家鄉盛產巨峰葡萄,但我已經好幾年沒吃葡萄,因為從小吃慣新鮮葡萄帶著Q勁的甜美,難以忍受台北超市貨架上已呈萎頓的「果泥」。拿到這個沁涼的紙箱,我迫不及待打開,精神飽滿的葡萄,帶著金黃陽光的香味。那一定是父親在沾滿清晨露珠的葡萄園,請農民剪下架上最華麗的幾串。
對我來說,年營業額超過600億的統一超商,一年賣掉2億支的關東煮,都沒有這箱葡萄來得重要。它傳送的是:最新鮮的情意。
7-ELEVEN是什麼?時至今日,它已經遠遠不是便利商店了。到處都可以買到排骨便當,但在7-ELEVEN,你可以買到有童年全家搭火車出遊的歡樂記憶;在因工作忙碌不堪的情人節夜裡,你可以在7-ELEVEN帶回一枝新鮮玫瑰,送給常年為你等門的另一半。根據7-ELEVEN的計畫,未來他們還要提供獨居老人食品與用品送貨到家的服務。
當業界人士分析,台灣每3000多人便有一家便利商店,市場已近飽和,而7-ELEVEN卻不斷在有限的店面空間裡,變出令人驚豔的創意(見104頁)。通過實體店面、網路、宅配、郵購型錄等通路交叉組合,它變身餐飲業、銀行(代收費用)、旅遊業(販賣名產、套裝行程)、書店(網路訂書、到店付款取貨)、家電行(訂購產品、分期付款)、教科書中盤商。滲入的行業這麼多,但卻不會有人說7-ELEVEN「不務正業」。
原因何在?我想,也許可以稱為「核心的創意」。
作為一個通路業者,不斷增強物品流通效率,讓更多元的產品可以在既有的基礎架構上流通,以媒體的經營讓資訊充分揭露,這些都是「一般的本領」。但要更出色,就不能「一般」,必須讓事情不同(Make things different),如何不同?方式可以很多,但不外為客戶創造附加價值。而7-ELEVEN從前幫客戶創造便利,現在它多創造了「情意」。
每一個時代,台灣都會出現不同的明星產業與企業,其中多數都隨著市場的飽和,徒留「一代巨星」的記憶。成立25年的統一超商卻能「愈陳愈香」,因為它做到過往明星企業(不管是家電、汽車、紡織、房地產、資訊)都做不到的事:創造情意。
我們可以預見金控將會在台灣的數位經濟裡,扮演非常重要的角色,因為它同時擁有資金、數以百萬計的顧客,以及資訊。我們也可以斷言,金控時代第一回合,輸贏在於通路的掌握(也因此,我們格外注意致力整合通路的富邦金控),而在通路建置完成之後,成敗還在於為客戶創造的價值,而情意應該會是永遠追求不完的終極價值所在。 情意不滅。
建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!
目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!
競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌
1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。
半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。
由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。
市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯
台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。
位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。
此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。
這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。
市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常
當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。
此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。
國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度
近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。
台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。
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