麥當勞叔叔閃人沒關係!俄羅斯放倒金拱門,改推「凡尼亞舅舅」
麥當勞叔叔閃人沒關係!俄羅斯放倒金拱門,改推「凡尼亞舅舅」

在俄烏戰爭期間,許多國際企業紛紛宣布退出俄羅斯市場,當中包含了速食業龍頭麥當勞,因此許多俄羅斯人瘋搶在關店前品嘗最後一次的麥當勞餐點。雖然麥當勞在14號前後陸陸續續關閉了約800間在俄羅斯的直營店,但還是有部分擁有特殊經營權的加盟店,至今仍在提供服務。

麥當勞叔叔的離去,讓許多俄羅斯人黯然神傷。俄羅斯的政府官員也不服氣,決定要讓「凡尼亞舅舅」來取代麥當勞叔叔的地位。

放倒金拱門

在一份3月12日提出的商標申請中,「凡尼亞舅舅」(Uncle Vanya,Дядя Ваня)的商標幾乎如法炮製了麥當勞標誌性的金色拱門圖案,只是轉了90度並加了一條直線,就從原本的英文字母M變成了西里爾字母的В──對應到凡尼亞(Ваня)的第一個字母。

儘管凡尼亞舅舅還沒開始營業,但這份計畫已經引起了眾人熱議,許多人猜測凡尼亞舅舅的目的就是要取代目前已經關閉的麥當勞門市。

從一份申請文件中,可以看出提出商標申請的公司為Russkoe Pole-Logistic。這間公司的註冊地點在莫斯科(Moscow),主要的業務為物流運輸,不過它在註冊凡尼亞舅舅時所使用的代碼的確與餐飲相關。

麥當勞
圖/ 螢幕截圖

專利法律師格爾本(Josh Gerben)在Twitter上貼出了凡尼亞舅舅註冊商標的文件。

我的我的我的

10號,在一場俄羅斯總統普丁(Vladimir Putin)與政府官員的會議中,普丁提到俄羅斯需要為那些撤出的公司「引進外部管理」,並且還要「將那些企業轉讓給想要工作的人」。普丁也贊同了一項立法提案,提案內容是政府將接管並出售這些撤離俄羅斯的企業。

俄羅斯在戰爭開打後便列出了一長串的「不友善國家名單」,當中有美國、日本等國家,甚至也包含了台灣。俄羅斯官員表示,俄羅斯將來可以無視這些不友善國家所擁有的專利,並將之佔為己有。

好啊!你關啊!隨便你啊!

俄羅斯國家杜馬(State Duma,即俄羅斯下議院)的議長沃洛金(Vyacheslav Volodin)表示,俄羅斯的在地品牌應該要接管麥當勞的分店。

「他們宣布他們要關門大吉。好喔,那就關吧。但這些地點從明天開始便不再是麥當勞,而是『凡尼亞舅舅』。」沃洛金宣布,「工作崗位將保留,餐點還要降價」。

你以為是叔叔嗎?不,是我,舅舅!

在法律顧問公司Howard Kennedy工作、專攻智慧財產權法律的律師蘭茲(Robert Lands)表示,俄羅斯當局可能會藉由批准像凡尼亞舅舅這樣的商標,對西方國家的制裁進行報復。如果這真的發生了,西方國家大概也無能為力。

長遠來看,麥當勞在未來可能會很難在俄羅斯重新開張,因為當地的消費者已經習慣了新的品牌,或者會感到困惑:誰才是真的麥當勞?

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圖/ Pexels

未來可能會有更多假貨

除了凡尼亞舅舅之外,最近也有人註冊了像是「Makdonalds」、「Makdak」這樣的商標。其實除了這些雨後春筍般冒出的新興商標之外,先前已經有不少類似的盜版店家,像是模仿麥當勞的「DonMak」、模仿肯德基的炸雞店「克里米亞炸雞」(Crimean Fried Chicken,CFC)、模仿星巴克的「Starducks」。

「俄羅斯政府想盡辦法,讓人們不會有被剝奪的感覺。」蘭茲律師認為,俄羅斯在未來可能會對灰色市場的商品和盜版貨睜一隻眼閉一隻眼,藉此讓消費者不會因為買不到東西而過於沮喪。

俄羅斯的飲料店Starducks不管是商標還是產品都酷似星巴克。

凡尼亞舅舅是誰?

《凡尼亞舅舅》是俄羅斯知名小說家與劇作家契訶夫(Anton Pavlovich Chekhov)的劇作,劇情圍繞在凡尼亞與身邊人們之間的感情糾葛。

《凡尼亞舅舅》至今仍在劇場中活躍著,並且多次被改拍為電影,像是今年問鼎奧斯卡的日本電影《在車上》(Drive My Car)就由《凡尼亞舅舅》的劇中劇貫穿了整部電影。

本文授權轉載自:地球圖輯隊

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

關鍵字: #麥當勞
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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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