2022年智慧型手機市場回溫!中階需求成主戰線,蘋果、三星、小米怎麼應對?
2022年智慧型手機市場回溫!中階需求成主戰線,蘋果、三星、小米怎麼應對?
2021.11.18 | 3C生活

智慧型手機市場在這2021年裡,從谷底慢慢恢復生機,研調機構都看好,2022年開始,消費者被疫情拉長的換機週期將逐漸恢復正常,甚至出現「報復性消費」,加上東南亞、非洲新興國家的一波通訊系統升級,預估明年智慧型手機總生產量將會高達13.86億支,年增率3.8%,可望爬升到疫情前的水準

counterpoint 手機
智慧型手機市場在2022年跌到近年低點,幾乎回到2014年水準,所幸在2021出現回升趨勢。
圖/ Counterpoint

經濟學人智庫(EIU)發表報告指出,5G轉換將會是各國接下來首要任務,EIU預測,全球60大主要的通訊市場中,將有16個會在2022推出全新的5G網路服務,5G手機市占將達到47.5%,生產總數約6.6億支,預計會帶起智慧型手機的「版圖之戰」。

EIU 5G版圖
2022年5G全球版圖
圖/ The Economist Intelligence Unit

而從2021年第三季開始,各大廠牌旗艦機連發,三星摺疊手機Galaxy Z Flip 3、iPhone 13、小米T11等,紛紛端出拿手好菜迎戰,也讓市占率跟著洗牌。

蘋果藉著iPhone 13的問世,在第三季市佔率提升到15%,以1%的差距超越小米,重回亞軍寶座,而三星第三季市佔23%,依舊穩居龍頭地位。

三星靠摺疊機穩坐市占第一,但「新興市場」突破不易

TrendForce預估,三星在明年仍然會維持高階手機市佔率第一,2022生產總量預估約2.76億支,年增長率1.1%。

尤其摺疊手機技術掌握在手,今年以88%的市佔率傲視其他品牌,摺疊手機整體市場前景又相當看好,預計將在2023年需求會暴增10倍,2025年更可望超過1億台出貨量,若成功帶起新流行,將協助維繫三星的領導地位。

三星摺疊手機 Galaxy Z Flip 5.jpg
三星Galaxy Z Flip技術在智慧型手機市場仍佔領導地位
圖/ 三星YouTube

但看似穩定的三星,恐怕也將在明年面臨挑戰,東南亞、非洲等「待開發市場」崛起,預期將在2022出現通訊大幅成長,成為兵家必爭之地,這也意味著低價的「入門款機型」需求將會上升,而主打高階、先進技術的三星,目前仍無中低階手機相關策略,恐怕難以繼續擴大市佔,甚至2022年的龍頭保衛戰,將會打得辛苦。

蘋果將推中階5G機種,盼帶動市佔爬升

至於第二名的蘋果就打算搭上新興市場的浪潮,預計明年第一季將推出新款iPhone SE 3,搭載A15處理器並支援5G通訊,其餘的硬體規格都和第二代SE相似,很可能成為市面上最便宜的5G手機,是Apple進軍中階5G市場的一大利器,加上下半年預計登場的四款新機,有機會帶動蘋果整體市占爬升。

iphone se3
預計明年第一季推出的iPhone SE3 ,可能成為市面上最便宜的 5G 手機。
圖/ Apple

但TrendForce也分析,全球晶片短缺,加上零組件價格上漲,蘋果恐怕也得調漲定價以確保獲利,很可能因此造成全年的增長幅度受限,預估2022年生產量達到2.43億支,年增長率5.4%,維持在全球第二。

小米中低階手機占一席之地,坐三望二緊追蘋果

至於中國品牌小米,由於海外市場相較OPPO、vivo等品牌開拓較早,加上主攻中低階手機市場,可望在明年繼續占有一席之地,海外的銷售成長預估將推升2022年生量到2.2億支,年增幅度佔三雄之冠,達到15.8%,緊追在蘋果之後,續坐全球第三。

小米Civi
圖/ 小米

不過,在這場版圖之戰中,各家最大的對手恐怕不是對方,而是晶片和零組件短缺問題。EIU預估,缺貨狀況可能會稍微減緩,但整體產能至少會一路被影響到2022年中。

在明年下半年,各大廠牌可能又會被迫展開一波庫存整頓,搶占晶圓代工產能成了必要任務,誰能拿到更多料件,誰就有機會讓市場地位重新洗牌。

責任編輯:錢玉紘

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臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗
臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗

當全球資金版圖隨著AI、綠能與新經濟崛起而重新洗牌,創新企業該如何找到自己的資本舞臺?為持續創造臺灣資本市場的競爭力,金管會偕同證交所及櫃買中心,正式推出「亞洲創新籌資平臺」,希望打造臺灣成為「亞洲的那斯達克」。這場制度改革的真正意義是什麼?《數位時代》共同創辦人暨執行長陳素蘭認為,這不只是資本市場的升級,更是場「信任機制」的轉折。

制度鬆綁、產業聚焦、整合服務,以新架構為創新開路

「這次改革展現的決心和行動力,真的很令人佩服。」陳素蘭說。從今年初的創新板2.0到如今的亞洲創新籌資平臺啟動,不到一年的時間,臺灣的資本市場已完成制度再升級的腳步。

她認為,這反映出臺灣在「亞洲資產管理中心」政策下的一股新決心,已不再只是守成而是學會擁抱創新。「過去我們總覺得資本市場很保守、怕風險,但現在證交所和櫃買中心聯手改革,代表他們真的看到新經濟的潛力,也準備好迎接更大的挑戰。」陳素蘭以自身的角度觀察到,這樣的制度開放,其實也是種社會文化的變化,意味著政府願意冒風險,市場才有機會長大,不只是法規鬆綁,更是種思維轉向,能從保護市場變成陪著創新一起成長。

根據陳素蘭的觀察,亞洲創新籌資平臺這次改革的核心精神,是把資本市場導向創新,成為新經濟發展的推進器 。她指出,這次的改革聚焦在三個主要方向,這不只是一次制度升級,更像是「結構性開放」:

  • 聚焦重點產業,鎖定半導體、人工智慧、綠能、生醫、資安、航太等新經濟領域,以集中資本與政策資源,她認為這種作法讓資源能被更有效利用,也讓政策更務實 。
  • 法規鬆綁,這包括調整創新企業與外國公司在臺上市條件,如縮短保薦期間、簡化內控審查,並開放非陸港澳企業以更彈性的規範掛牌。她認為這代表政府願意冒風險,市場才有機會成長,是從保護市場變成陪著創新一起成長的思維轉向 。
  • 整合服務,成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」,由證交所與櫃買中心共同提供輔導 。她最有感於這項創舉,因為它有助於解決新創最怕的「資訊不對稱」問題 。有了單一窗口,企業不會再迷路,投資人也更容易理解市場,是「重新建立信任的開始」。

陳素蘭也強調這次改革最大的突破在於「雙向開放」,從以往較著重讓新創「走出去」,轉變成讓「世界走進來」,當更多國際創新公司選擇臺灣作為籌資基地,不僅能帶動資金流動,更能促進學習與合作。

讓台灣從籌資市場,走向亞洲創新的連結樞紐

長期觀察創業生態的陳素蘭也提醒創業者,進入資本市場不只是募資,更是品牌與信任的挑戰。「上市應該是永續發展的起點,而不是終點。能被市場檢驗,是企業成長的另一種保護。」她說。

談到臺灣新創的未來,陳素蘭再次提起她長期倡議的「品牌、信任、資本」三支點理論。她認為,這次制度改革正是三者開始匯聚的時刻。當法規鬆綁與轉板機制逐步成熟,資本的流動性得以被釋放;當資訊揭露與公司治理更加透明,信任就有了根基;而當企業願意在公開市場中接受檢驗,品牌本身便成為最有力的背書。「當企業能在透明的市場中持續成長,品牌就會變成信任的代名詞,而信任又會吸引更多資本,這就是正向循環的開始。」陳素蘭說。她相信,唯有這三個支點相互強化,創新企業的價值才能被看見,整個生態系也才能真正形成健康的長期動能。

展望未來,她希望臺灣不只是一個籌資市場,更成為亞洲創新資本的「中介者」。「我們既擁有堅實的科技產業,也有成熟的資本市場。若能持續深化制度與國際鏈結,臺灣完全有條件成為亞洲創新企業的試金石。」創新不是口號,而是場社會共識的累積。陳素蘭表示,亞洲創新籌資平臺的成功,關鍵在於我們是否願意一起相信,創新的價值值得被投資。

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