紀律‧自由‧流動才是魅力
紀律‧自由‧流動才是魅力
2003.01.15 |

知識管理」是當今台灣顯學,許多企業都認為「招募頂尖人才」是強化企業知識力的第一步;聯強其實也不反對這樣的趨勢,但他們認為「讓資訊(information)和數據(data)在企業內自由、開放流動,幫助所有人建構自己的知識(knowledge)」,是更踏實的策略。
隨便問一個聯強的決策者,他們都能用公司提供的即時資訊,向客戶提案、報價,甚至擬定一個即時出擊的小型策略。例如現正坐在對面的執行副總經理胡家龍,就連珠砲式地描繪手機業務的思考及判斷:「從去年在中華電信營業據點內設櫃賣手機,目前全省已有60個據點,今年會再拓展至80多個,這個新接案讓我們的年度手機出貨量達到250萬支的規模,」喝口水,他的手機藍圖瞬間連向了國外:「海外營收有28億元,較去年同期大幅成長55%,海外佈局已將進入收成階段,從客戶反應看,手機2年保固的訴求開始發酵,加上今年景氣處於緩步回升,市場不會有大成長,」他的結論是:「加強維修服務品質,將會是今年重頭戲。」

**最重要的堅實力量

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數字講起來輕鬆,得出數字背後的資訊系統,才是聯強最重要的堅實力量,「不然大家都有物流車隊,我們憑什麼贏人家,」運籌事業群總經理魏輝指出。他的身後正是聯強物流倉庫奔騰的輸送帶,咻的一聲,就像電影《怪獸電力公司》裡大眼仔與毛怪在倉庫中尋找門框的場景,一台液晶螢幕從自動倉櫃送到魏輝面前,準備出貨,紙箱上大大的標籤紙寫著收件人姓名、地址、電話、還有物流車的編號,「當業務在台北將訂單key進系統,通過確認後,物流中心就同步產生訂單,而倉儲系統就會依照出貨時間,把貨物從倉庫中調出來,一切再清楚明白不過。」
順著工作流程,來到客製化電腦組裝的BTO(Build to order)區,一個頭嬌小的女生,拿著條碼機刷入訂單內的貨料編號,一旁的櫃位亮起了紅燈,女孩取件按下黑色按鈕,系統記錄動作一次,才能取貨放進備料箱,完成動作,生產線的另一端,一個男生來回走動,注意著物料櫃上的警示紅燈,以便隨時補料,「只有全線資訊連通,才能掌握線上進度,準時出貨,」魏輝指出。
「我只要輸入密碼,再key進手機的廠牌型號,各地維修站的庫存量馬上就可以看得到,」負責管理物料的張先生指著螢幕,「你看,雖然Nokia 6150推出滿久的,但每一家店頭的庫存面板平均都還有20件,可見這個機種多受歡迎。」

**了解自己的數字

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聯強的資訊系統,就是由魏輝一手建立起來的,他還記得當初聯強要開始推動電腦化作業流程時,為了避免浪費,一開始的系統,還是買神通集團內快要淘汰的二手機。目前聯強的資訊系統可分為10大部份,連接內部員工、上游原廠及下游經銷商三個部份,目的除了提升運作效率,也希望通過系統,來解決整個供應鏈上下游所面臨的庫存問題。
「資訊產品變動速度快,又有淡旺季之分,只有與上下游分享情報,大家才能共同獲利,」優派國際亞太區行銷副總汪志謙指出。
電腦化不是新的議題,但聯強的成績顯然在水準之上,「首先要把每個人對工作的定義一致化,第二個是各單位的input、output定義清楚後,每一個作業過程,如何使要使甲單位的output,就是乙單位的input,直接可以拿來用,」總裁兼執行長杜書伍觀察,許多企業資訊系統無法展現明顯效益的原因,就在於流程間的承接度不夠,反而造成更多的時間來協調解決。
落實在工作層面上,了解自己的數字,是聯強要求員工的第一準則。「資訊導入不是用來替代工作,而是幫助工作思考,」杜書伍指出,資訊系統對聯強最重要的意義不只在於節省時間,更重要的是讓員工能多一點時間去想工作策略,「這才是企業最重要的競爭力。」

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AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!
AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!

根據統計,2024年至2028年,電商增長速度是傳統零售業的3倍,今年的電商銷售額,則預計會突破6.9兆美元,台灣有93%的中小企業,認同跨境電商是未來成長的關鍵。顯然,在科技持續演進、經貿環境快速變化的時代中,耕耘「跨境電商」,已是企業發展的重中之重。為了協助台灣企業提升競爭力,亞馬遜全球開店盛大舉辦「Seller Summit 2025 │ 台灣跨境電商高峰會」,活動匯聚了產業專家、優質服務商和亞馬遜成功賣家,透過密集的論壇,深度解析最新的全球電商趨勢與實戰策略;現場還表揚年度傑出賣家、頒發年度產業貢獻獎,並齊聚代營運、國際物流、金流等全方位服務商,提供賣家一站式的專業諮詢與完整的出海指南。

善用AI與資源,迎戰全球6.9兆美元跨境電商商機

亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先分享2026全球跨境電商趨勢與台灣發展策略。她直指,企業想在跨境電商取得發展先機,關鍵是要善用AI與資源、靈活應對市場競爭、消費需求變化,並積極升級轉型,「而在這個過程中,亞馬遜全球開店不僅是一個銷售平台,更是助力台灣品牌走向世界的伸展台。」

事實上,隨著AI不斷進化,亞馬遜也持續升級商機探測器、A+Content、Creative Studio等各項AI工具。像是選品工具「商機探測器」,能分析數十億包含搜尋、點擊、購買行為等互動信號,協助賣家發現還沒被滿足的產品需求,進而帶動產品的研發與創新;升級版的A+ Content,則讓賣家能透過影片、圖片等多元素材,提升商品詳情頁的吸引力,以迅速抓住消費者的目光;而由代理式AI驅動的Creative Studio,賣家只要對AI下簡單指令,就能建立高品質的廣告內容,將原本需要幾周時間才能產製的行銷內容,縮短至數小時內便可快速上架。

總經理謝孜希特別提到,3C產品、戶外運動和寵物用品和母嬰等三大品類產品,是台灣賣家在亞馬遜上,表現最好的商品,「亞馬遜將持續透過物流創新、升級AI工具、讓賣家輕鬆掌握創新優勢與精準決策,以及攜手更多在地夥伴等方式,台灣企業能將這些高品質、設計佳的產品,銷售到更多站點。」

亞馬遜
經濟部政務次長江文若特別前來參與台灣跨境電商高峰會,並參觀現場展攤、體驗各項亞馬遜的AI工具。她指出,要想在跨境電商脫穎而出,善用AI工具,達到精準行銷、提升效率是關鍵。由左至右分別為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、經濟部政務次長江文若及亞馬遜攤位夥伴
圖/ 亞馬遜

從B2B2C轉型B2P2C,掌握市場新契機

而近來,受到全球貿易變動、關稅提高和地緣政治風險影響,供應鏈紛紛重組,台灣企業的新契機在哪裡呢?

《經理人月刊》榮譽發行人暨城邦出版集團創辦人何飛鵬指出,過去數十年來,台灣中小企業因為在製造領域活得太好,主要採取透過貿易商、代理商將產品銷售給國外大盤商的B2B2C模式。然而,面對劇變的大環境,「跨境電商讓這些中小企業有了『做品牌』的機會,讓他們可以透過平台,直接面對消費者,改成B2P2C的銷售模式。所謂的P,就是平台(Platform)。」

全球記憶體與儲存裝置領導品牌創見資訊,今年以美國市場為跨境電商第一站,僅三個月就取得優異表現,第一季營收與去年同期相比,成長了150%,也讓創見榮獲亞馬遜全球開店智造新秀暨最佳電子品牌獎。創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,創見以前拓展海外市場,都是拿起地圖、選擇一個國家後,找當地的代理商、經銷商合作;但去年起,創見加入跨境電商的行列,一口氣能接觸許多國家,還因為掌握消費者數據,發現有些被認為過氣的產品,竟然非常暢銷,「跨境電商讓我們從被動接受訂單,轉變為主動握有數據、消費者背景,甚至能重新認識市場。」

亞馬遜
大師引路論壇,左起創見資訊業務副總經理陳柏壽、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、《經理人月刊》榮譽發行人 / 城邦出版集團創辦人何飛鵬、《數位時代》總編輯王志仁主持。
圖/ 亞馬遜

二代接班搭配數據決策,突破內外組織壓力

台灣產業正處於數位升級與轉型的關鍵時刻,若能搭配企業傳承與二代接班機會,將助力外貿企業走向國際新格局。但究竟該如何將傳統製造優勢,結合數位力量,突破組織與市場的雙重挑戰?

台灣數位企業總會執行長王怡雯認為,現今二代企業家面臨的最大挑戰已不只是「接班」,而是如何「接續發展」,以應對世界的多重挑戰。她觀察,近年台灣傳產進入密集接班換代期,年輕接班者更有做品牌和進軍國際市場的企圖,也更傾向和跨國平台合作,「但要注意的是,轉型過程中碰到的組織內部壓力,往往大於外部市場競爭壓力。」

台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達也認同王怡雯的觀點。他認為,年輕一代相當努力開發海外市場,但相較於老一輩習慣憑經驗做決策,「年輕一代更重視數據,也習慣以數據做決策,並以用戶體驗為核心去研發、創新產品,成效因此會更好。」

華夏玻璃執行長廖冠傑做為第四代接班人,自接班後,便積極帶領公司投入數位轉型、跨境電商領域,也透過亞馬遜全球開店,接觸到許多資源、開拓商機。他認為,品牌要到海外發展,會面臨物理距離、文化距離的雙重挑戰,「所以要對每個市場的經濟、政治有基礎認識,尤其現今被認為是『全球化已死』的時代,分工仍在繼續。我建議,要與一個能在全球精準行銷,又能在地交付的平台夥伴合作。」

亞馬遜
本次特別針對二代轉型規劃「跨境新生代 接班新思維解鎖全球制勝方程式」,左起華夏玻璃股份有限公司執行長廖冠傑、臺灣數位企業總會 執行長王怡雯、台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達,並由《數位時代》總編輯王志仁精彩主持。
圖/ 亞馬遜

品牌國際化、AI智能化、創新數據化,助力賣家脫穎而出

除了精彩的論壇,亞馬遜全球開店也舉辦年度傑出賣家暨年度產業貢獻獎頒獎典禮,表揚在不同品類和跨境市場中,表現傑出的台灣品牌和企業;更重要的是,亞馬遜全球開店發布品牌國際化、AI智能化和創新數據化等三大策略,助力賣家脫穎而出。包括即將登場的第二屆亞馬遜新銳品牌加速器,便致力協助賣家靈活運用外部資源,加速品牌成功;「智造在台灣 品牌耀全球」企業海外陪跑計畫,除了有選品、品牌建置、產品上架、產品合規、物流發貨及廣告投放等課程,還提供一對一的賣家企業健檢,手把手指導企業投入跨境電商領域;同時,亞馬遜也升級去年推出的「亞馬遜跨境合作承運方計畫(Amazon SEND)」,在現有的空運頭程服務、UPS快遞服務外,再開通台灣至美國的固定海運航線;而為了降低賣家的出海門檻並優化物流效率,亞馬遜全球開店亦打破對規模限制的想像,宣布攜手全家便利商店,推出「跨境物流寄件服務」,所有貨物「隨到隨寄」且有「專業報關」服務,全面整合台灣與海外的全程物流與金流,等於全台4,400家的全家,都將成為跨境物流的寄件首站,讓自由工作者、創業青年、斜槓族等個人與中小型賣家,只需要一本台灣護照,便能將產品直通亞馬遜的數億活躍用戶。

跨境電商的高成長動能,是台灣企業前所未有的發展機會。而擁有多元跨境工具、資源的亞馬遜全球開店,將持續結合AI、數據分析,協助台灣企業降低出海門檻、提升品牌競爭力,進而抓住全球電商商機、帶動業務增長。

亞馬遜
亞馬遜全球開店將與全家便利商店攜手合作,由左到右分別為亞馬遜全球開店區域拓展總監 Phoebe 、總經理Paloma、 全家便利商店李建興副營運長及DPD Taiwan 宇迅國際 Patrick Lin 總經理,透過物流的整合,將賣家的產品通過4,400家全家,賣向國際。
圖/ 亞馬遜

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