微軟也有元宇宙產品Altspace,加強員工互動!納德拉聚焦應用落地
微軟也有元宇宙產品Altspace,加強員工互動!納德拉聚焦應用落地

微軟執行長薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)日前接哈彿商業周刊採訪時,針對後疫情時代的混合式工作型態以及元宇宙的發展分享看法。

針對目前熱議的元宇宙,納德拉認為是「由裡而外,由外而內」的架構,因為這不僅是將虛擬世界帶入真實世界,同時也將現實世界變成運算內容的一部分。

例如,在一個空間裡裝設很多相機和麥克風,將空間數位化了之後就不需要頭戴式裝置的輔助,應用在會議的場景,就是在虛擬會議中打造如現實中的會議場景,去不同的會議室參加不同的會議,部分同事透過虛擬參加會議,部分是在現實的辦公室中參加會議,兩者在不同環境仍可連接,這是物理的現實空間已經數位化的例子。

事實上,微軟有一個名為Altspace的元宇宙的產品,顧問公司Accenture就是在Altspace打造了所謂的「N樓」,讓所有員工都能進入「N樓」這個虛擬空間,用代表自己的全息式虛擬人像與其他員工的虛擬人像互動。

納德拉指出,「目前多數人都已經習慣了視訊會議,所以我們也在思考元宇宙真正能應用的場景和方式」。他認為,雖然現在也有推出數位白板,但對其他同事來說也就是另一個螢幕畫面而已,未來若是可以藉由全息式虛擬人像,在會議中繪製白板,可讓「共同在會議室中討論」這個場景更有帶入感,加強人與人之前的溝通和聯繫。

混合式辦公當道,需要新職場規範

在工作形態方面,納德拉認為新冠疫情不僅讓工作型態往混合式的來發展,更讓人們對「工作」的想法發生結構性的變化,進一步來說就是人們不僅重新思考他們想要的工作時間、地點、和方式。

薩蒂亞說,目前約有70%的人想要混合式工作的靈活性,但同時也希望能與人直接交流建立關係,讓後續的協作能更順利,但執行起來卻是背道而馳的工作型態;另外一個數據是,有50%的人想在辦公室工作,但卻有50%的人想在家裡工作,主要原因卻同樣表示希望能專注於時間的運用。

所以現今在工作型態的真實情況是,在新的規範尚未建立之前,最好不要設立太多教條限制。納德拉指出,「目前我們希望能透過授權來建立新的職場規範,一段時間使公司提高生產力,隨著員工對工作的想法和期待發生了結構性的變化,我們需要找到相應的策略來因應變化」,例如重新設辦公空間,以順應目前員工在混合式工作型態的需求,並且透過數位化工具將空間做更有效的延展。

此外,微軟也希望協助員工建立與同事之間的聯繫,不僅協同作業的同事,其他較少聯繫的同事也能透過數位化工作來強化關係。

透過Microsoft 365 分析的數據,員工和工作團隊之間透過電子郵件、團隊會議等方式維持的「強關係」,在疫情之後強關係大幅提升,而僅在辦公室或電梯裡遇到的其他部門同事這種「弱關係」,所以希望能透過一個全新雲端平台「 Microsoft Viva」,透過內部及外部(例如LinkedIn)的AI資料整合,可快速的讓同事之間了解彼此的專業及正執行的項目,讓員工在混合式工作型態中與其他人維持應該有的聯繫,這些對於招聘和留住人才都是很重要的。

資料來源:Harvard Business ReviewWindows Central

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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