進入一個網站有很多方法，可以鍵入住址、經過超連結，不過，網際網路發展到今日，網友進入網站最常用的模式已漸成為「進入Google，鍵入單字，按下超連結」，或許有一天人們再也不會背誦任何的網址，完全仰賴Google為他們指路。換而言之，網站若能掌握到Google的排序，等於就是把自家大門擺在門庭若市的熱鬧地點。因此，許多企管顧問公司幫網站大搞所謂的「搜尋引擎最佳化」（ＳＥＯ）來影響Google排名，目的就是想增加網站的曝光率。
但，有另一批網站，卻更快成為「ＳＥＯ大王」，不必購買任何關鍵字廣告，輕輕鬆鬆就把自己的網址塞進Google最顯目的版位。以維基百科（Wikipedia）為例，很多人知道它集結了一套偉大的百科內容，卻很少人注意到，更叫人稱奇的是它在Google版面的占有率，試試看，無論搜尋「YouTube」、「喬治布希」、「比爾蓋茲」、「Web 2.0」、「Digg」、「台灣」、「尼可拉斯凱吉」、「佛羅里達」，維基百科永遠都會出現在排序結果的前三名。
為什麼會這樣呢？因為Google的PageRank排序規則視每一個「引用」為「投一票」，由於Wikipedia內容既公正又完整，常常被網路上的文章「引用」，不知不覺中累積了ＳＥＯ專家們平常所求之不得的「自然超連結」(natural links)，一票一票的把它拱上Google的王座。
**點閱率不再是唯一評鑑網站的方式
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維基百科靠「由眾人分享」只能說是奠定了它的基礎，真正讓它發達的，可能還是經由上述的「由眾人引用」，讓人們無論在Google上搜尋什麼，到最後還是會看到Wikipedia的超連結，點進去探個究竟。由於人人都用Google來找網站、找電話、找人名，這些網站就算自己不受人注意，但它們只要得到一小撮人的推薦、引用，就可以馬上埋進了Google的重要版位，然後吸引到更多人的使用，這真是現代所有網站都不可忽略的新機會與新趨勢！
而這個Google還會繼續長大，更進一步深入你我的生活。現在它在全球各地攻城掠地，並不擔心有多少Page View、也不在意是否在流量排行第一、會員數是否超過Yahoo！或eBay，因為Google滿心想的都是要做到每個地區的「搜尋天王」，它的新產品發展藍圖從地圖Mashup、在地化搜尋一直到最近可望由宏達電代工的「Google Phone」，在在都是在擴張它的搜尋帝國，未來無論人在哪裡，恐怕都要靠Google幫忙找路、找地圖、找電話、找無線上網，然後，我們也將會看到一些新網站，刻意的將自己的內容變成「可引用」的，讓自己容易讓部落客與其他網站爭相引用，只要有引用，排名就提升；排名提升，就占了好版位，不只在螢光幕前，也在手機上、電視上、GPS地圖上占了好版位，就算再不起眼的小網站，也可以一再出現在萬眾人的眼前，搏得一個揚名立萬的大機會。
