iPhone買不下手就用租的！傳蘋果要推硬體訂閱，為何大幅降低入手門檻？|數位時代 BusinessNext

著眼服務生態商機，蘋果欲推硬體訂閱服務

iPhone目前仍是蘋果最主要的收入來源，2021財年（截至2021年10月）中，iPhone為蘋果創造多達1,920億美元收入，約占整體營收的52.4%。訂閱制有可能吸引更多對蘋果感興趣，卻因價格被拒之門外的消費者。

尤其蘋果近年大力發展服務業務，推出了影音串流服務Apple TV+、遊戲訂閱服務Apple Arcade、健身服務Apple Fitness+、Apple Podcast訂閱功能等，去年的WWDC開發者大會上，更發表免費提供iCloud用戶，針對各種隱私需求的iCloud+服務。

儘管訂閱iPhone服務有可能降低消費者花在硬體上的費用，卻可以吸引更多消費者進入iOS的生態系，創造一試成主顧的機會。 消息人士指出，蘋果也在討論將iPhone訂閱與Apple One套餐服務整合，打造一個手機及軟體服務全包的滿漢全席。

在2021財年第四季財報中，蘋果服務營收為684億美元，較前一年成長27%，約占整體營收的18.6%左右，是蘋果僅次於iPhone的第二大業務。外界一直看好服務將成為蘋果未來繼續登峰造極的關鍵。

維德布什分析師丹．艾夫斯（Dan Ives）曾在2022年初的報告中指出，決定蘋果價值的關鍵就在於服務業務，他估計這項業務的規模上看1.5兆美元，有機會在2024年創造100億美元營收。

iPhone早就可以「租」，蘋果持續降低入手難度

根據《彭博社》報導，目前整個訂閱制度還在規劃當中，計費方式與詳細價格也還不清楚，但訂閱服務外界早已期待多時，因此消息一出蘋果股價也在當日上升約2.3%。

2019年時曾有分析師向蘋果發問，他們是否有意推出iPhone的訂閱服務，或者將iPhone加入訂閱套餐之中。當時蘋果執行長庫克（Tim Cook）並未否認，僅聲稱某種程度上，已經存在訂閱制度。

庫克指的是2015年推出的分期付款服務，用戶可以付完24期擁有iPhone，或者6個月支付完12期款項，用舊換新的方式更換至新款式。

相較於分期付款，可以想見訂閱服務的價格可能會更親民，進而降低民眾加入iOS生態系的門檻，且每年新款iPhone登場時，也能無窒礙地用上最新款手機。

只不過，消息人士指出，目前蘋果開發的第一順位是先買後付服務，iPhone訂閱服務或許會延後至2023年推出，甚至胎死腹中都不無可能。

但無論如何，降低iPhone的入口門檻都是蘋果的大方向，庫克曾表示，他們察覺到有很多人需要分期付款服務，並會盡力降低這項服務的門檻，認為未來這類服務的市場會高速成長。

責任編輯：錢玉紘

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