許多投資客實際看到Netflix數字的慘綠，終於驚覺過去一段時間的數據報告和產業評估都是紮紮實實的警訊。馬斯克一句：「Netflix越來越難看」更是加重傷害。
而串流平台市場與未來也重新成為討論熱點，許多人嘗試討論各平台的方向與拓展方法，以及未來的市佔率是否會越來越平均，或是各家原創作品的分析等等。本篇文章綜合目前外媒提出的趨勢，加上筆者透過不同的第三方數據檢測工具測出的國際及台灣流量，來做整體綜觀與討論。
近年警報頻傳， 成長引擎狀況連連的Netflix
從實際流量來看，在兩年前Netflix仍是台灣流量與使用者第一，但其實跟第二名的愛奇藝幾乎相差無幾。在去年年中全球與美國的流量成長表現，第一名則是由Disney+、HBOmax互換領先，其次是Hulu，換句話說，曾經是串流教父的Netflix近兩個月已跌出前三，只能排在第四名。但相較於全球與美國流量， 最早進入國際市場的Netflix 在亞洲仍然具有壓倒性的優勢，但外媒報導已指出這項優勢也將漸漸被追過，最晚迪士尼在2025年就將成為霸主。
究竟，最早進入串流市場、在198個國家或地區都有經營會員市場的Netflix帝國，為何會面臨持續走下坡（而且目前看起來沒有回頭路）的窘境呢？筆者認為其中很大的原因是原創IP的強度跟延展性，目前維持前三甲的平台都各自挾有巨型IP，而回過頭看Netflix雖然最早開始做原創劇，卻沒能養出超級IP，甚至還有了「過不了三季」的魔咒，相信2022年會是Netflix相當痛苦的一年。至於Netflix是否能在谷底掙扎過程中，另行領悟到別開生面的絕世武功，恐怕還要看它們手上目前的最大資產--頂級韓劇能否持續產出如《魷魚遊戲》這般具有震動全球市場的現象級人才出現了。
Netflix 市佔率與股價下跌，是核心決策做錯了什麼，還是市場變了？
Netflix一直是串流「教父級」產物，甚至開創出全新市場，改變了所有人的收視習慣。但若你仔細從數據端去看，其實Netflix一直保持著不可思議的超高流量，這看似風光卻暗藏警訊：這意味著，若此流量為真，那麼相較於訂戶穩定但流量不高的Amazon，Netlix的轉換率極差。
然而若以財報來看，此數據與轉換率又不合理，所以該流量基本上有些可疑。除了轉換率，若回到「大量投原創劇卻沒能創造出巨型IP」的問題，主要還是牽涉到高層決策，以及Netflix內部的高流動率，並不利於長期培育優秀的製作人，不少早期為Netflix原創劇打下江山的人才，已經紛紛轉戰到其他串流平台。
這篇文章用意並非想對Netflix落井下石，只是筆者一直都認為把雞蛋全放在Netflix風險本來就很高。目前看來，在大動作進軍亞洲市場時，每家串流大咖也都會推出4-6部或者更多的台灣原創內容，這點證實市場確實如Netflix所言，訂閱戶成長的關鍵在亞洲市場。那麼目前Netflix除了手上握滿強勢韓劇、泰劇有一定水平，日劇也開始有復甦力道，在2021年末《華燈初上》也開出亞洲多國漂亮流量，剛巧碰上Netflix本身在谷底掙扎的危機之時，反倒華語劇/台劇未來能在此拿到更有力度的機會。
而事實上，隨著串流平台從寡頭走向列強割據時代，每個使用者時間與消費有限，平均只會訂閱兩個平台，在這個狀況下，未來串流平台勢必面臨使用者不斷有的加訂潮與退訂潮，這也意味著現象級內容會更加左右平台營收，甚至有可能暴起暴落。事實上，今年剛大張旗鼓挾漫威英雄登陸台灣的Disney+，就已經在訂閱的甜蜜期後立刻遇上退訂潮，《鷹眼》影集沒有熱度，也沒有持續的強大IP上線，許多訂戶看完想見的內容就退訂。
在未來，這可能是每個平台都將面對的日常，戰爭在每天每刻、甚至每分每秒上演著，事實上這就是Netflix為何加快推出作品上線腳步的原因，他們早就看到這一點，但維持了量卻沒維持住討論度與品質，看來也是杯水車薪，而未來如何取得上線內容的質量平衡與節奏，將是每個串流平台比氣長的最關鍵因子（也正因為如此，擁有許多長青且優秀IP的HBO MAX和Disney+才會受到更多外媒與觀眾青睞）。
那些大張旗鼓搶進市場的平台，為何原創作品影響越來越大？
因為目標觀眾（Target Audience, TA）和口碑會為你帶來更好的收益！談起「重點內容」愈來愈重要之時，當然不能不談《樂動心旋律》（CODA）。
剛打敗原本呼聲最高的《犬山記》而拿下奧斯卡最佳影片的《樂動心旋律》，是第一部以串流電影之姿奪下傳統獎項中最重要大獎的作品，為串流作品立下了新的里程碑，而且同樣值得注意的是，《樂動心旋律》是由Apple TV+推出，而它打敗的《犬山記》正是由Netflix出品。充滿諷刺的是，過去幾年每年Netflix都砸大錢「衝奧」，恐怕沒有人想到最後先精準抓住精英評審胃口的是Apple TV+。但《樂動心旋律》並非Apple TV+前投的原創作品，而是「後買」發行，若考慮到此，那麼目前為止，「正港」原創串流電影的最高獎勵，依然尚且停留在最佳導演（Netflix的《羅馬》與《犬山記》皆拿下此獎）。
Apple TV＋怎麼做到的？筆者身邊的精英族群最近都在談的是它由班史提勒執導的原創劇《人生切割術》（可以稱之為Apple TV＋影集上最大的勝利之一）和安海瑟薇主演的《新創玩家》，所以《樂動心旋律》顯然並不是特例。Apple 相關系統間接證明了所謂的「數據為王」，關鍵在於你到底有沒有認真讀懂數據，從中找出自己平台使用者的喜好，似乎可以推測它如何運用後台數據抓到了精英族群的品味和喜好。
除了這波表現最優異的Apple TV＋，HBO MAX在話題作品《謎飛空姐》、《東城奇案》外，尚有前衛創作《高校十八禁》、DC大IP改編的《和平使者》等作品，同時也推出了具有獨特性世界觀的《異星災變》和《鍍金年代》。但真正有大聲量的，還是回歸到向來優秀的HBO喜劇傳統，重啟經典IP的《華麗下半場》和《六人行》SP都開出非常非常紮實的流量與討論度，為HBO MAX真正達到亞洲市場暖身的效果（因為這兩部作品都是過去在亞洲市場真正大紅、具有普及性甚至是時代意義的作品，和一般美劇不可同日而語）。而華納與 Discovery+ 的合併加上 HBO MAX 可想而知是更大的一頭巨獸。
Disney+ 則可說是推出「全IP戰線」來應戰，不是既有的經典IP，就是改編真人實事。重點漫威IP和星戰IP各自推出了全新旗艦作品《月光騎士》與《波巴費特之書》；同時改編熱門真人實事的作品則是《新創大騙局》與《潘與湯米》，都是在新聞事件喧騰一時的真實人物與事件改編，並邀請好萊塢明星主演的劇集，而令人稍微意外的則是這一季新聞事件看來贏過經典IP，《新創大騙局》和《潘與湯米》都有掀起一定的討論度，相較起來《月光騎士》與《波巴費特之書》則顯得稍微沉默--而這也是迪士尼在亞洲市場勢必將面臨的最大隱憂，它的IP都是在美國本土具有絕對優勢的大IP，但這些大IP走到國際和亞洲市場時，是否具有同樣的優勢，事實上還在未定之天。
以外媒《Insider》報導節目類最多片庫且最划算依序是Discovery+ 、Prime Video 、Netflix。而電影的部分則是Prime Video、Netflix、Paramount+。同時外媒認為Prime Video與HBO MAX在作品的水準上有較好的表現（以IMDB評分為主）。而價格最便宜為Apple TV+ 、Discovery+。除了Discovery+以外皆以原創內容，精準TA來拼穩定品牌跟名聲。而Netflix海量輸出，加上價格提高，看來難以回收，這也是他這次跌倒的主因之一：更嚴重的是他的TA反而越來越模糊了。
責任編輯：侯品如
