「最早物流業做司機手持PDT(掌上型終端機)、貨運條碼化到宅轉店服務,都是新竹物流最先做的,」新竹物流業務處資深協理張聰海自信地說。
這家擁有83年歷史的老字號物流公司新竹物流,近年來裝上「智慧大腦」,從傳統運輸公司轉型現代化服務業,目標翻轉物流是傳統3K(危險、辛苦、骯髒)的產業形象,但為何這位本土物流龍頭,卻說「超商是最大的競爭者」?
靠數位轉型優化營運,降低包裹2次配送問題
新竹物流旗下營運車輛3,800台(含機車1,000輛),每日處理貨件58萬件,共有14座倉儲、達6.2萬坪,光車隊規模就比嘉里大榮2,800輛、黑貓宅急便2,100輛來得多,去年營收達180億元,是目前國內營業規模最大的第三方物流公司。
發展數位轉型的起心動念,在於早期的物流現場大幅仰賴紙本作業與人的經驗,但隨著營運規模的擴大,傳統的管理模式不敷使用。1996年起新竹物流開始測試將貨件導入條碼化,每個貨件都有條碼,就像是ID可以被追蹤,「過去查一件貨花上40分鐘,現在查一件貨只要5秒鐘就好,」新竹物流業務處資深協理張聰海點出數位化的效益。
如今「貨件條碼化」已成為各物流公司的基本標配,但因為新竹物流做得早,已累積大量的收貨數據,更加了解宅配習性、客戶的收貨時間。
張聰海指出,近5年來導入AI大數據分析後,降低「二次配送」的包裹比率,從10%降到6%,且客戶配送完成率從92%提升至97%。
而為了大規模引進現代化物流管理模式,2000年新竹物流與日本宅配公司佐川急便簽訂技術合作協定,協助做企業流程再造(BPR),包含資訊系統、作業流程到公司文化的翻新。
另外,新竹物流也將司機重新定位成「營業司機」(Sales driver),指的是在送貨以外還可以做營業開發、協助客戶解決難題,甚至當服務區域出現新的產業或客戶時,司機都會主動回報,幫助公司掌握新興動態。
新竹物流慢慢從一家傳統運輸公司轉型現代化服務業,提供物流、商流、金流、資訊流整合的綜合型物流服務,從前段的庫存管理到揀貨、出貨的「倉儲物流」,到末端把貨送到工廠、消費者手中的「運輸服務」,新竹物流都一手包辦。
整體營收來看,目前倉儲物流占4成、運輸服務占6成,不過看準電商宅配的趨勢,明年這兩塊服務都會擴大布局。
超商物流是最大競爭者,新竹物流推「電商H+」新品牌
面對疫情帶動電商宅配市場發展,近期新竹物流換上了新的企業視覺「電商H+」,設立電商物流專屬品牌,目前國內傳統物流公司鮮少有這種作法。新竹物流之所以要擴大宅配戰場,背後有兩個原因。
「超商店到店是我們最大的競爭者!」遍布全台的超商對消費者有其便利性,因此超商店到店配送服務規模持續擴大,店到店指消費者從某家門市寄件到另一家指定門市。張聰海分析,「兩大超商加起來逾1萬家店舖,一天應該有超過50萬件以上包裹,顯示消費者習慣去超商寄件。」
二來受到疫情影響,電商宅配市場快速發展,包含綜合型電商、直播電商興起,就連實體店也投入經營電商。
新竹物流自2000年轉型至今,由B2B(企業對企業)跨入至B2C宅配,目前B2C宅配已占60%配送量。不過,目前新竹物流對一般消費者來說,仍停留在B2B送大型貨件的印象,為強化新竹物流在C端消費者(包含B2C、C2C)的宅配服務體驗,新竹物流開始宅配車隊形象再造。
近期新竹物流的貨車、機車都出現「電商H+」的Logo,「H」取自新竹物流英文縮寫HCT的H、也代表Home(家)的意思,「+」則是宅配升級,希望吸引更多人認識、使用新竹物流的宅配服務,特別是跨境電商、本土電商或是直播電商等業者。
同時新竹物流也在強化配送的彈性,在雙北配送,最快4小時送到,全台則是12小時送達。截至目前,每日平均約1成的貨品可在當天送達。
之所以能夠做到快,在於新竹物流同樣透過大數據找出宅配熱區,在雙北設立了50個衛星站,如同小型的物流集貨站,距離消費者更近,旗下車輛可以做範圍1.5公里內的快速配送。
此外,新竹物流也逐年擴大車隊規模,近4年內增加600~700台車,今年更採購逾200輛專業冷鏈設備與溫控車輛,看準低溫配送需求蓬勃發展,目前新竹物流低溫運量年成長達40~50%。目前新竹物流的電商物流業務高達6成、平均年成長達10%,遠遠勝過其他物流競爭對手。
在前端的倉儲物流上,新竹物流的倉儲面積明年將從6.2萬坪增至8萬坪,桃園楊梅將有一個2萬多坪倉庫明年啟用,未來會協助大型綜合型電商、中小型電商的倉庫運營。目前包括Yahoo電商專倉、東森購物都是新竹物流的倉儲物流客戶。
看待momo、PChome等大型電商客戶都在自建車隊的趨勢,新竹物流反倒不是太擔心,主要是目前電商平台自建車隊的規模都不大,逾200輛上下,仍會需要像是新竹物流這類第三方物流公司協助,才能夠把運能做到最大。
張聰海認為,無論是電商平台或超商,與新竹物流都是「競爭又合作」關係,像是新竹物流也跟超商合作,提供「宅轉店」服務。放眼未來,會持續耕耘宅配市場,強化在消費者心中的印象。
責任編輯:吳元熙、林美欣