不像其他科技巨頭或經營者，經常將「元宇宙」（metaverse）字眼掛在嘴邊，在許多次採訪中，蘋果公司執行長庫克（Tim Cook）都是以AR（擴增實境）來描述元宇宙的虛擬概念，表達了對於AR技術的看好。
2021年4月接受《紐約時報》（The New York Times）專訪時，庫克談到AR將會應用在健康、教育、零售和遊戲等領域，並改變朋友、同事和家人之間的溝通方式。
在蘋果2022會計年
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