品牌如何靠元宇宙、區塊鏈幫助推廣? 「行銷科技之父」給出這5點建議
品牌如何靠元宇宙、區塊鏈幫助推廣? 「行銷科技之父」給出這5點建議
2022.04.13 | 區塊鏈

「行銷科技之父」Scott Brinker近日提到,元宇宙雖然還正在發展中,但隨著技術越趨成熟,未來勢必會成為行銷新場域,而Scott也針對元宇宙在行銷科技領域的可能性,整理出5點說明。

元宇宙並非只是炒作

首先Scott認為,雖然元宇宙目前尚未成為Martech的主流趨勢,不過Martech的發展速度十分快速,這些才剛開始發展的科技,可能在不久後就會成為主流技術。他認為,雖然也應該考量炒作的可能,但在元宇宙產業中仍有火苗正在推進其發展,並非只是空談。

Fortnite
Roblox和Fortnite等遊戲產業的商機不容小覷。
圖/ Priyam Raj on Unsplash

事實上,目前已經有數十個元宇宙存在,大多都是如Roblox和《要塞英雄》的遊戲世界,根據麥肯錫的數據顯示,每月有兩億用戶平均每天花2.5小時在Roblox和《要塞英雄》上。由此可見遊戲產業的商機不容小覷,其中遊戲內的廣告市場也被預期在2024年會達到560億美元。

碎片化的多元宇宙

當多個元宇宙的出現,在行銷和Martech處理上要面臨的會是一片廣大但分散的景象。

不過Scott認為就像小型寡占的網路廣告會形成統一介面,而元宇宙也可能發展出新的廣告單位和模式,並搭配其沉浸式互動的特性,讓廣告觸及用戶的方式更加新穎和多元,也帶給Martech更大的機會。

娛樂並非唯一目的

zoom
自疫情爆發以來,越來越多會議皆以線上方式進行。
圖/ CJ Chen

自疫情爆發以來,遠端上班上課已成為新常態,雖然不少人認為線上的互動方式帶來不少好處,根據Nature的調查,將近74%的受訪者表示希望在疫情之後繼續採用線上會議的方式,但其中也又約7成的人提到「交流機會不足」是最大的缺點。

元宇宙的沉浸式互動可以補足這個缺點,讓用戶可以透過科技進行遠端的實體交流,雖然目前這樣的技術還是有強烈的生硬感,但改進的空間很大,也能從遊戲領域發展中得到相關經驗。

在Martech的世界中,各種實體服務的行銷解決方案能夠以更沉浸的方式呈現出來,而元宇宙的加入將會翻開Martech的新篇章。

區塊鏈和元宇宙

NFT和加密貨幣同樣為發展中的科技,眾人對於區塊鏈領域的發展看法還不一致,但令Scott最有共鳴的一點是,元宇宙的崛起會為NFT等區塊鏈資產,提供具有更多意義和價值的環境。

事實上還在早期發展階段的元宇宙和區塊鏈之間存在著共生關係,如果元宇宙平台結合了區塊鏈的技術,讓NFT等虛擬資產得以在平台上使用,或許會讓彼此更有意義和價值,同時也使兩種技術的開發相輔相成。

以實際行動學習

VR
Wistia執行長Chris Savage讓公司員工以VR眼鏡進行小組會議。
圖/ Shutterstock

元宇宙在未來將會成為行銷領域的重要工具,而Scott也建議可以透過行動來了解新科技的運作方式。其中他以Wistia公司提供員工VR眼鏡為例,藉由讓員工嘗試使用VR技術,並以此取代Zoom視訊的方式進行小組會議,該公司執行長Chris Savage表示他們會藉著不同使用情境學習哪些做法可行,又有哪些做法不可行。

Scott認為Martech領域的變化瞬息萬變,但若要跟上產業的走向,與新興科技保持接觸有其必要性,就算是撥出5%左右的時間進行測試,他相信這些實際使用心得也會對未來有所幫助。

參考資料:chiefmartec

責任編輯:錢玉紘

好友缺你一個,加入數位時代LINE,科技產業趨勢新聞一次掌握!

傳送門點這裡

往下滑看下一篇文章
從產品安全到營運韌性:合勤集團揭 AI 時代資安新戰略
從產品安全到營運韌性:合勤集團揭 AI 時代資安新戰略

隨著歐盟《網路韌性法案》(CRA)正式進入倒數計時,企業面臨的資安考驗也從針對內部 IT 環境的駭客攻防戰,一路延伸到產品對外銷售與供應鏈治理的市場生存戰。

AI 正加速漏洞挖掘、自動化攻擊與供應鏈風險擴散,企業也更難只用傳統 IT 防護思維面對產品安全問題。

站在這股趨勢浪潮的最前線,合勤集團整合旗下三家子公司—黑貓資訊、兆勤科技與勤晁科技的技術量能,不僅於CYBERSEC 2026台灣資安大會展出全方位解決方案,也進一步分享如何將CRA法規遵循轉化為實務布局的寶貴經驗,透過自身轉型歷程,協助台灣企業跳脫被動合規思維,將CRA從合規壓力逐步轉化為產品治理與市場競爭力。

當CRA成為市場門票,企業該如何建立產品安全治理能力?

合勤投資控股公司資安長游政卿指出,CRA正式生效後,產品若未符合CRA 要求,將可能影響CE合規與歐盟市場銷售。更重要的是,CRA要求的不只是產品出貨當下符合規範,而是整個產品生命週期都必須被持續管理,且必須留下具可追溯性的完整紀錄。

合勤集團資安長游政卿
合勤投資控股公司資安長游政卿
圖/ 數位時代

因此,對台灣企業而言,CRA帶來的壓力不只是罰款,而是產品遭下架、召回,甚至進一步引發銷售通路中斷、品牌聲譽受損與客戶轉單等連鎖衝擊。對此,游政卿建議企業可依照CRA法規時程,兩階段建立合規能力。

在 2026 年應優先補強「通報即戰力」,亦即成立產品安全事件應變小組(PSIRT),建立漏洞通報與應變機制,確保當新漏洞出現時,企業能在第一時間做出正確判斷,包括該漏洞是否已被利用及嚴重程度、哪些產品與版本受到影響、是否達到CRA通報門檻及如何進行修補與升級。「就像汽車召回制度一樣,企業必須能快速掌握受影響的產品、版本與客戶範圍,並立即啟動應變機制。」游政卿說。

到了 2027 年,則應進一步將合規能力全面制度化與規模化。游政卿強調,企業不能再抱持「有問題再修補」的思維,而是必須從產品設計階段就導入「Security by Design(安全設計)」概念,並在產品整個生命週期中持續進行漏洞監控、更新維護與風險管理。換言之,企業真正需要建立的,不只是單一產品的資安能力,而是一套從設計、開發、測試、上市,到後續漏洞修補、客戶通知與紀錄保存,都能長期穩定運作的產品安全治理機制。

在此基礎上,黑貓資訊通過 TAF ISO/IEC 17025 認證的資安測試實驗室,可出具 ILAC MRA 國際互認報告,不僅能找出產品漏洞,還能協助企業建立具公信力的安全證明,確保產品安全與合規性。

Nebula 雲地聯防平台:讓企業從「看不見風險」到快速應變

在產品安全端,企業需要建立CRA合規能力,落實產品從設計、開發到漏洞修補的全生命週期治理;而在資訊安全端,則必須具備持續監控、快速應變與營運復原的能力,才能有效因應AI時代下愈來愈高頻、愈來愈自動化的攻擊威脅。

兆勤科技總經理蔡明見進一步說明,AI 正大幅改變資安攻擊的態樣,不僅讓攻擊成本明顯下降,攻擊速度與頻率也快速提升,攻擊目標更從過去的大型企業,逐漸轉向防禦能力相對薄弱的中小企業,尤其勒索軟體攻擊更明顯增加。許多中小企業因缺乏備援與復原能力,遭受攻擊後往往只能選擇支付贖金,進而衍生營運中斷與資料遺失等風險。

在此背景下,企業需要思考的,已不僅只是「防堵威脅」,更重要的是,當攻擊發生後,能否持續營運與快速復原。瞄準這樣的需求,兆勤透過自行研發的 Nebula雲端管理平台提升資安可視性,讓企業能夠「看見風險」,進而做好防禦、預警與應變。透過Nebula雲地整合架構,企業可將有線、無線及資安設備全面整合至單一平台進行管理。蔡明見表示,管理者不需分別學習與使用不同管理介面,即可掌握整體網路與資安狀態,大幅降低資安管理的複雜度、人力需求與技術門檻。

此外,Nebula提供圖像化儀表板與彈性報表功能,協助企業快速掌握攻擊來源、異常流量與高風險設備等資訊,進一步優化資安策略與決策效率。同時平台亦導入 AI 助手功能,讓管理者可透過自然語言查詢資安資訊,例如直接詢問「上個月前十大攻擊來源」,系統即可自動生成分析結果與視覺化報表,提升資訊取得效率。

兆勤科技總經理蔡明見
兆勤科技總經理蔡明見
圖/ 數位時代

面對 MSP(Managed Service Provider,託管服務商)發展趨勢,兆勤也持續開發更多 MSP 管理功能,包括客戶設備管理、授權管理等,協助合作夥伴更有效率地服務終端客戶、降低維運與管理負擔,進而吸引更多傳統經銷夥伴轉型為 MSP 業者,加速服務模式轉型與台灣 MSP 生態系發展。

至於勤晁科技則針對量子運算與跨域滲透威脅,提出「虛實整合防線」的新思維。防護架構由內而外拆解為三層:首先是運用邏輯防護(PQC)演算法進行加密、確保資料的長期安全性;其次是進行異常偵測、運用 AI 分析多維流量,即時發現異常行為;第三是建立物理韌性(Air Gap),以單向光纖傳輸築起不可逆的安全邊界。透過這套從邏輯、行為到物理層的縱深防禦機制,為國家級關鍵系統構築最穩固的安全韌性。

資安不只是 IT 部門的防守任務,而是攸關產品能否進入國際市場、企業能否持續營運的重要競爭力。合勤集團希望透過黑貓資訊、兆勤科技與勤晁科技的整合布局,從產品安全、資安防護到關鍵場域防禦,逐步提升企業的資安韌性,並協助企業從被動合規走向主動升級,在快速變化的全球市場中建立長期競爭優勢。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓