互動TV改組娛樂產業DNA

2003.01.15 by
數位時代
互動TV改組娛樂產業DNA
試想,當你正在收看貝克漢領軍的曼聯隊出戰義大利AC米蘭隊,而貝克漢正突破重圍,以聞名的「黃金右腳」射門踢進一球,此時你按一下遙控器,馬上選看...

試想,當你正在收看貝克漢領軍的曼聯隊出戰義大利AC米蘭隊,而貝克漢正突破重圍,以聞名的「黃金右腳」射門踢進一球,此時你按一下遙控器,馬上選看不同角度的鏡頭,或,如果你想把貝克漢這臨門一腳的祕訣學起來,你還可以選慢動作重播。比賽中場,教練換上一個你不認識的球員,你還可以按一下畫面上的選單,好好研究這名球員的來頭。
看著看著,你也想要一件貝克漢穿的球衣,這時只要將遙控器點到他身上,選好尺寸和付款方式,接下來就等著宅配送上門。
比賽終了,冠軍出爐,依照慣例,現場媒體要票選最受歡迎球員,你也拿起遙控器,投下一票。
如何?夠神奇了吧!不過,為了滿足你對貝克漢的好奇,你可知娛樂產業的生態結構為此進行了多少次DNA演化與重組嗎?
首先,因為互動功能增多,所以節目的前置作業就必須跟著調整。比方說,讓觀眾可選擇任意角度觀看,現場就需要更多攝影機同時捕捉不同角度,製作單位也要事先準備相關的資料庫,以因應觀眾層出不窮的查詢需求。
當然,互動TV也讓節目的製作過程更具挑戰,安裝數位機上盒的互動電視,甚至可以讓觀眾藉由手中的遙控器與節目進行即時雙向互動,節目走向將可能因觀眾反應而即時變化。
廣告時間,觀眾還有選擇收看廣告長度的自由。廣告主和廣告公司可以根據不同的時間長度,拍攝不同內容,並針對收看增長版的觀眾,再深入強化產品的USP (Unique Selling Point),達到更精準的溝通效果,誘使觀眾進行按鈕->購買->成交的交易行為。
這還只是改變電視節目與廣告前置作業的一小步,更大的一步將是拿著遙控器進行電視商務所帶來的革命。對商家而言,懂得運用互動TV的平台,就像拿到倚天劍、屠龍刀一樣,可是件致命的行銷武器,因為觀眾看電視時,心情是比較輕鬆的,考慮時間就相對減少,衝動購物的比例自然而然提高許多。

**娛樂產業進入百花齊放年代

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TV-Commerce的成真,讓電視跳脫「純」電視的角色,成為販賣生活資訊娛樂的便利商店,也為娛樂內容產業注入更強的生長激素。而為娛樂通路業如KTV、唱片公司、錄影帶店、電影院所帶來的呢?是好消息,也是壞消息。
好消息是,這些娛樂通路業的老闆們要開始思考如何運用與結合這項新興技術,發展可獲利的商業模式。長遠來看,一樣可以帶動整體產業的向上提升,但不可避免的,互動電視通路平台必定將改變傳統通路業的生態,難保後者不敵物競天擇的演進過程而消失在娛樂產業的食物鏈中。至於觀眾,則是最大的贏家了,對觀眾而言,套句鄧小平同志的名言:「不管黑貓白貓,會捉老鼠的就是好貓」。

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