博客來在近日發布2021年度閱讀大解析，其中除了發布年度閱讀暢銷榜、揭示書市熱銷趨勢之外，也指出在過去一年由電子書、宅閱讀2大趨勢帶動之下，圖書全年營收成長兩位數，近5年最佳，穩居圖書市場龍頭。
展望未來，博客來要持續瞄準數位閱讀，不僅已在今年第三季推出有聲書、影音課程，更計畫明年第一季再推出「電子書訂閱服務」、「動漫專門店」，深化閱讀服務。
疫情帶動宅配成長7成，電子書營收成長5成
博客來觀察，在過去一年由於「宅閱讀」趨勢助攻，線上購書、閱讀、聽書的行為更為活絡，博客來在疫情期間宅配量大增7成，圖書全年營收成長兩位數。
尤其童書購買需求最突出，今年為了服務親子客群，拓展至學習領域增設「國小參考書專門店」提供家長選購明燈，解決疫情下不便外出的困擾，穩坐博客來圖書第一大類。
另外，因應投資需求旺盛，商業理財業績連年雙位數漲幅。「投資專門店」開張，為新手老手理財指引；各行各業因應衝擊尋求轉型，成立「學習知識專門店」，幫助職場人掌握商機，刺激「行銷/廣告/業務」類成長近2成、「網路創業/開店」類業績翻倍。明年也將推出對於年輕購書族群最有吸睛效果的「動漫專門店」，預計將帶動漫畫輕小說系列銷量再提升。
聚焦在電子書來看，博客來推出電子書服務已4週年，首購會員人數連續4年雙位數成長，以年輕讀者成長最多，下半年漲幅逾5成。整體電子書營收成長超過5成。
在今年，APP改版大幅提升個人化數位閱讀體驗，帶動下載量較改版前成長逾6成。在11月推出有聲書、影音課程服務，服務推出以來業績已成長6倍，後勢可期。
博客來預計明年第一季推出「訂閱服務」，期望藉由完整的電子書、有聲書、影音課程服務，攜手出版社共同打造全方位閱讀內容生態圈。
過去一年什麼書賣最好？博客來指出6大趨勢
同時，博客來也發表了2021博客來報告，其中，揭露了過去一年書市6大熱銷關鍵字：「FOMO瘋投資」、「數位轉型」、「親職焦慮」、「動漫大IP」、「Podcaster雙重身份」、「文學滲透力」。
趨勢1：台股「疫」軍突起，全民瘋理財，「投資學」為年度閱讀大勢
股價、房價、物價爆炸性上漲，加上台股表現創新高，新世代投資者出現「TINA（There Is No Alternative）」、「FOMO(Fear Of Missing Out)」現象積極參與股市投資，拓展財務來源，使得個人資產配置的需求持續高漲，投資基礎教育大量入榜，年度暢銷書榜「投資理財」書占榜6席，熱銷程度更勝以往，其中表現最佳依然是「投資理財類」，股票與投資學，年成長率均在4成以上。值得一提的是「虛擬貨幣」類書籍，業績成長達2倍以上，顯示更多人投入投資市場後，積極找尋與學習新的投資方向。
趨勢2：因應「數位轉型」浪潮，自我成長風氣盛行，帶動知識學習買氣翻倍
當疫情趨動遠距、零接觸成為新常態，從國際、企業到個人都在做「數位升級」，帶動「行銷/廣告/業務」，銷售數量大增，業績漲兩成。個人想要網路開店拓展收入來源，刺激「網路創業/開店」類業績成長1倍以上，為這波書市中重要的新趨勢。今年居家的期間長，讀者明顯想藉此提升自我或是找回工作的規律，開始搜尋學習法、學習計畫和時間管理，《原子習慣》一書較去年同期成長超過5,000本。
趨勢3：居家上課、上班兩頭燒，「童書」爆夯
童書全年度不論銷售業績與銷售冊數，均持續穩坐博客來書籍第一大類，特別在今年疫情三級警戒期間銷售更是翻倍成長。故事/小說類持續湧現大量需求，成為國中小學生居家期間最好的輔助學習與休閒替代，業績成長超過1倍，在疫情期間帶來超過8位數業績成長，可看出家長的強烈購買行為。而同樣被重視的還有「在家學習」，也帶動遊戲書/字卡/練習本類型在居家期間業績成長達1.2倍。
趨勢4：漫畫、輕小說迎來「大IP」時代
今年的暢銷榜與暢銷作家榜單均可看見許多漫畫輕小說大型IP與作者進榜。《特殊傳說》作者護玄以穩定的新書出版，站穩華文暢銷作家冠軍。墨香銅臭則靠著多部BL古風輕小說拿下暢銷作家亞軍，並帶動BL類輕小說年業績成長近5成。
漫畫部分今年的5大熱門日漫IP《鬼滅之刃》、《進擊的巨人》、《咒術迴戰》、《排球少年》、《航海王》共有四位作家進入年度暢銷翻譯作家TOP10，這五個IP合計一年內博客來共賣出超過30萬本單行本，平均每天賣出超過八百本，銷售速度驚人。其中《鬼滅之刃》23本單行本全部進入年度暢銷總榜，締造TOP100榜單中有近1/4都是鬼滅之刃的新紀錄。
趨勢5：「Podcaster雙重身分」，成為書籍熱銷的新寵
新書榜前10名的作家當中有高達5位同時為知名Podcast節目主持人，包括股癌謝孟恭《灰階思考》、周慕姿《過度努力》、唐綺陽《2021唐綺陽星座運勢大解析》、角子《一個人，你也要活得晴空萬里》、吳淡如《人生實用商學院》，Podcaster挾頻道高收聽率，加乘新書銷量擠進年度新書TOP10，新媒體火熱，讓作家身分的主持人，順勢崛起走出新的路。
趨勢6：全齡防疫，視聽娛樂回歸「宅閱讀」，經典文學小說、電影話題新書買氣旺
文學小說在三級警戒期間業績成長超過5成，並且由舊書、經典作品帶動銷售，顯示讀者在居家時期，全齡讀者對於小說閱讀需求大增。經典版品持續關注出現在華文創作類型，包括三毛《撒哈拉歲月》推出逝世三十週年紀念版、蕭麗紅《千江有水千江月》推出出版四十周年紀念版、白先勇也推出《臺北人》五十周年紀念版，這些經典作品重新推出都登上暢銷榜，也帶動華文創作類型年度業績的成長。西洋文學中也有經典再現，電影話題改編的人氣套書《沙丘》獨領風騷，帶動科幻小說年度業績成長達50%。而在疫情期間19～29歲文學讀者消費人數也大量增加，成長達5成，主要購買張西、潘柏霖、柯佳嬿等年輕華文作家，也顯示年輕讀者對文學類型的喜好與需求的多元性。
責任編輯：侯品如
