各政府在推動亞太半導體產業中扮演了關鍵角色。

勤業眾信報告指出,韓國政府未來十年將與三星、SK海力士等上百家韓國公司投資約4,500億美元,打造全球最大的半導體產業供應鏈;日本在半導體領域針對尖端半導體集中投資規畫,設置約18億美元的基金以大幅擴充扶持政策;而中國國家大基金二期300億美元的資金未來幾年將會陸續投入半導體產業。

台灣企業則是已規畫至2025期間,在半導體投資超過三兆台幣(約1,070億美元),除了在晶片代工環節實力強勁之外,在上游的 IC 設計、中游的晶圓生產、下游的封裝和測試以及設備、材料全領域都有佈局。陳明煇指出,目前台灣半導體產業亦積極處理電、水和廢棄物問題,重塑其科技生態系統永續發展,發展綠色半導體供應鏈,有機會成為台灣未來的新競爭力。

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圖/ 佳世達

二、AI大力推動半導體產業各領域發展

AI將成為推動整個半導體產業各領域發展的重要因素,引發未來十年的應用和創新浪潮。

勤業眾信報告指出,AI的角色日益重要,並正在以「新興技術與需求和改進半導體的設計與製造過程」兩種方式影響半導體產業的發展。藉AI新興技術與需求為半導體產生新的市場機會,其應用從以智慧手機為主的消費性驅動,擴大至金融、醫療等產業的應用;第二種則是藉以大幅改進半導體的設計與製造過程。透過節約成本、縮短產品上市時間、提高企業運作效率以及產品品質,使半導體產業實現新的盈利成長機會。展望未來十年內,AI每年可以為半導體公司增加十億美元利潤。

陳明煇表示,半導體產業正面臨著巨大的AI人才缺口問題,AI領域的人才成為半導體公司發展的新動能,需求量急速增長,期望未來可透過政策和企業相互合作,及時調整人才策略以應對未來科技趨勢的發展。

三、永續意識抬頭,汽車產業驅動半導體需求

在低碳經濟理念與政策的驅動下,全球汽車產業正朝著「綠能化、智慧化、聯網化」三大方向催生新的變革,隨著電動車的發展,功率半導體與第三代半導體等需求將大幅增加,成為驅動半導體需求的重要因素;智慧化和網聯化也將刺激路面感測器和通訊半導體需求的成長。未來汽車半導體有望成為半導體產業內發展最快的領域,預計增速高達14.3%,年收入將從2020年的387億美元增加到2025年的755億美元。

創造產業競爭力與持續發展動能,強化供應鏈韌性

常態黑天鵝事件為半導體產業提供重新思考和重塑現有模式的機會,製造商和供應商之間須相互合作以建立更靈活的半導體供應鏈,為產業創造更具適應性的未來。從各地區的政策層面,全球半導體短缺和地緣政治局勢使得各政府加強了對半導體供應鏈的審查,相競確保和加強其供應鏈自主性;在企業層面,全球半導體和電子廠應分別考慮短期和長期的策略,以確保其未來的供應鏈和業務穩定發展。

短期策略包含評估並分析供應鏈風險,企業應評估供應商失去製造能力後對企業帶來的潛在影響,並建立備用的供應商選擇方案,以儘量減少供應鏈中斷的情況;從長遠來看,半導體公司應審視其供應鏈策略和營運模式,以應對製造地域集中和缺乏適應性給企業帶來的風險。半導體公司不應依賴地理集中的製造模式,而應考慮轉向透過靈活且允許多路徑的「靈活供應節點網絡」模式,有助於消除單點故障。

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責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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