Google母公司Alphabet近日公布了2022年第一季的財報，但實際營收卻不如分析師所預期，連帶影響Alphabet的股價，在4月26日公布財報後股價馬上下跌了2.5%，最後收盤價為2373美元，是2021年5月以來的最低點。
Alphabet表示該公司第一季的銷售額比去年同期成長23%，增加至680.1億美元，但仍低於Refinitiv分析師所預估的681億，而和2021年第一季的成長率34%相比，也可以發現銷售成長的速度逐漸放緩。
根據財報顯示Alphabet本季的廣告收入為546.6億美元，高於去年同期的446.8美元，不過YouTube的廣告收入卻比預期的75.1億美元還低，只有68.7億美元。Alphabet財務長Ruth Porat表示由於烏俄戰爭開打，所以他們停止提供俄羅斯的廣告販售服務，影響了部分收益，而2021年因為疫情的關係促使更多商店和人們使用線上網路服務，使得收益大幅上升，雖然目前成長速度趨緩，但他認為YouTube的收益仍在適度成長。
除此之外，像是TikTok或是Disney+等影音平台也開始瓜分廣告市場和大眾的注意力，面對其他平台的競爭，Alphabet執行長Sundar Pichai提到，YouTube的短影音服務YouTube Shorts 每天可以產生 300 億次的觀看次數、是2021年的四倍，除此之外，去年YouTube Shorts也提供一億美元的創作者基金，吸引TikTok用戶加入他們，而他們也正在測試Shorts的營利能力，目前的測試結果還不錯，希望可以藉此提高YouTube的廣告收入。
2021年10月時Google宣布降低Google Play的開發者服務費至15%以下，這項政策多少也影響了整體營收，但Pichai表示YouTube Premium和YouTube Music的用戶成長足以補足Google Play減少的收入，雖然該政策會影響公司短期的業績，但他認為這麼做是讓開發生態系可以走得更長遠的辦法。
不過Snapchat的母公司Snap Inc.認為通膨、勞動力不足和其他經濟因素將會影響廣告收入，而像是亞馬遜和TikTok等公司也都會削弱Google的廣告銷售額，但相對來說，Google是最知名和覆蓋率最廣的廣告平台，比起其他競爭對手，Google或許更能抵抗大環境所帶來的經濟衝擊。
參考資料：CNBC、Reuters、Tech Crunch、The Guardian、CNBC
責任編輯：侯品如
