臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在向外界宣告將公司更名為「Meta」時表示，未來10年內，每年都會投入百億美元，全力開發一個由虛擬替身組成的「沉浸式虛擬世界」。
《金融時報》審查數百份提交給美國專利及商標局（United States Patent and Trademark Office）的申請後發現，Meta在一月份已經取得數十項專利技術，多項都與人類生物特徵偵測有關，包含瞳孔運動、身體姿勢、臉部表情，甚至細微至皮膚、頭髮等狀態，似乎是在為Meta元宇宙的獲利模式鋪路。
廣告仍是Meta的主要獲利來源，要靠生物特徵精準投放
臉書作為每年營收達850億美元的科技巨擘，其收益來源主要都是來自於廣告，而Meta全球事務主管克萊格（Nick Clegg）先前在接受《金融時報》採訪時也表示：「對我們來說，元宇宙的商業模式中，廣告仍然在其中扮演重要角色。」
根據報導，Meta有一些專利涉及臉部和眼動追蹤技術，藉由頭戴式裝置中的小型攝影機或感測器收集相關數據，再搭配利用頭戴式裝置來追蹤用戶臉部表情的系統專利，根據用戶的反應調整媒體內容，做到精準投放廣告。
人們的視線方向和瞳孔活動可能隱含其興趣和情緒的訊息，舉例來說，當用戶的視線徘徊在某一張圖片上，大機率說明此人對這張圖有興趣。也因此，克萊格認為在元宇宙一樣能做到與現有的定向廣告系統類似的事情，但他強調，「你不是把眼球追蹤數據賣給廣告商，而是去了解用戶是否有跟廣告互動。」
VRdirect執行長依倫博吉爾（Rolf Illenberger）認為，「祖克柏希望在新技術時代，他和用戶之間沒有任何隔閡。」
《華盛頓郵報》分析，與傳統螢幕相比，虛擬實境（VR）無疑能夠收集更多關於用戶的數據，讓科技公司們擁有更多機會來獲取和共享這些數據進行廣告投放。
元宇宙遊戲平台Spatial共同創辦人兼執行長阿格爾瓦拉（Anand Agarawala）指出，虛擬世界中的眼動追蹤就類似於桌面上的鼠標移動，許多公司已經收集並用於廣告目的，因此也不難想像，以廣告撈金為主的Meta為何積極想開發相關技術。
細緻偵測生物特徵，模糊虛實界線
電子前哨基金會技術總監卡拉斯（Jon Callas）指出，眼動追蹤除了提供數據優化廣告投放之外，也有良性應用，比如幫助遊戲開發人員確定遊戲中的哪些對象需要高清渲染，哪些對象可以在你的周邊視覺中保持模糊。
以頭戴式裝置中的小型攝影機或感測器為例，也可以強化用戶的AR（擴增實境）和VR（虛擬實境）體驗，像是當一個人的眼睛聚焦於某處時，就能看到更亮的圖像，或者確保他的虛擬替身能準確反映出現實生活中的行為。
而在優化沉浸感這塊，Meta還有「穿戴式磁性傳感器系統」的專利，它的作用是「追蹤身體姿勢」，《金融時報》甚至公開了一個設計草圖，說明用戶在現實世界戴上該設備後，在虛擬實境中便能化身為一名手持長劍和身著盔甲的士兵。
除了姿勢擬真還不夠看，Meta的另一項專利是「虛擬替身個性化引擎」，採用皮膚複製器等工具，依照用戶的照片，便可以創造出極為細緻的3D虛擬人像。「Meta的目標是你的虛擬分身從皮膚毛孔、頭髮、到細微動作都和你本人一樣。」法律改革家馬丁（Noelle Martin）說。
她在西澳大學（University of Western Australia）花了一年多的時間研究Meta的人體監控計畫，認為這樣極度擬真的科技會模糊虛擬和現實的界線，使用戶難以離開Meta所建置的「元宇宙」。
然而，這樣的做法引來了批評人士的質疑。美國Foley Hoag律師事務所的科技律師海勒（Brittan Heller）表示：「未來，廣告投放將建立在人類面對外在刺激時『無意識』的生物反應，且大量出現在元宇宙中。」
「他們要如何處理更多的數據？他們怎麼能確保這些數據的安全？」遊戲開發商Epic Games 前用戶體驗總監、現為獨立顧問的霍登（Celia Hodent）指出。這樣收集生物特徵數據的做法將帶給科技公司巨大利益，而目前也還沒有法規能管控，是Meta各種新技術專利背後最大的隱憂。
資料來源：Financial Times、Washington Post
本文經授權轉載自：未來商務
【延伸閱讀】
1.微軟、IBM卡位區塊鏈！它讓你吃下的不只是美味佳餚，還有食品安全數據
2.「了解消費者」有多重要？看樂高如何與成人粉絲直接溝通，從中找到新商機
責任編輯：吳佩臻、錢玉紘
